波折重重,才有一浪接一浪的激情——静心TVC抗非典制作故事

第一回：唯幕已升起，谁为中年喝彩？2003年，星际传播与太太药业静心口服液的携手合作踏入第五个年头，为静心品牌制定的”为中年喝彩”的核心策略获得全线通过，这意味着这个中国中年女性第一品牌将在新的一年里走向新的高峰，然而，从”女人更年要静心”到”为中年喝彩”转变，是一个功能性诉求到中年女性魅力、激情展现的飞跃，谁是最合适的代言人成了一大悬念。

“送礼”广告之现在进行时——谁言寸草心，报得三春晖

静心口服液是健康元药业集团(原太太药业)旗下的著名品牌，广告语“女人更年要静心”让许多消费者耳熟能详，这个品牌多年来的市场推广一直致力于功效诉求和锁定消费者群体，基本上做的是自用消费市场的工作，形成了一定规模的忠实消费者。

放大生活的细节

首先是广告的叙事，三支片均是消费者购买产品后的喜悦和自述。创意绝对没有做任何的拐弯抹角，只是加强了十倍而已，即“过度化”。手持产品购物袋的消费者走出商场，走在路上，直接抒唱，这是日常消费生活的最基本形式而已，广告的过人之处只是将每一个核心的元素都进行了放大和强调，尤其是人的状态，简直是亢奋。这种过度的叙述和表演，就像是一个孩子跳上翘翘板将一只大象抛上天空，你能不记住吗?

一定要又唱又叫才能卖吗

对客户而言，这套广告令“静心”卖到缺货，是不是黑描白猫能抓老鼠就是好猫，但是把这则广告放到专业的国际创意平台上，我可就有话要问了。

几种关系 几个故事

个人觉得，在礼品的操作中有几点是重要的，那就是：包装、品牌、关系和故事。而在广告中，除却好广告的一些共同的标准，这几点同样重要。