“非遗”类短视频的传播困境与创新

随着数字化技术对人类社会关系和生活方式的重塑,以短视频为代表的移动互联网传播平台成为广大用户了解“非遗”、认识“非遗”的首选渠道。从个体创作到MCN运营,“非遗”类短视频正加速步入众创时代。本文通过阐释“非遗”类短视频的传播和价值,针对当前“非遗”类短视频的传播困境,提出其在文化和商业维度的创新路径。

“非遗类”短视频的传播困境与创新策略

在新时代背景下,非遗物质文化遗产深受社会各界的关注,成为中华文明绵延传承的生动见证。加大非遗类文化宣传推广力度,让更多受众了解并接受我国优秀传统文化,形成良好的文化自信,延续历史文脉,是当下极为重要的文化发展方向,也是建设社会主义文化强国的应有之义。短视频作为当下新媒体技术的传播形态,能发挥其独有的传播优势,快速大范围地将非遗文化传承推广开来。基于此,本文着重围绕“非遗类”短视频的传播展开分析,探讨其面临的困境,提出针对性的创新策略,以期充分打造独具中国特色的“非遗类”短视频文化,肩负起新时代赋予的新使命,展现出优秀传统文化历久弥新的价值。