论“鲁剧”品牌的开发、传播与维护

新世纪以来,根植于山东电视剧所取得的成就,业界对山东电视剧的认同逐渐由＂鲁剧＂现象过渡到＂鲁剧＂品牌。作为一个地域文化品牌,＂鲁剧＂是在与电视剧地域品牌的比较借鉴中产生的,作为品牌的＂鲁剧＂与山东电视剧不应该是两个具有等价意义的概念。＂鲁剧＂品牌的开发、传播与维护对于山东电视剧的发展具有重要的意义,依托＂鲁剧＂品牌打造电视剧精品是未来提升山东电视剧核心竞争力的关键。

2012年以来“鲁剧”创作嬗变原因探究

自山东电影电视剧制作中心出品的《武松》《高山下的花环》《今夜有暴风雪》获中国电视剧飞天奖长篇电视剧罕见的“三连冠”以来,“鲁剧”的发展一直备受瞩目。随着全媒体时代的到来,“鲁剧”的发展看似稳步前行实则跌宕起伏。虽然2008年山影以《闯关东》打响了“鲁剧”在业内最亮的招牌,但创作题材的保守导致的弊端也越来越显露端倪。2012年,“鲁剧”创作开始发生巨大嬗变,以《北平无战事》《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《安居》等为代表的“鲁剧”迅速在电视界成为爆款,创作的质变引导“鲁剧”开始从一种现象升级到“鲁剧”品牌。