鹰牌:用鹰的语言表达——鹰牌花旗参品牌整合策略

如何让一个曾经颇具市场影响力的品牌咸鱼翻生？如何让这个曾经位居产业金字塔高端的品牌重温光辉岁月的尊荣？都说咸鱼翻生难，都说“光复”与“中兴”大不易．品牌管理者又将如何？

为鹰牌加加油

2003年底，当我们接到鹰牌客户BRIEF的时候，客户的烦恼一股脑儿地倒向了我们。前一家代理商为鹰牌所做的系列形象及送礼广告片，已经完成其历史使命。但当一个品牌的形象拉升过快过高，当这一形象已被带到一个普通消费者不可企及的高度，以至于连带拉远了品牌与消费者的距离，客户的担忧是有道理的：如果我们的消费者都不理解我们的广告片子，他们还会买我们的产品吗?