非遗短视频的传播与创新--以“90后”博主为例

非遗文化与短视频的结合在社交平台开启了一个全新的文化传播新篇章,在古老与现代之间,“90后”创作群体的出现尤为夺目。研究聚焦“90后”非遗短视频博主,基于抖音平台的相关数据,从多样化的创作主题、IP化的形象建构、差异化的叙事技巧等方面进行实证分析,明晰“90后”博主传播非遗中的优势与问题,寻求非遗短视频成功“破圈”的流量密码,旨在为非遗文化的社交化传播与活化生态建构提供决策建议。