基于对“95后”用户视频消费行为的模型研究

移动互联时代的多屏和移动传播语境显著改变了用户的视频消费行为,而"95后"作为移动互联最核心的用户群体,其独特的视频喜好和行为习惯必将引导网络视频产业商业模式和商业生态的新一轮变革。通过深度访谈的方式,对50位"95后"受访者的消费特征进行总结,最终设计出针对"95后"用户视频消费行为的ISWDP模型,即"Interest&Interconnect—Search&Subscribe—Watch&Worship—Discuss&Disseminate—Purchae&Prolong"。该模型解释了视频用户从接触视频到作出购买决策的五个阶段:兴趣圈与社交圈联动—搜索与订阅视频—观看视频并形成崇拜—参与视频互动与传播—延伸购买行为。

微博使用对“95后”用户情感认知的影响分析——从群体画像到青年文化

2017年后,"95后"陆续大学毕业走向社会,未来将成为中国社会的中坚力量。媒介形态的变迁深刻影响着媒介使用者的认知、行为和文化。通过梳理以往对微博和"95后"研究的基础上,从社交元素、兴趣主导、娱乐态度三方面勾勒"95后"青年群体画像。认为微博使用有助于青年文化与主流文化的融合,有助于青年文化进一步沉淀,进而带动相关产业的发展。同时,使用微博对"95后"青年文化具有过度娱乐、过度消费、文化低俗化、文化被污染的负面影响。