区域公用品牌建设助力乡村高质量发展的策略组合——基于陕西“袁家村”的案例分析

长期以来,乡村产品深陷品类多而不强(低质量)、产业强而不优(低品牌)、品牌优而不精(低价格)的“三低循环”窠臼,严重制约了乡村产业高质量发展,需要进行质量和品牌建设。品牌并非万能,没有品牌万万不能。乡村区域公用品牌建设能否破解“三低循环”、推动乡村高质量发展?本文基于品牌战略理论和生命周期理论,构建了一个区域公用品牌促进乡村高质量发展的分析框架,并基于陕西“袁家村”的案例分析,对这一问题进行研究。本研究认为,第一,找准品类是破除乡村产品多而不强的前提,通过差异化的品牌定位提升品牌的标识度,形成聚合效应,壮大集体经济。第二,提升品质是破除产业强而不优的基础,打造品牌形象提升知名度,产生溢价效应,促进联农带农。第三,推广品牌是破除品牌优而不精的关键,通过品牌组合提升美誉度,发挥品牌的扩散效应,实现强村富民。本研究提出,“找准品类—提升品质—推广品牌”是乡村区域品牌建设走向高质量、高品牌、高价格“三高循环”的序贯策略组合。本研究使用陕西省“袁家村”的品牌建设案例对分析框架进行印证,提炼了袁家村在区域公用品牌建设方面的核心经验。本文尝试为区域公用品牌助力乡村高质量发展,提供品牌策略组合和村域公用品牌的实践案例。

新媒体技术下“耳朵眼”品牌创新设计与推广研究

目的 “耳朵眼”品牌是天津民俗文化品牌的代表之一,也号称“天津三绝”的美食之一,其酥脆娇嫩的外皮、香甜细腻的口感赢得了广大群众的喜爱。在互联网、新媒体高度发展的今天,对新媒体技术下的“耳朵眼”品牌进行创新设计与推广研究,有利于促进“耳朵眼”品牌的传承与发展,展现民俗文化的品牌价值。方法 通过对“耳朵眼”品牌的开发进行调研,分析“耳朵眼”品牌所拥有的民俗文化优势,发现“耳朵眼”品牌在借助新媒体技术过程中所存在的不足,由此制定在新媒体技术背景下“耳朵眼”品牌的创新设计和推广方案。结果 针对“耳朵眼”品牌形象的不足进行设计升级,建立全新的品牌形象,通过标志设计、辅助图形、数字绘画、场景海报、物料包装等方式,展示出“耳朵眼”品牌背后丰厚的历史文化内涵。借助新媒体技术在多媒体平台广泛传播的优势,尝试通过品牌跨界营销、社交媒体运用、打造线上平台、开设特色快闪门店等方式刺激线上与线下的双线营销,扩大品牌推广效力,为民俗文化品牌现代化发展提供新的发展模式。结论 验证“耳朵眼”品牌在新媒体技术下的创新设计和推广的可行性,有利于传统民俗文化品牌的传播,让百年技艺和工匠精神传承下去。

从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造”的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创”的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力”的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。

老企业如何打造新品牌?--来自国窖1573的创新实践

老企业如何打造新品牌需要理论指导。本文以国窖1573的品牌塑造为案例,结合品牌故事理论,构建了“讲故事打造新品牌”的分析框架,分析了老企业通过品牌故事塑造新品牌的动态过程和一般经验。研究发现:(1)老企业打造新品牌需要从两个方面入手,一是构建好的品牌故事内容,二是选择合适的品牌故事传播方式;(2)国窖1573品牌故事的构建包括两个方面,一是通过确立“国窖”的故事主题来表明“你能品味的历史”的价值主张,二是通过450年历史传承、名酒基因和老窖酿好酒三大故事要素结构化表达故事主题;(3)国窖1573品牌故事的传播包括三个方面,一是从原址酿造生态和七百年古法技艺的时空维度来传播“稀缺性”原则,二是聚焦中产阶层关注的领域进行文化和体育营销,三是基于与消费者价值共创的理念创新消费体验场景。这一研究结论为国内其他老企业打造新品牌提供了管理借鉴。

数字经济背景下品牌特征与品牌营销创新策略

在数字经济的浪潮中,品牌建设和营销策略正面临前所未有的挑战与机遇。随着互联网、大数据、人工智能等新兴科技的快速发展,传统的品牌营销模式已经逐渐不能满足市场和消费者的需求,品牌特征与营销策略的创新成为了企业立足市场、实现持续发展的关键。数字经济背景下,品牌与消费者的互动更加频繁、直接和深入,消费者对品牌的期待也更加多样化和个性化。因此,如何在数字化的浪潮中捕捉消费者的深层需求,通过品牌特征的创新和营销策略的灵活运用,构建与消费者之间的紧密联系,成为每一个企业都必须面对的问题。

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。

直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。

社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的影响研究

消费者浸合的重要性虽然已引起广泛关注,但社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的认识还存在局限。本研究考虑了社交媒体内容中信息性内容、娱乐性内容以及奖励活动内容对消费者品牌浸合行为的影响。研究结果表明,信息性内容、娱乐性内容、奖励活动内容与品牌关系质量呈正相关;品牌关系质量能够促进消费者品牌浸合;品牌关系质量在社交媒体内容和消费者品牌浸合之间起到部分中介作用。该研究结果为社会化媒体平台推广和传播绿色农产品品牌提供了依据和指导,有助于绿色农产品品牌寻求促进消费者参与品牌推广活动、分享品牌内容、传播品牌故事的有效途径。

数字媒介与具身体验:旅游城市品牌的构建路径

随着数字媒介在社会生活的全方位深入渗透,旅游城市品牌主导权逐渐由官方组织向媒介用户和旅游者过渡,旅游目的地的营销环境与模式发生了巨变。网红经济赋予了城市空前的关注度,数字媒介成为传播城市形象、构建旅游城市品牌新的重要途径。哈尔滨旅游爆火出圈证明了数字媒介与具身体验的良性互动是旅游城市构建品牌的有效路径。在数字媒介与具身体验的良性互动中,旅游城市品牌在实体空间和虚拟空间双重空间中的有效传播与塑造,突破了传统媒介语境下主客体二元区分的状态,旅游者也成为品牌构建的主体。通过个人的旅游实践参与和旅游体验分享,城市品牌形象不仅是激情昂扬的官方叙事下的正式表达,也是充满人格特征的个性化表达。因此,随着数字媒介影响力和用户主观能动性持续增加,旅游城市品牌构建急需从政府部门投射城市品牌形象、主导构建品牌的传统模式转向多主体参与、多空间联动的多轮驱动新模式,探索形成以旅游产业为关键主体,联动实体空间和虚拟空间两个空间,兼顾旅游前、旅游中和旅游后三个阶段,激励旅游城市政府部门与行业协会、当地企业与居民、旅游者、数字媒介等多元主体共创共享的城市品牌构建路径。

品牌建设期的高校党建品牌创建路径探究

高校党建品牌建设期整体可分为培育期、成熟期和转型期3个阶段。这3个阶段的建设重点分别是:策划、培育和维护党建品牌,提高品牌质量和美誉度;培育和塑造党建品牌文化,建设文化阵地,增强品牌忠诚度;评估并转型或更新品牌,实现品牌的转型或更新与再创新,保持创新活力。创建高校党建品牌建设期路径有助于高校基层党组织更好地规划和促进党建品牌的发展,以此应对党建品牌在不同建设阶段的需求和挑战。

第三种劳动:智能品牌传播中的人机关系

智能时代劳动工具“类人化”塑造着新的人机分工劳动配置,以人为中心的劳动关系的瓦解促成了人机劳动共同体,人类与智能机器分工与协同的劳动称为第三种劳动。在智能品牌传播业务执行中,人机间并非单方面替代与被替代的竞争关系,而是互惠式增强关系,即人工智能的生产力和效率优势通过人类劳动者与技术间有意识、功能性的协作来实现。在此劳动关系中形成了新的人机劳动形态:提示、审核、修改、提问。互惠式增强关系的形成机制是系统的反身性,它是一种可持续、可反馈的构建动态协调人机关系的能力。品牌传播业务运作流程中存在两种反身能力:日常反身能力与紧急反身能力。基于人机互惠式增强关系,有效释放第三种劳动的生产力及提升品牌传播价值,需要围绕如何建构有效的协同式增强关系展开,即顺应人机共生趋势,“功能互补”与“价值匹配”兼顾,警惕“逆分工”削弱人机系统的反身能力。

城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用研究

城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于:融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于:从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。

京津冀地区地理标志农产品品牌建设研究

地理标志农产品是特色农业产业发展的重要抓手,加强地理标志农产品品牌建设和发展对于提高农民收入,促进区域经济发展具有积极推动作用,是农业产业持续健康发展的重要保障之一。京津冀地区拥有平原、丘陵、山地、高原、海洋等多样的农地资源,具有丰富的特色农产品资源。目前京津冀地区在地理标志农产品品牌建设和保护方面取得了较大的进展,但是仍然存在数量少,分布不均衡、品牌意识弱、宣传渠道受限、品牌声誉不高、人文历史因素重视不足等问题,亟待进一步解决优化。因此,应不断加强地理标志农产品的挖掘、提升品牌保护意识、拓宽营销渠道、加强品牌宣传推广及品牌管理、深入挖掘人文历史特征等,不断提升京津冀地理标志农产品品牌价值和竞争力。

农产品区域公用品牌打造路径研究--以魏营西瓜为例

农产品区域公用品牌已成为推动农业产业提质增效、促进乡村发展以及带动农民增收的关键动力。魏营西瓜在地方的产业结构调整、农业增效、农民增收中发挥了重要作用,但在产品品质、质量管理和品牌影响等方面仍有不足。文章从引进培育优质品种、提高标准化生产水平、培育高水平生产主体、挖掘品牌的价值内涵等方面提出了魏营西瓜品牌打造的对策,以期进一步促进地方经济发展。

数字场景下品牌形象设计的机制与表现

在数字化时代,品牌形象设计与数字场景之间建立了深刻的联系。这种关联体现在品牌形象设计对数字媒介的响应,以及与人文和社会场景的交融。这揭示了品牌形象设计的新机制和新表现。通过采用场景理论模型,构建基于人、机、物的数字场景,进而分析了这种关联对品牌形象设计在共构、交互和认知性方面的生发机制。进一步阐述了随着数字技术的嵌入和互联,品牌形象在新的补贴机制、关系机制下设计范式的转变,以及对人、机、物生产关系的改变,以此探讨数字场景对品牌形象设计的影响,以及在新语境下品牌形象设计的内涵和外延。

高校党建品牌创建的全流程模型探索——基于品牌理论

创建党建品牌是高校党组织提升组织力的重要方式,也是促进党建工作和业务工作融合的重要抓手。在品牌理论视角下,党建品牌的创建是系统而长期的过程,需要分阶段逐步推进。高校党建品牌创建全流程模型从品牌战略、品牌组合、品牌资产、品牌管理和品牌关系五大阶段入手,层层递进。首先,挖掘专业特色,结合育人目标形成宏观品牌;其次,通过横向和纵向联动,完善品牌体系;再次,通过线上线下协同宣传,增强品牌效应;从次,通过发挥支部战斗堡垒和党员先锋作用,扩大品牌影响;最后,通过加强考核,提高品牌质量。通过阶段性的精准施策,最终形成兼具影响力和美誉度的品牌体系。

基于知识图谱的国内外城市品牌研究可视化分析

目的利用科学知识图谱,对国内外文献进行分析对比,以客观数据和直观图谱分析为依据,对当前城市品牌的热点问题和发展趋势进行分析和总结。方法运用可视化文献分析软件Cite Space 6.2R1,以中国知网数据库中的北大核心、CSSCI、SCI期刊文献和Web of Science核心集合数据库中收录的城市品牌相关文献为数据来源,对国内外城市品牌的发文量、作者及研究机构合作分布、相关研究热点、研究领域发展趋势等方面问题绘制科学知识图谱,并进行可视化分析。结论国外城市品牌发文量呈现出波动上升态势;作者及研究机构合作密切,形成明显合作团队;city、impact、model为研究热点;reputation、engagement、mediating role、perceived value、experiences是较具影响的研究前沿领域;整体研究聚焦于城市品牌与外界因素的相互作用,如何通过品牌的塑造和传播提高城市在公众心中的地位,以及如何增加人们与城市品牌的互动和参与;研究趋势从理论研究到实践应用、从单一视角到多维度、从系统化到参与式研究。国内城市品牌发文量低于国外,整体发文量呈现出波动缓慢上升态势;作者及研究机构合作不密切,没有形成成熟的合作团队;城市品牌、城市营销、城市形象、品牌为研究热点;城市形象、城市发展、品牌形象是较具影响力的研究前沿领域;整体研究侧重于城市品牌本身,如何借助城市品牌推动城市形象的提升;研究趋势由自发到自觉、由个案到普遍、由地方探索到统筹推进。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

AIGC在品牌广告设计中的教学实践与思考

生成式人工智能技术的快速发展与应用,给品牌广告设计教育带来了新的机遇与挑战。中国传媒大学“AIGC:机器辅助品牌广告创新设计”课程,以体验、过程、反思作为教学思路,以国潮品牌为综合设计目标,探索人工智能生成内容(Artificial Intelligence Generated Content,AIGC)如何影响品牌广告设计中的设计思维转换,培养学生批判性思维能力,鼓励其思考如何在人机协作关系下重新评估人脑的创造价值,该课程也为其他设计院校相关教学提供了可参考范式。

新质生产力视角下数字化驱动企业品牌创新发展研究

数字技术变革催生出新业态和新型商业模式,重构了企业品牌发展的“生态圈”。面对企业品牌发展互依形态弱化、文化价值认同缺失以及产业链发展动力不足等诸多挑战,企业品牌应在精准刻画数字画像、精心构建数字社区和营造良好数字传播生态等方面提升企业品牌数字效能。此外,中国企业品牌发展应该紧抓数字化转型机遇,立足品牌新质生产力的技术创新和生产要素创新性配置,从特色化发展、多元化创新、生态化演进层面“三管齐下”,凝聚品牌用户黏性、深化品牌文化内核和强化品牌价值资源转化,推动企业数字化品牌高质量发展,打造更多具有中国特色和国际影响力的“数字品牌”。