老企业如何打造新品牌?--来自国窖1573的创新实践

老企业如何打造新品牌需要理论指导。本文以国窖1573的品牌塑造为案例,结合品牌故事理论,构建了“讲故事打造新品牌”的分析框架,分析了老企业通过品牌故事塑造新品牌的动态过程和一般经验。研究发现:(1)老企业打造新品牌需要从两个方面入手,一是构建好的品牌故事内容,二是选择合适的品牌故事传播方式;(2)国窖1573品牌故事的构建包括两个方面,一是通过确立“国窖”的故事主题来表明“你能品味的历史”的价值主张,二是通过450年历史传承、名酒基因和老窖酿好酒三大故事要素结构化表达故事主题;(3)国窖1573品牌故事的传播包括三个方面,一是从原址酿造生态和七百年古法技艺的时空维度来传播“稀缺性”原则,二是聚焦中产阶层关注的领域进行文化和体育营销,三是基于与消费者价值共创的理念创新消费体验场景。这一研究结论为国内其他老企业打造新品牌提供了管理借鉴。

1573-1643年多因素背景下华北地区粮食安全问题研究

粮食安全事关国计民生和社会稳定,是一个永恒的课题。以粮食安全为切入点,利用1573—1643年华北地区发生的与粮食生产相关的灾害、耕作条件、人口、屯田、田赋、粮食贸易等资料,采用统计分析法,透过影响粮食生产的现象,揭示粮食安全的本质。研究表明,粮食安全是自然生态系统与社会经济系统的纽带,以动态平衡维系二者的关系。粮食安全与气候变化具有因果关系,气候变化引发的灾害链,造成了粮食生产供给的不确定性,防灾减灾是粮食安全的安全阀;耕地条件与农业人口是粮食生产的根本,起到稳定器的作用;粮食贸易能够调节粮食供需平衡,稳定粮食价格,起着调节器的功能。

多模态隐喻视角下国窖1573宣传片的国家形象建构研究

文章以中国白酒鉴赏标准级酒品国窖1573宣传片作为语料,考查宣传片中的多模态隐喻,分析多模态隐喻建构出的品牌形象和国家形象。研究发现,国窖1573宣传片中的多模态隐喻在源域的选择上非常考究,隐喻体现了源域和目标域的物理相似性的同时,涉及了方位隐喻和转喻,它们在多模态隐喻的理解中起到了辅助作用。国窖1573宣传片中多模态隐喻打造了品牌形象和国家形象,也揭示了国窖1573的投资属性,实现其物质和非物质的目的。

“国窖1573”对慢性肾衰大鼠肾功能的影响

目的:观察“国窖1573”对慢性肾衰大鼠肾功能的影响。方法:将85只大鼠随机分组;选用腺嘌呤(250mg/kg/d)灌胃给药造模;造模及给酒期间观察大鼠一般情况及死亡情况;按试剂盒说明检测血清肌酐及尿素氮;以双肾重除以体重计算肾脏指数,并测量肾长径;观察肾组织病理学改变。结果:“国窖1573”52°、45°、38°及对照酒组各指标与生理盐水组比较,具有显著差异(p<0.05),与模型组相比无差异(p>0.05)。结论:“国窖1573”52°、45°、38°组对慢性肾衰大鼠肾功能无影响。

“国窖·1573”对正常大鼠血压的影响

目的:研究“国窖.1573”对正常大鼠血压的影响。方法:连续灌服52°、45°、38°“国窖.1573”及45°对照酒14d9、0d后通过二道生理记录仪分别测大鼠血压。结果:连续灌服不同度数“国窖.1573”14d后,大鼠血压分别为15.66±2.53kpa、17.10±4.32kpa、16.04±2.42kpa,与生理盐水组(16.04±2.42kpa)比较无差异(P>0.05);连续灌服不同度数“国窖.1573”90d后,大鼠血压分别为16.36±2.17kpa、17.28±3.45kpa、17.04±2.52kpa,与生理盐水组(16.54±2.31kpa)比较无差异(P>0.05)。结论:连续灌服52°、45°3、8°“国窖.1573”14、90d后对正常大鼠动脉血压无影响。

“国窖·1573”对兔动脉粥样硬化的影响

研究“国窖.1573”对兔动脉粥样硬化的影响。方法:高脂饲料复制兔动脉粥样硬化模型,同时连续灌服“国窖.1573”52°、45°、38°及45°对照酒6周,病理切片检测胸主动脉粥样硬化程度。结果:空白对照组主动脉内膜未见粥样硬化改变;模型组主动脉内膜粥样硬化斑块形成,部分斑块病灶范围较大;45°对照酒组仅见少量散在脂质条纹;“国窖.1573”52°、45°组,仅见轻度主动脉粥样硬化改变;38°组,主动脉壁见散在少量小范围脂质条纹。结论:适量饮用“国窖.1573”酒能减轻动脉粥样硬化的形成和发展。

国窖·1573——新时代的领饮者

泸州老窖酒文化源远流长,国窖·1573便是数千年酒文化的积淀。通过对国内各种名酒进行加冰试验,凸现出国窖·1573的非凡品质,加冰30%～40%,保持清澈透明,香气幽雅细腻,醇香绵甜,柔和协调,回味舒适,因而成为新时代的领饮者。

基于HI-1573的1553B总线通信模块的研制

为将1553B总线通信协议软核内嵌于FPGA内部研究工作做准备,针对目前国内外1553B总线通信接口模块的研制现状,基于HI-1573,研制一种1553B总线通信接口模块,给出该模块的硬件设计与软件开发,并以一张含GE多功能1553B板卡的研华工控机为上位机,以该模块为下位机,对其模块总线监视器的功能进行试验验证,仿真与实验结果表明其有效性。

论酒的文化含量与生命力——以泸州老窖“国窖·1573”为例

21世纪社会的发展不断地改变着人们对酒的认识和消费的观念 ,各种酒的品牌在“文化”的迷雾中纷纷登台 ,而真正称得上有文化积淀的品牌 ,只有具备了在科技含量、文化含量和企业谋略方面的综合实力才称得上名符其实 ,泸州“国窖·1573”

千锤百炼铸造国窖大曲 水火交融酿制国窖1573

大曲是酿制大曲酒的糖化剂、发酵剂和生香剂 ,“曲乃酒之骨” ,“要酿好酒 ,必有好曲”。酒中之贵“国窖1573”是利用活文物“四百年老窖”精心酿制而成 ,蕴藏了丰富的文化内涵。泸州老窖集团公司充分利用宝藏资源 ,建立了国内规模最大的制曲生态园 ,将老窖中长期驯化的有益微生物种源引入新园区 ,并创造适宜微生物生长的生态环境 ,千锤百炼铸造国窖大曲 ,年产成品曲达4万吨 ,为“国窖1573”香飘人间打下坚实基础。(庞晓)

“国窖·1573”对正常大鼠血压的影响

研究“国窖·1573”对正常大鼠血压的影响。方法:连续灌服52°、45°、38°“国窖·1573”及45°对照酒14d、90d后通过二道生理记录仪分别测大鼠血压。结果:连续灌服不同度数“国窖·1573”14d后,大鼠血压分别为15.66±2.53kpa、17.10±4.32kpa、16.04±2.42kpa,与生理盐水组(16.04±2.42kpa)比较无差异(P>0.05);连续灌服不同度数“国窖·1573”90d后,大鼠血压分别为16.36±2.17kpa、17.28±3.45kpa、17.04±2.52kpa,与生理盐水组(16.54±2.31kpa)比较无差异(P>0.05)。结论:连续灌服52°、45°、38°“国窖·1573”14d、90d后对正常大鼠动脉血压无影响。

“国窖·1573”对动物心血管系统的影响

研究“国窖·1573”对血压和血脂及动脉粥样硬化的影响。结果表明,“国窖·1573”各酒度酒和对照酒45度对血压无显著性差异(P>0.05);“国窖·1573”45度酒及对照酒组与模型组比较,TG呈显著性差异(P<0.05及0.01),其余各用酒组与模型组比较,CHOL,HDL,LDL无显著性差异(P>0.05);各用酒组对动脉硬化病灶的影响无显著性差异。“国窖·1573”对血压和血脂影响不显著;能减轻动脉粥样硬化的形成和病变。

“一代才华著典型”——读樊树志《晚明史(1573—1644年)》

纵观国际学界,迄今有关明代史的通史类著作,举其重要者,如汤纲、南炳文的<明史>,牟复礼、崔瑞德编的<剑桥中国明代史>等,但对明代历史上有着重要地位的晚明时期的专史,付诸阙如.樊树志的新著<晚明史(1573-1644年)>一书(复旦大学出版社2003年10月版,以下简称<晚明史>),专门论述万历到崇祯末年70余年的历史,因而在明史研究的学术史上,具有填补空白的重要意义.

白酒大单品就是一场“预谋”

据统计,世界500强企业中,单项产品销售额占总销售额95%以上的有140家,占500强总数的28%;主导产品销售额占总销售额70%—95%的有194家,占500强总数的38.8%。据统计,白酒行业2023年销售额超过100亿元的大单品有8个,分别是:飞天茅台超1000亿元,五粮液的普五单品约500亿元,国窖1573约200亿元,剑南春的水晶剑约160亿元,洋河的海之蓝约130亿元,茅台1935约110亿元,习酒窖藏1988超100亿元,汾酒的青花20超100亿元(含省内版青花25)。

“国窖·1573”对D-半乳糖拟衰老效应的影响

观察“国窖·15 73”抗自由基损伤及抗衰老效应。方法 :D -半乳糖皮下注射复制亚急性衰老模型 ;化学比色法测小鼠血清及脑、肝组织超氧化物歧化酶 (SOD)活性和丙二醛 (MDA)含量。结果 :与模型组比较 ,5 8°、4 5°、38°“国窖·15 73”均提高小鼠血清、脑、肝组织SOD活性 ,降低MDA含量。结论 :“国窖·15 73”对D

多模态视野下“国窖1573”广告的意义构建

本文以Kress,Van Leeuwen的多模态话语分析和视觉语法为理论基础,通过分析"国窖1573"的多模态广告语篇,探讨不同模态参与意义构建的方式、途径,解读"国窖1573"多模态广告语篇的深层话语,体现它的劝说效果。

国窖1573对肝损伤的影响

目的:了解国窖1573在急慢性肝损伤时是否会加重肝损伤。方法:用硫代乙酰胺造大鼠急性肝损伤模型;用四氯化碳造大鼠慢性肝损伤模型。结果:国窖1573不增加急性肝损伤大鼠的GOP、GTP,其坏死的程度、坏死灶的大小与模型组比较无显著的区别(P>0.05)。肝细胞变性的程度及肝纤维化的程度在组织学上与模型组比较无明显区别。结论:国窖1573对大鼠急慢性肝损伤无加重损伤的作用。

国窖1573红透唐山的背后

曾有人评价唐山白酒消费：“买酒不怕贵，就怕不贵，而且只买最贵的低度酒。”正因如此。唐山市场汇集了几乎全部的高端品牌在此激战。其中，国窖1573的表现尤为抢眼。

国窖1573的“奢侈”梦想

一些白酒品牌噱头十足的营销活动迅速拉动了销量和业绩，但是这样的做法只能让它们距离实现其奢侈品的梦想更远，真是不知道该庆幸还是该郁闷。

水井坊国窖1573停货、涨价的前因后果

先是停货．跟着就是涨价，水井坊和国窖1573这两个超高档白酒市场中的领军品牌，几乎一致的动作，到底打的是什么主意？