联想换标之联想

最近,笔者得知消息:联想将舍弃原来的 LOGO——状似5寸软盘的外方内圆图形,更换“Legend”为“lev-ono”标志。可是,联想集团公关部经理王桂新对要更改“Legend”标志一说不置可否。但笔者认为联想的品牌战略将会发生根本性变化,由之前的综合品牌战略向多品牌战略转变。综合性品牌战略是指企业充分发挥品牌在市场上的知名度和号召力,把品牌用于系列产品或多类产品上的品牌战略。联想的所有产品都是借助联想已有的品牌效益来进行推广。这样的确能使新产品更容易在市场上立足,降低品牌推广成本。但随着联想发展的需要,这种品牌战略就出现了弊端。