丽水市农业品牌发展现状与对策

农业品牌化是农业农村现代化的重要衡量指标,农业品牌建设是乡村振兴的核心驱动力。为进一步推进丽水市农业品牌高质量发展,特对丽水市农业品牌现状进行梳理,并针对品牌建设中存在的产业基础支撑能力不足、品牌建设主体力量不强、品牌管理维护力度不够等问题,提出相关建议,以期助推丽水市农业品牌建设工作取得新突破。

“丽水山耕”农产品区域公用品牌的建设路径研究

"丽水山耕"作为全国首个地级市农产品区域公用品牌,在整合地方品牌资源、实现农产品溢价增值方面发挥了重要作用。近年来,该品牌在政府的扶持下,发展迅速。结合丽水市农产品特点,积极探索"丽水山耕"品牌的建设路径,包括明确"丽水山耕"品牌的核心价值、丰富"丽水山耕"品牌的文化内涵、扶持龙头企业等,以促进丽水市农产品更好更快地转化为旅游地商品,推进农业供给侧结构性改革。

生态产品价值实现与山区农产品区域公用品牌研究——基于“丽水山耕”的个案分析

关于经济发展和环境保护的问题,近半个世纪以来一直是人类关注的焦点。本文从生态产品价值实现的视角切入,在梳理相关理论基础上,创新山区农产品区域公用品牌的内涵,并试图借助生态经济的视角对其进行界定。通过测算“丽水山耕”所提供的物质产品、调节服务和文化服务价值总量,评估其在生态系统生产总值(GEP)中的贡献度,进而验证“丽水山耕”在生态产品价值实现过程中的地位和作用。

农产品区域公用品牌可持续发展亟待妥善处理的十大关系——基于多学科视角下的“丽水山耕”个案研究

“丽水山耕”作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌,自2014年创建以来,取得了显著的经济效益和社会效益,成为助推农业供给侧改革,实现生态文明、脱贫攻坚和乡村振兴的全国样本。文章在社会公益和市场效益的双重维度中,对区域公用品牌涉及的政府、企业、协会和农户之间的关系予以关注。结合理论梳理和市场分析,重点论述影响“丽水山耕”可持续发展的十大关系及处理对策,以期为中国当下农产品区域公用品牌建设提供借鉴和帮助。

欠发达地区区域品牌建设研究——基于浙江丽水的经验

在全球经济一体化的大趋势下,品牌经济已逐步成为市场经济竞争的主要模式,发展区域品牌已成为地方政府提升知名度、企业提升市场竞争力和实现产业集群发展的重要途径。该文以经济发达的浙江省欠发达地区的丽水市区域品牌建设为例,确立了经济欠发达地区区域品牌建设的分析框架,以期为经济欠发达地区实施区域品牌战略、发挥后发优势、培育新增长点和实现跨越发展提供参考。

关于丽水市旅游品牌营销的思考

在当今旅游市场竞争日益激烈的环境下,品牌已经成为核心竞争力。丽水市拥有丰富的旅游资源,围绕山、水、湖、泉生态环境和特色文化的特点,确立了以"秀山丽水·浙江绿谷·六江之源"为主体的旅游品牌。当然品牌的建立不能只停留在口号的宣传上,开展正确的品牌营销方式,维护和提升旅游品牌形象,有利于丽水市旅游业的健康发展。

信息对称促进农药减量化——理论模型、典型案例与监管策略选择

农药发展助推了农业进步,但农药的不规范施用也会造成诸多负外部效应。如何实现农药减量化是我国农业可持续发展面临的现实难题。借鉴原子核衰变规律构建农药减量化理论模型,分析不同农药信息条件下农户利润影响因素和施药行为导向,并以“丽水山耕”通过农药信息对称实现农药减量化为典型进行案例分析。结果表明,“政府外部赋能+市场内生驱动”是实现农药减量化可持续的可行路径,其关键在于充分确保农产品农药等信息对称。因此,农药减量化监管策略的重点不在于对农药施用的具体管制,而在于营造信息对称的市场环境。

农业区域品牌价值共创模式探析——以“丽水山耕”品牌为例

从农业区域品牌价值共创的内涵、要素构成以及运作过程三方面构建农业区域品牌价值共创模式的理论框架,并以农业区域品牌“丽水山耕”为例,结合其商业实践与创新活动过程,分析农业经营主体的价值共创行为,总结其品牌价值共创模式。研究发现,农业区域品牌价值共创包括角色、平台、动作三大要素,其中平台是农业区域品牌经营主体实施价值共创战略的重要载体,“丽水山耕”品牌价值共创各相关利益主体在为农服务平台上进行信息共享、资源整合、参与互动,实现合作共生,进而实现“丽水山耕”品牌价值创新。在未来农业区域品牌价值共创战略实践中,政府要加强宏观管理和调控,完善政府职能;培养一批强有力的经营组织,加强示范作用。

供求理论视角下农产品区域公用品牌溢价机制研究——基于“丽水山耕”的个案分析

从2016年起,“品牌”二字成为中央一号文件关键词。农产品区域公用品牌建设成为地方政府脱贫攻坚乡村振兴的重要举措。品牌战略的核心是通过溢价增加农民收益,进而提高农业劳动生产率。但政府在借助行政资源优势推动品牌创建之后,容易形成计划经济下的惯性思维,在推进公用品牌建设过程中没有运用经济学原理对品牌的运营规律进行分析而使品牌发展陷入“瓶颈效应”,以致出现比“公地灾难”更为严重的潜在威胁。文章通过供求理论分析,认为发端于政府行为的区域公用品牌建设,在实现可持续发展的过程中应该尽快回归市场本位,品牌溢价必须是在遵循供求关系规律基础上形成的一种均衡价格。文章从需求和供给两个层面,探讨新均衡价格形成过程中的政府行为对策,强调市场对区域公用品牌要素资源配置起决定作用的同时,需要更好地发挥政府的作用。

基于扎根理论的农产品区域公用品牌培育模式研究——以浙江“丽水山耕”区域公用品牌为例

农产品区域公用品牌是推进区域农业经济发展的重要载体,中央一号文件多次提出要加强农产品品牌培育力度,地方政府积极响应国家政策,促进农产品区域公用品牌发展。文章以"丽水山耕"区域公用品牌为例,运用扎根理论研究方法,对相关质性资料进行编码分析,构建农产品区域公用品牌培育模式,并从政府"强引擎"机制与市场"强引擎"机制等五个方面进行模型阐释,提出相关理论命题及实现机制。

打响瓯江文化品牌 做大做强文化产业

在文化产业对地方经济社会发展的意义愈加凸显的大背景下,丽水应顺应时代发展和人民群众的期待,多措并举,打响瓯江文化品牌,做大做强文化产业。首先,应认清形势,把握机遇,增强发展文化的自觉性;其次,要树立理念,把握关系,明确发展文化产业的方向;再次,须明确任务,把握重点,找准发展文化产业的突破口。

主导与整合:政府在区域品牌管理和营销中的行为分析——基于“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”品牌案例研究

区域品牌的公共产品属性以及地方政府的经济管理职能决定了政府在区域品牌管理和营销中不可缺位,这个角色的具体定位和行为如何也影响着区域经济社会发展进程。通过文献综述及"秀山丽水、养生福地、长寿之乡"区域品牌案例分析,研究区域品牌管理营销过程中的地方政府行为,提出"主导与整合"是地方政府在区域品牌战略中应有的定位与角色,尤其在经济欠发达地区,区域品牌培植行为自上而下,政府发挥最为直接高效的主导作用。同时,政府在区域品牌管理过程中存在"领导者—整合者—监管者"的角色转变,政府的角色转变顺应产业发展周期,旨在为区域品牌与产业发展打好基础的前提下让位于市场和社会。

浅谈“丽水山耕”农产品追溯体系的建设

完善“丽水山耕”追溯体系建设,对于保障“从田间到餐桌”的农产品安全,促进该区域公用品牌升级发展具有重要意义。本文从追溯标准体系、追溯技术支撑体系和追溯培训教育体系三个方面来分析完善,强化溯源管理目标。