巨星之火 匹克燎原——2010“NBA球星中国行”访匹克总经理许志华

日前,匹克在北京、上海、广州等23个城市陆续启动了"PEAK TEAM—NBA球星中国行"活动。据悉,这是匹克第五次邀请NBA球星到中国和中国球迷与消费者互动。而爱心和社会责任则是匹克每一次活动主题中追求的关键词。8月5日,匹克公司代言人—国王队球星卡尔·兰德里(Carl Landry)造访福建泉州,掀起了一股火热的篮球激情。8月6号,兰德里赴莆田SOS儿童村探望孤儿,并代表匹克公司向SOS儿童村捐献了价值3万多元的物资。兰德里表示,在中国的时间很短暂,希望明年仍然能作为匹克NBA球星中国行中的一员,与中国的球迷和消费者见面。谈起此次活动的目的,匹克无疑是希望让更多的普通球迷,更多的消费者能够近距离地感受世界级专业球星的魔力与魅力,通过和NBA球星的交流与互动,把更多的NBA理念带给匹克的消费者。在国际化征程中,匹克正是通过这种签约NBA球星的策略,展现匹克产品的专业性、独到性,同时在匹克国际化的营销行动中,给全球的消费者提供更多的选择。

从哈登直播卖红酒看“NBA球星中国行”背后的品牌宣传逻辑

3 年疫情过去,对于篮球圈来说,每年夏天的固定大戏“NBA 球星中国行”也在 2023 年的夏天正式回归。时隔几年,中国电商迅速发展,线上售卖、直播卖货等形式冲击着传统销售形式,这也对本来就以品牌售卖为主要目的的“NBA 球星中国行”产生了冲击,演变出了新的“中国行”形式。文章探讨“NBA 球星中国行”背后的品牌宣传逻辑及演变。

NBA球星的匹克中国行

NBA的球星们，个个是大牌，能与他们近距离接触，无疑是对球迷的极大福利，而匹克就将这份福利推到了中国球迷的面前。2009年7月或2009年8月，匹克将邀请深受中国球迷喜爱的几位NBA球星来华进行宣传、慈善等中国行系列活动。

渐退热潮——NBA球星中国行

这个夏天，许多NBA球星都来到中国进行活动，进入九月，球星们的中国行活动已经进入尾声，而以库里和威少为首的球星们的到来，则掀起了今夏NBA球星中国行的又一波热潮，但这股热潮已经开始降温；

2010“匹克NBA球星中国行”拉开序幕

近日，NBA总冠军得主湖人罗恩·阿泰斯特、三双王贾森·基德、“蝙蝠侠”肖恩·巴蒂尔以及“神鸟”卡尔·兰德里携手迈克尔·皮特鲁斯，5位NBA球星齐降北京，共同开启一场以“集结梦想，拼出荣耀”为主题的体育饕餮盛宴。

纪念首款中国李宁品牌战靴登陆NBA一周年——再推飞甲NBA球星专署版

近日,在克里夫兰骑士队对阵纽约尼克斯队的比赛中,李宁品牌旗下签约球员达蒙?琼斯,全场命中7个三分球,砍下29分,帮助骑士队取得三连胜。几天后的11月20日,正值达蒙?琼斯穿着李宁品牌飞甲战靴征战NBA赛场一年的时间,为纪念飞甲专业篮球鞋作为首款中国战靴登陆NBA一周年,李宁公司特别出了飞甲NBA球星专署版篮球鞋,中国消费者将有机会与达蒙?琼斯一起感受飞甲篮球鞋的专业,该款篮球鞋同时也具备相当的收藏价值。

从姚明退役看中国形象塑造——评CNN报道《姚明:NBA卓越球星展望未来》

本期选取CNN和路透社两篇文章进行点评,前者分析了外媒如何生动活泼地剖析中国海外形象塑造中的姚明效应;后者在分析中提出,我们在学习外国记者采写的英文稿件时要忌讳"照葫芦画瓢",应努力以扎实的采访提供饱满的内容。

场上见2016匹克球星中国行

6月9日，“场上见”2016匹克球星中国行·运城站火爆开启。匹克签约球星、美职篮湖人队后卫，前最佳第六人路易斯．威廉姆斯空降运城，成为2016匹克球星中国行打头阵的先锋。

看NBA中国赛, 体会完美营销

NBA总裁来了,专用地板、专用音响和灯光来了,专业热场队和拉拉队来了,NBA名宿以及WNBA的球星来了,两场比赛将向177个国家和地区用八种语言进行直播……够了,这已经不简简单单是一场NBA中国季前赛,这是NBA--这架全球最赚钱的体育商业组织在中国市场营销登陆战的"诺曼底"行动.

巴蒂尔领衔七大NBA球星来华匹克篮球旋风席卷全国“冠军斗志冠军伙伴”匹克NBA球星中国行北京启动

伦敦奥运会闭幕后的第二天，一年一度的匹克NBA球星中国行活动便在北京拉开帷幕。8月14日，一场名为“冠军斗志，冠军伙伴”的篮球盛宴在北京国际饭店隆重上演，NBA新科总冠军迈阿密热火队的肖恩·巴蒂尔、休斯顿火箭队潜力前锋帕特里克？

NBA球星:“扎堆”消费中国元素

从全球体育用品市场的发展进程来看,号称拥有3亿篮球爱好者的中国篮球市场是目前最具消费潜力、孕育着巨大商机的"热土",由此商家在中国青少年对于NBA球星炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。

匹克球星希尔中国行 再掀篮球热潮

时光荏苒,匹克球星中国行已走过十个年头。每年夏天,匹克都会如约邀请NBA球员来华,今年也不例外。刚刚过去的这个夏天,继马刺队托尼·帕克、国王队卡尔·兰德里之后,印第安纳步行者队当家后卫乔治·希尔再次空降中国,并辗转锦州、衢州、泉州、厦门与中国球迷展开一系列环节丰富、精彩迭出的近距离互动,带给当地NBA球迷属于篮球的快乐,也为匹克赚得更多眼球。

NBA球星教中国孩子打球

NBA球星教中国孩子打篮球，这事新鲜。除了姚明、易建联等NBA的中国球星还有谁，有!今年7月11日，美国快船队的球星巴朗·戴维斯一下飞机就不顾旅途疲劳，也不倒时差，直奔北京通州张家湾的北京光爱学校，用自己童年的经历告诉学校收留的来自全国的流浪儿、孤残儿童、特困儿童等100多名儿童：“只要心中有爱，努力奋斗，梦想就有可能实现。”

NBA球星艾弗森重返中国

4月23日，NBA传奇球星阿伦·艾弗森现身上海，携手幕后TV开展中国行活动。时隔一年重返中国，艾弗森不仅开设篮球训练营亲，还共同发起明星慈善交流赛。

2013匹克球星中国行启动演绎“为篮球而生”

七月流火，抵不过球迷的热情；酷暑难当，挡不住对篮球的热爱。从2007年起，匹克球星NBA中国行已连续成功举办了七届，这项活动是匹克每年夏天登陆“暑期黄金强档”，为中国球迷奉上的篮球盛宴，受到了众多球迷的期待和追捧。

帕克携手洛瑞 启动2013匹克球星中国行演绎“为篮球而生”

一年一度的匹克球星中国行再度强势来袭。7月2日，主题为“为篮球而生”的2013匹克球星中国行在北京震撼揭幕，2名NBA明星控卫——5届NBA全明星球员、1届总决赛MVP得主、圣安东尼奥马刺队的托尼·帕克，多伦多猛龙队明星控卫凯尔·洛瑞，将在未来为期一周的时间内走访北京、成都、厦门等8座城市，演绎原汁原味的NBA“为篮球而生”大戏。

NBA球星儿童节空降中国与千余名小学生共度篮球训练课

6月1日，洛杉矶湖人的当家新秀德安格罗-拉塞尔和乔丹-克拉克森在儿童节这天空降五棵松Hi-Park与北京多家小学的1000多名学生其同上了一堂生动有趣的篮球训练东课，一起欢度六一国际儿童节。本次活动作为NBA夏季系列活动的首站便取得了极大的成功。

中国功夫震撼美国NBA赛场，球星乔丹赞令人振奋

据国家汉办网站消息，美国当地时间11月26日晚，美国北卡罗来纳州夏洛特市中心著名的时代华纳NBA赛场上演了NBA常规赛，由夏洛特山猫队主场迎战远道而来的休斯敦火箭队。该赛场可容纳20200名观众，当晚上座率超过8成。来自费佛尔大学孔子学院的4位功夫大师在中场休息时为现场观众献上了时长6分45秒的中国功夫表演，将本来已经很高昂地赛场气氛推向了一个新的高潮。

洛瑞“执教”匹克 训练营现身“花木兰”

日前,匹克在北京、上海、广州等23个城市陆续启动了＂PEAKTEAM-NBA球星中国行＂活动。继送走6位NBA大牌球星之后,匹克再度重拳出击,邀请姚明火箭队队友凯尔·洛瑞来华,让更多的中国消费者与普通球迷近距离感受世界级专业球星的魅力。

广告跨国传播中的文化对话与冲突

问题性洋广告引起轩然大波 一名篮球运动员进入一个五层高的建筑,逐层挑战中国对手,直至取得最后的胜利……这是在国内各电视台播放的名为<恐惧斗室>的最新耐克篮球鞋广告片.由于在这个广告片中,涉及到身穿长袍的中国老者和飞天的妇女以及龙等众多中国文化元素被广告片男主角NBA球星勒布朗·詹姆斯打败的画面,2004年12月3日被国家广电总局叫停.在这份广电总局发出的<关于立即停止播放'恐惧斗室'广告片的通知>中指出:经审看,该广告违反了<广播电视广告播放管理暂行办法>第六条'广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化'和第七条'不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容'的规定.因此责成各级播出机构立即停播此广告.