新消费背景下Z世代大学生“国潮”服饰品牌认知研究

近年来,与中国文化紧密结合的本土元素服饰渐趋火热,“国潮”一词在此期间迅速传播,中国服装品牌越来越青睐“国潮风”。与此同时,随着新时代大学生对传统文化自信心的增强,包含“中国元素”的产品需求与日俱增,“国潮”逐渐大放异彩。本文以Z世代大学生为研究主体,通过抽样调查,围绕“国潮”服饰品牌展开研究,分析了新消费背景下“国潮”服饰品牌的经营现状,并在此基础上有针对性地提出改进策略,旨在为品牌抓住Z世代大学生这一目标用户群体,提供产品设计思路及营销策略优化建议。

新消费背景下品牌营销策略对Z世代人群的购买决策影响研究

在新消费背景下,品牌营销策略出现了变化,而Z世代人群正是这股变化潮流中的先锋队伍。本文基于文献综述提出相关假设和设计调查问卷,得出结论为价格促销、互动营销、品牌形象、网络意见领袖、正面网络口碑五个维度均正向显著影响Z世代消费者的购买决策,并根据研究结论为新消费品牌更有效地开展营销活动提出了几点建议,同时为如何促进新消费品牌的良性发展提出思考。

消费文化视阈下Z世代的自我表达与文化认同

近年来,随着社会高速发展,消费已逐渐从经济概念转化为文化概念。在消费社会与后现代主义的语境下,Z世代形成了不同于“前浪”的生活态度和消费方式。本文聚焦消费文化视阈下的Z世代,综合传播学、符号学、营销学、文化研究等多方要素,探究消费文化的传播内容及其认同机制,旨在为年轻消费市场的发展提供有益启示。In recent years, with the rapid development of society, consumption has gradually shifted from an economic concept to a cultural concept. In the context of consumer society and postmodernism, Generation Z has formed a different attitude towards life and consumption from the previous wave. This article focuses on the Z generation from the perspective of consumer culture, integrating various elements such as communication, semiotics, marketing, and cultural research to explore the dissemination content and identification mechanism of consumer culture, aiming to provide useful insights for the development of the young consumer market.

新国货品牌破圈的营销策略研究——以ZB为例

随着中国经济的飞速发展,国民生活水平显著提升,居民消费理念也不断成熟,Z世代群体追求差异化的兴趣圈层,也更加注重品牌能够提供的情绪价值,国货浪潮随之崛起,消费者对新鲜产品的追求越来越高,许多小众护肤品牌正快速潜入市场,由此越来越多新国货品牌冲出重围。本文以近两年在国内市场发展迅速的ZB品牌为例,通过归纳总结品牌发展状况和其破圈前遇到的瓶颈,探究ZB品牌成功破圈的具体举措,从ZB的营销案例中探寻其对产品、价格、渠道、宣传四大原则在策略上的应用,指出其在营销策略方面仍存在销售渠道局限、营销投放不足等问题,并提出相应的发展建议,以期为更多的新国货品牌发展提供借鉴,在新消费时代背景下,帮助品牌更好地适应新的商业环境,助力国货健康持续发展。

从新需求到新供给:谈Z世代崛起背景下中国出版机构发展的新举措

“Z世代”是指出生于1995—2009年的年轻一代。随着Z世代自主意识和消费能力的增强,他们成了包括出版机构在内的供应端企业“争夺”的消费群体。出版机构必须从新需求出发,进行供给端结构性改革,以满足Z世代需求,满足出版行业长远发展要求。在立足内容的基础上,一方面要强化精细化运营的能力,打造和完善自身品牌,形成品牌粉丝圈层;另一方面要立足图书,布局业务矩阵,完善IP开发全链路。只有做到精品化、精细化、品牌化、多元化,才能更完善地打造从新需求到新供给的闭环。

Z世代消费新主流影视的原因与趋势——基于使用与满足理论

新主流影视在刷新高票房、高收视率的同时,也创造了属于自己的新纪元,更是进入了Z世代的期待视野。为进一步思考分析新主流影视的Z世代消费热潮的原因,探讨Z世代的消费趋势变化。基于问卷调研的Z世代数据,采用“使用与满足”理论中的GS-GO模型,实证分析其观看新主流影视的基本特征概况。结论表明,Z世代的文化消费动机对消费行为产生正向显著影响;文化消费需求基本获得满足,但情感精神需求层面效果欠佳,存在缺口;通过对情感精神偏好特性进行回归分析可知,“进步青年的精神鼓舞”是影响消费需求满足的关键要素。此结论对新主流影视思考如何加强Z世代的黏性与依赖度,探索新的优化发展方向具有借鉴意义。

新消费品牌:Z世代“心头好”

新消费品牌从诞生起就已具备品牌价值意识和产品研发思维。近年来,随着Z世代(也称新时代人群,通常指1995-2009年间出生人群)逐渐成为消费主力军,他们所期待的品牌多元化、个性化、新潮化,甚至定制化都成为了现实。在这种新消费浪潮的驱动下,一批品牌脱颖而出,它们有全新的品牌价值观、品牌形象、传播路径和营销方式,业界称其为"新消费品牌"。

研判青年文旅消费的新需求

玩“剧本杀”、密室逃脱游戏、看沉浸式数字艺术展是Z世代年轻人在空闲时间里喜欢做的事情。与父母一辈相比,Z世代的旅行和消费习惯也发生了很大的变化。Z世代的文化观念与价值取向十分多元,他们追求个性、重视体验消费,成长在科技不断创新的环境中,乐于拥抱数字产品给生活带来的巨大变化。本文阐述了Z世代消费群体的旅游行为习惯和新需求,为了满足Z世代多元消费新需求,须重塑文旅新业态产品与服务,加快文旅新业态的数字化应用,创新Z世代文旅新业态的驱动策略。

Z世代视域下新主流电影的多重消费机制

近年来,影视群体消费模式与观念的改变驱动着新主流电影在探索发展的过程中不断尝试拥抱年轻态。本文主要分析了当下Z世代群体关于新主流电影的三重消费理念:在视觉效果上,数字技术赋能影像奇观,符合群体“颜值即正义”的消费原则;在文化传递上,以中国故事为底色,于无声之中润泽心灵,抒写家国情怀的文化谱系;在情感共振上,坚守现实主义的传统底色,利用共情式策略,在保证影片内容真实的基础之上,以人物的情感关系为核心叙事力,搭建与观众情感交流的互动场域。

情感记忆在新消费品牌设计中的应用研究

探索情感记忆在新消费时代下健康零食品牌设计中的应用,以促进与Z世代消费者的深层共鸣。研究明确界定并深入分析情感记忆的构建,探讨其特性,揭示情感记忆与新消费品牌设计之间的联系。分析了Z世代消费行为,深入探讨Z世代的消费特征的成因与深层原因。将这些洞察与现有养生零食品牌设计案例进行对比分析。在本能、行为和反思3个层面上,研究剖析情感记忆与设计的关系。总结得出将情感记忆融入品牌设计的方法。这种方法能够显著增强品牌的显著性和影响力,为企业打造与Z世代消费模式相契合的养生食品品牌提供了思路参考。

看颜值 爱分享 要健康——彩隐国内消费市场行为分析

新世代的颜值消费,现今,但凡与高颜值相关的事物大都颇受欢迎,打开了围绕颜值的一系列消费市场,据不完全统计:“新时代中产收入女青年”每次出门前的“漂亮成本”超过70元人民币(高阶消费人群花销上不封顶)。在这个看脸的时代,变美已经成为社会一种普遍性追求,“颜值经济”正在快速崛起。

中国织锦技艺的当代性

织锦是丝绸品中结构最复杂、工艺最精湛、花色最丰富、价格最昂贵的一种,其主要技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。中国织锦技艺的当代性探索是传递中华民族文化和民族精神,建立中国文化自信与理念信仰,展现文化传承与创新,向世界展示中华文明生命力、将中国文化创新成果传播出去。现代的织锦技艺将传统手工艺匠设计、人工打版、机械织造三者打通,实现织锦工艺的数字化。织锦通过现代技艺,在装饰性、色彩表达以及织纹结构上的特征进行创新设计,让中国传统文化更具活力,变得更具现代气息,充分得到了“Z”世代新消费人群的喜爱。创新成了织锦文化前进的动力,也是整个华夏民族走向世界的名片,更是新时代的传承与发展。

极速触达“Z世代”

Z世代特指1995年至2010年之间出生的人群,成长于中国经济腾飞时代和移动互联网时代的Z世代是中国成长环境最优越的一代,也是消费水平和消费欲望最高的一代。无论对于何种品牌和平台,Z世代都是最值得重视的消费人群之一。

品牌虚拟形象代言人未来可期

随着Z时代人群的成长以及新生代的涌现,品牌虚拟形象代言人的选择会更加多样,市场前景也会更加广阔。近来,随着虚拟偶像走红网络,不少品牌开始将虚拟偶像作为代言人,品牌虚拟形象代言人的热潮与数字经济的快速发展一致。尽管有人认为虚拟偶像产业仍然处于起步阶段,但是,越来越多的品牌开始尝试使用虚拟偶像,特别是面向“Z世代”消费人群的品牌。因为“Z世代”已经成为市场消费主力,他们对虚拟人物形象的接受度更高。