社交媒体倦怠行为的新形态及其变化分析——以小红书“momo”为例

为考察社交媒体倦怠行为的新形态及其变化,以小红书“momo”用户为研究对象,采用参与式观察法、半结构化访谈和深度访谈法进行调查,分析其出现的原因和行为特征。研究发现,小红书用户选择成为“momo”主要出于避免熟人围观、担心个人隐私泄露、跟随互联网潮流趋势等原因,并表现出进行自我消除的消极行为特征。但用户也通过身份认同、破解压力的机制回归了积极性的社交行为,实现自我解放,同时该行为背后也存在个人脱轨自由等隐忧。