浅析苹果广告《三分钟》的营销策略

文章从传播策略与传播理念两个方面分析陈可辛导演的苹果广告《三分钟》的营销效果,重点探讨短片的感性诉求策略以及议题设置是如何辅助讲好"中国式故事"的,从而明确使公益类微电影产品广告成功传播的关键要素。

微电影广告传播优势分析——以陈可辛导演的《三分钟》为例

随着经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈，微电影广告就是在这样的背景下兴起的一种新型的广告形式。传统电影中植入广告风险大、效益低，所以还不如将广告制作成电影。微电影广告是2010年出现的，一般都是广告主为了宣传某种商业信息而拍摄的。这种广告电影，广告在电影中处于中心地位，贯穿于整个电影故事情节的始末，广告传达的理念也更加深入人心。微电影广告的形成与发展有着深刻的时代背景，就其产生的根源而言，是传统短片广告与现代数字信息技术融合的结果。其优势在于浓缩了电影创作的艺术性和美学，长于叙事，故事性强，并且广告植入较为含蓄自然，故而易于被大众接受。

微电影《三分钟》的审美艺术与叙事策略

新媒体的广泛运用催生了微电影的迅速传播,大大降低了微电影制作的参与门槛,增加了人们思维观念和文化表达的传播渠道,也催生了与以往影视作品不同的叙事方式和表达技巧,为人们搭建了新的信息传递空间。不同于以往电影生产方式,微电影的创作来源包括广告主、网络传媒、明星和大众群体等多类传播者,从不同层面推动了微电影的传播速度和传播方式。

浅析短片《三分钟》和《一个桶》中的传统家庭伦理观传播

广告作为一类商业化的传播形式,可影响受众对广告所传递的价值取向、对广告产品及其同类产品的认知和判断,而家庭伦理关系具有塑造价值观的效果。如今,中国传统优秀价值观的表述成为宣传者和广告制作者在各类传播载体上的有效推广形式,当传统家庭伦理观念与广告文化相融时,二者会相互产生怎样的正负影响,苹果宣传短片《三分钟》和《一个桶》如何以焦点话题和家庭观念人性化表达引发热议,都值得斟酌。

心中充满爱时 刹那即永恒——评短片《三分钟》

时值新春，家家户户喜迎团圆佳节，每到这个时刻，也正是那些无法相聚的人们最心酸的时刻，每个这样的家庭都有着同一个团圆之梦，它们像点点繁星，向心中最惦念的人寄去相思。短片《三分钟》根据一件真实事件改编，女主人公是南宁前往哈尔滨列车上的一位普通列车员，因为过年期间在列车上值班，已经几年无法与孩子团聚。在亲人的建议下，列车员母亲决定仅凭列车靠站的3分钟与儿子相聚。没想到见面后，孩子却因为她曾说过的不会背乘法口诀表就无法上学的话语背起了乘法口诀。短暂的3分钟在孩子的乘法口诀声中匆匆结束，列车员母亲再次登上了列车，前往下一段旅程。

现实版《三分钟》令人感动

前不久,陈可辛导演的一部名为《三分钟》的微电影刷爆微信朋友圈.该视频讲述的是一位铁路列车员和她的孩子短暂相见的故事.其实,这样的故事每天都会发生在铁路员工的生活中.每年春运都是铁路员工最忙的时候,几乎没有时间回家陪伴家人.和视频中展现的一样,列车员刘钟只能利用列车停靠的短暂时间与儿子丁丁相见.

短片《三分钟》刷爆朋友圈

2月1目，导演陈可辛的春节团聚新作《三分钟》上线，瞬间刷爆朋友圈。该短片讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。短片上线后，一天内在优酷网上的播放量就超过了1300万，很多网友看后感动落泪，网友@LeeMond萌留言，

《三分钟》之外的铁路人生

家庭群里亲人们又在骚动，商量着公休去哪儿放松，这说明持续740天、横亘整个春节假期、繁忙而绵长的春运终于结束了。

洞悉新年广告的刷屏秘密，爆款传播你也能复制

一大早朋友圈便被陈可辛执导的苹果新年广告《三分钟》刷屏了.这几年苹果越来越重视中国市场，每一年都推出了新年广告，从2015年的《老唱片》到2016年的《送你一首歌》，再到2017年的主题为《新年制造》的系列广告片，以及今年的《三分钟》，苹果的新年广告玩得越来越得心应手。

三分钟

同学们，还记得去年5月12日发生的那场震惊中外的大地霹吗？为了纪念汶川地震一周年，读者猫猫同学特意创作了一首诗。

三分钟

同学们，还记得去年5月12日发生的那场震惊中外的大地震吗？为了纪念汶川地震一周年，读者猫猫同学特意创作了一首诗。

三分钟的坚持

三分钟,很短。止步、侧身、回望过去的2012年,这期间认识了很多朋友,却因为某些原因而疏远;也有过不少感触,却因时间的冲刷而淡忘。经历一分闲淡、一分祝福、一分尝试、一分心动、一分努力、一分求知、一分争执、一分等待、一分见识,面向即将到来的一分未知,就这样2012年转瞬即逝。过去的300多个日夜可以切割成17万余的三分钟。如此庞大的基数,让每一个三分钟显得格外短暂。三分钟,挺长。刚从云南旅行归来,旅途中遇到的无法持续三分钟的例子比比皆是。腾冲热海的大滚锅,触及其96℃的地热温泉水,只是刹那手也会被烫红。

中国新广告评选

2018春节．西安市文物局联合网易新闻．自除夕到初六七天的新春时间．推出了“萌萌哒”线上日历；一贯走高大上风格的苹果一反常态，在春节期间联合导演陈可辛推出了一个充满温情、具有中国人情味的作品《三分钟》：狗年已至．京东狗也乘势出道了．京东以京东狗Joy为主角，携手180推出了一支温馨可爱的动画片——《JOY与鹭》：BBDO携手Proximity中国团队为阿里巴巴全球集团品牌形象战役打响了第一炮．推出了三支超“燃”的宣传片．传播阿里巴巴的奥运之声——相信小的伟大，