办媒体智库 做政府智囊--《东南商报》构建“媒体＋智库”平台的实践与探索

在当前媒体融合大背景下,媒体需要智库的深度分析和专业研究来提高内容质量,而新型智库建设需要媒体的敏锐度和活跃度来扩大受众数量,两者相得益彰。构建＂媒体＋智库＂平台,将是今后传统媒体转型的路径选择之一。

寻找活力之源——《东南商报》改革的启示

《东南商报》是宁波日报报业集团下属子报，2003年8月被列入浙江省和宁波市文化体制改革试点单位。从2004年1月起，报社全面改制，实行采编和经营分离。改革激活了机制，大大发展了报业生产力：刚刚过去的2006年，《东南商报》发行量一路飙升，零售数居宁波早报市场第一。广告到款额同比增长50％以上。在2007年的征订中，发行数又净增25％。

为有源头活水来──《东南商报》推行文化体制改革的实践与思考

本期“地市报业”，我们刊发4篇来稿。 谢健撰写的《为有源头活水来——（东南商报）推行文化体制改革的实践与思考》，总结了宁波日报报业集团所属的《东南商报》体制机制改革的成功经验。《东南商报》地处改革开放的最前沿，他们的做法也许值得其他地市报社认真研究。

改制:《东南商报》的做法、实效与思考

2005年3月8日,浙江省文化体制改革综合试点工作领导小组办公室发出简报<宁波东南商报"两分开"改革初显成效>称:"宁波日报报业集团所属的东南商报实行改革1年多来,稳步推进宣传业务和经营业务相分离,其经营部分引入民营企业雅戈尔集团入股,成立了东南商报经营有限责任公司,实行市场化运作,其采编部分大力推行三项制度改革,在用人和分配上完全打破身份界限,激活了报业发展的内在动力."这标志着浙江省新闻媒体文化体制改革试点工作取得了突破性的进展.

寻找差异化竞争的突破口——《东南商报》推行活动策划运行机制的启示

在同质化越来越严重的今天,都市类报纸如何办出自己的特色?作为浙江省文化体制改革的试点单位,宁波日报报业集团麾下的《东南商报》推行活动策划运行机制,月月有策划,每年有几项极具影响力的活动,以此寻找差异化竞争的突破口。创刊5年来,在新闻、发行和广告方面都取得了不俗的成绩,知名度和美誉度大大提高,发行量居宁波早报市场第一,成为浙江报业新锐。

全媒体出击 立体化营销——《东南商报》新媒体发展的实践

不断变革，是传媒业与生俱来的属性，而对外界的压力与挑战，奋起求变是必然的选择。近年来，《东南商报》以创新驱动、转刊升级为抓手，按照“抓住点，拓展而，构建多维度体系”的总体思路，

信息到达“零距离”:《东南商报》社区新闻的全媒体运作

《东南商报》近年来积极开拓宁波社区新闻报道领域，从报道新闻向提供资讯，从单向传播向双向互动，从服务读者向服务受众创新，从浏览媒体向使用媒体、创造媒体创新，探索出一条社区新闻全媒体运作的新路子。

读者一次求助引出一个好策划--《东南商报》“春运换票台”专栏析

春节回家过年与亲人团圆，这是中国老百姓辛苦工作一年后最大的愿望，然而一年一度的春运买票难周而复始成为急着回家人们的心头之痛。每当此时，春运工作也成为媒体关注的焦点。今年春运开始后，《东南商报》除了积极报道党委、政府千方百计解决买票难等新闻外，独辟蹊径搭建公共服务平台——“春运换票台”。从一个读者偶然求助报纸引发的这一策划活动，体现了媒体问需于民的创新精神和服务精神，体现了媒体深入生活，竭力服务大众的实在之举，也创新了媒体春运报道的新路子。

财经类都市报:怎么做、怎么转?——《东南商报》转型的探索

从《东南商报》近两年的转型探索剖析,只要控制好转型的度,以都市类报纸的办报思路,利用新媒体的迅捷、拓展优势,服务大众读者和服务专业读者并重,财经类都市报的读者市场就不仅不会萎缩,甚至能取得进一步发展。

网络新技术下的社区新闻拓展——《东南商报》的社区新闻实践

《东南商报》立足本土特色,加强策划,运用现代化的传播手段,瞄准社区做新闻,走出了一条本地新闻差异化竞争的道路。

以“三服务”提升影响力——《东南商报》的认识与实践

宁波《东南商报》通过为党委政府、企业、读者＂三服务＂,实现＂三贴近＂,提升报纸的品牌和影响力,使报纸成为读者＂贴心人＂＂娘家人＂,也为自身赢得了发展空间与机遇。

融合各种媒介手段优势 搭设草根人物表现舞台——《东南商报》“天一红人堂”互动栏目样本解剖

随着网络媒体的迅速崛起,报纸的受众群体正在被分流。现在,年轻人获取信息的方式大多通过网络,传统的报纸似乎已经淡出了他们的视线范围。

都市新闻眼·《东南商报》摄影作品选登

美学构成传递图片情感 好的新闻照片一定是在某处触动观看者内心的某种情感，这种情感的影响除了来自于图片内容之外，画面本身的美学构成同样传递并且影响观者的情绪。作为摄影记者，在强调摄影的真实性以外，对摄影美学方面的关注也不容忽视。无论事件报道，还是日常“扫街”，我们不能只是图解新闻。更要注意到摄影美学对观者的影响，加强作品本身的传播力和影响力。

以策划提升媒体功能——业界研讨宁报集团《东南商报》“外来务工者节”

一个媒体行动引发了政府部门和社会各界的热情参与，一个新闻策划提升成为持续而广泛的公民行动，首个“外来务工者节”，在宁波已连续举办5年。

强化“大民生”报道 满足读者新需求——《东南商报》做强做活重大主题报道提升报纸影响力

如何用重点报道打造能够体现主流媒体特色的新闻板块，提高报纸的深度和影响力，提高报纸的阅读率和发行量，是许多都市报正在探索的新课题。《东南商报》从读者的新需求出发，强化“大民生”报道，从2006年开始不断推出重大主题报道，努力打造报纸的特色新闻板块，积极推进报纸朝主流媒体转型，破解了这一新难题。随着报纸影响力的提升，报纸经营同步出现发展好势头，今年的发行量和上半年的广告额均创历史新高。

《东南商报》系列报道掀“朱枫热”

7月中旬，一则“烈士回家”的新闻，几乎占据了国内各大主要媒体的重要新闻版面：时隔61年之久，朱枫，这位我党隐蔽战线上的红色英雄终于魂归故里，其遗骸被迎回其出生地宁波镇海。作为朱枫烈士家乡的都市类媒体，（《东南商报》从去年底以来，独家全程策划并跟踪报道了“烈士回家”这一重要新闻。从发现烈士遗骸回归大陆的消息，到寻访烈士生平事迹；

东南商报 活力“甬”动

《东南商报》是宁波日报报业集团主管主办的一张都市类早报，为四开32版，每周出七期，发行量28万份，同时拥有自己的网络版。 从2001年1月1日创刊起，《东南商报》就以“满腔真情，贴心服务”为宗旨，努力实践“三贴近”，实现了新闻报道、社会活动、社区服务诸方面的品牌影响力，迅速打开了市场。

报业E化的“五合一”

宁波日报报业集团继2006年8月1日在我国率先推出第一张互动多媒体报纸后，又于今年10月25日在国内首次成规模推出实用性的电子纸报纸——《宁波播报》。它的载体基于高亮度反射型电泳显示技术的移动便携式电子纸。《宁波播报》借助宁波日报报业集团旗下的《宁波日报》、《宁波晚报》、《东南商报》等媒体的内容资源，由中国宁波网独立编辑发布。宁波日报报业集团以中国宁波网为数字报业平台，它标志着全国第一张编辑形态有别于传统报纸的全新电子纸报纸问世。