聚沙成塔点滴在心--CCTV《中华医药》十年成长足迹

1998年6月1日,《中华医药》在中央电视台中文国际频道开播面世。作为迄今为止中国电视界惟一一档以向海内外传播中华传统医药文化为己任的电视健康栏目,《中华医药》历经十年久盛不衰,并在十年之后达到新的收视高峰,堪称传奇。值《中华医药》十周年之际,由中国传媒大学主办,中国传媒大学电视与新闻学院、本刊编辑部承办的"《中华医药》开播十周年研讨会",总结了《中华医药》创办十年的成长足迹,探讨了《中华医药》的社会责任和文化内涵,及其节目定位、叙事方式与影像风格。本刊特约请《中华医药》的创办者、实践者以及学界专家一起共同撰文,集结成本期"个案研究",以期对中国电视栏目成长之路有所启示。

作为文化与认同建构的健康传播——以CCTV国际频道《中华医药》栏目为例

本文以央视国际频道《中华医药》栏目为例,阐述了健康传播作为文化与民族认同建构的主要方式及其在中西跨文化传播中推动文化自觉的可能,提出应该重视从文化传播的角度去研究健康传播。

健康类节目的传播文化与文化传播——以CCTV-4《中华医药》为例

健康类专题栏目是当下较为重要的电视节目类型,它以传播健康知识、医药知识和保健方法等为主要内容。在CCTV-4等对外电视频道中,健康类专题栏目深受海外受众关注和喜爱,已成为对外文化传播的一种重要渠道。

《中华医药》对电视医药类健康传播的启示

作为健康传播的分支,医药类健康传播侧重于医药。近些年来,一些违法、虚假、夸大的医药电视宣传引起了大家的关注,人们开始注意与医药相关的电视健康传播。

健康理念:对外文化传播新契机——以CCTV4《中华医药》栏目为例

东方世界对于西方人来说,向来是充满着奇异色彩。我国独一无二的传统文化可以恰到好处地充当推开国际大门的敲门砖,成为联系全球华人华侨的精神纽带。大众传媒肩负着文化传承与传播的社会功能,理应成为传播中国传统文化的工具。正是在这种情况下，《中华医药》栏目于1998年6月1日应运而生。

从接受美学视角浅析《中华医药》字幕翻译

CCTV4《中华医药》自1998年开播以来,深受国内外观众的青睐。作为国内唯一一档向海内外传播中医药文化的大型电视健康栏目,其字幕内容是海外读者吸取信息的主要途径。现以接受美学为视角,英文字幕为对象,对部分字幕翻译进行分析并提出改进建议。

《中华医药》栏目开播十周年

作为中央电视台惟一一档向海内外传播中华传统医药文化的健康栏目，《中华医药》以“关爱生命健康，服务全球华人”为宗旨，以鲜明的民族特色，深厚的文化内涵，实效的服务内容，亲切的节目风格，精良的制作品质赢得了海内外观众的强烈反响和高度评价。

《中华医药》:电视品牌建设的独特路径

1998年6月1日，中央电视台国际频道《中华医药》栏目诞生。时至今日，该栏目已走过了12年的历程。12年间，经过栏目组主创人员艰辛的努力，《中华医药》已由一个默默无闻的小栏目，成长为享誉海内外、具有极高公信力和美誉度的电视品牌栏目。《中华医药》的成长与成功，在电视品牌的打造上走出了一条具有鲜明中国特色的本土化电视品牌建设之路，值得认真予以梳理和总结。

时间的重量：《中华医药》的文化身份与品牌内涵

在2009年岁末、2010年初不到4个月的时间里，《中华医药》栏目数次得到世界中医药学会联合会、中国广播电视协会、中国视协纪录片学会、国家广电总局等对栏目及其节目的赞誉和嘉奖，这种密集程度对于已经走过了12年的《中华医药》来说还是第一次。12年，足以让一个小生命从呱呱坠地成长为一个意气风发的少年；但对于一个电视栏目来说，所有电视人都非常清楚这样一个“本命年”的轮回到底意味着什么样的份量。

《中华医药》电视品牌建设的独特路径

常言道：十年磨一剑。中央电视台中文国际频道《中华医药》栏目今年恰好走过了十年的历程。十年间，《中华医药》已由一个默默无闻的小栏目，成长为享誉海内外，具有很高公信力和美誉度的电视品牌栏目。《中华医药》的成长与成功，在电视品牌的打造上走出了一条有鲜明中国特色的本土化电视品牌建设之路，值得认真梳理和总结。

栏目生存不二法则：坚守与创新--《中华医药》走过十年

《中华医药》10岁了，这在中国的专题类栏目中，可谓是高寿了，不仅如此．还生机盎然，充满活力，频频获奖，据央视索福瑞调查数据显示2007年平均收视率为0．35％，是全国健康类电视栏目中收视最为突出的栏目．并在当年中央电视台节目综合评估评比中，连续三个季度名列中文国际频道第一名。这对于当下激烈竞争的媒介现实而言实在不同一般。