图文共生——基于《中国广告》(1981-2011)杂志广告的内容分析

本文采用内容分析法,使用等距离抽样对刊登在《中国广告》1981年—2011年的489则广告进行图文分析。通过研究发现,杂志广告图文关系中,以文为主的广告主要介绍公司的产品性能,广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长;以图为主的广告主要展示商品的外观,广告诉求上大多付诸感性诉求,并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。图文兼顾的广告主要塑造商品品牌,通过图文并茂的方式可以更详尽地介绍产品,以实现广告告知功能的回归。

《中国广告》20年主题元与作者源分析

前言:本文通过对1981-2001年<中国广告>杂志内容进行主题目元分类及作者源分析,发现在其20年发展的主题变化中呈现出三个比较明显的功能角色范式转变阶段,即是一个'启蒙→改革→反思'相互转化的线形过程,从一个侧面反映了中国广告学术研究的发展历程.

始终提供值得铭记的作品和价值——2023年《中国广告》年度优秀内容盘点

岁岁欢愉,万事如意。2023年,有重启后的忙碌,有变局中的求新,有寻常里的坚守,我们依然砥砺前行。寒冬渐逝,回首过往,展望未来。媒体是有序、持久的创意载体,它是思想的记录者,更是重要的传播者。回顾2023年,《中国广告》深入探索各行业领域,涵盖创意、体育营销、国际化、设计力、广告领域新生力量、亲子营销、可持续人才等话题,既有行业前沿观点,亦积累了丰富的资源内容。

那些历久弥新的理想和风骨——2023年《中国广告》年度金句集锦

2023年标志着一段非同寻常的历程,技术变革的加速推动了社会复杂性的提升。在充满不确定性的时代背景下,我们依然肩负着寻求积极向上发展的重任。相较于情绪的“铺张”与技术的“垒砌”,我们同样需要对行业深度的思考,借助文字的力量,记录历史、强化价值、引领趋势,这是媒体肩负的使命。在此,《中国广告》梳理了2023年以来我们采访过的众多业内领袖、创意营销人员、跨界人士的金句,希望为读者带来启示与启发。

捕捉快乐精神,传递自由自在——《中国广告》对话复星旅游文化集团联席总裁、ClubMed地中海俱乐部中国CEO徐秉[王賓](Andrew Xu)

这次推出的跨界系列,以亲子家庭为主要目标群,是否与地中海俱乐部意欲强化在亲子度假领域的领先地位相关?

一场“值得被看见”的春天约定——《中国广告》×南京大学“X-Space”2023华釜青年奖分享会顺利举行

青年如初春,如朝日,如百卉之萌动,如利刃之新发于硎,是人生最可宝贵之时期。3月23日下午,《中国广告》携手南京大学“X-Space”数字营销创意工坊共同举办了YOUNG STARS CHINA 2023华釜青年奖的宣讲活动。南京大学应用传播系系主任胡菡菡担任主持人。

开启新旅程——中国出版集团东方出版中心法定代表人/总编辑/党委副书记/《中国广告》杂志社董事长郑纳新

各位来宾、各位朋友:上午好!第二十一届中国广告与品牌大会在大家的期盼和等待中召开。我代表中国广告杂志社董事会、代表东方出版中心对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。由于疫情的原因,几乎所有的外地朋友都不能现场参会,会务组通过线上连接的方式把大会的信息及时地和外地的朋友们分享。我们的心永远连在一起。

一份来自《中国广告》年轻人的专属表达

广告无处不在,随着我们对行业的深入,对广告有了全新的认知。带着对行业的幻想,进入了创意帝国。一次“超饱和”的学习经历严格来说,我并不能算广告“圈内”的新人,但在《中国广告》实习的这段时间内,无论是采访、撰文、排版、选题、剪辑、项目执行,我都有所涉猎,这其实是一件非常有趣的事。

连接2018,想象2018:来自《中国广告》的记录与观察

在一个超级连接的时代．创意．连同技术一起．将对品牌传播乃至生活持续产生不可计量的影响力．而釜山国际广告节，给了我们体验这种力量的机会。

《中国广告》伴我同行25年

《中国广告》创刊40年以来,为众多读者展现了诸多高水平的创意策划案例及相关理论研究成果,是中国广告与世界广告进行对话的重要渠道。在我近四十年的学术生涯中,《中国广告》始终担当着引领者的作用,对我乃至整个行业都产生了重要影响。

启迪智慧,激励创新:记我眼中、心中的《中国广告》

早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。

我和《中国广告》:从求学到教学

在我的求学和教学经历中,《中国广告》是一本对我帮助很大的专业期刊,如同其刊名一样,在长达40年的办刊历程中,这本期刊不但记录了中国广告发展变迁的历程,同时还是很多中国营销、传播、广告专业学子求索知识的方窗。我接触广告的起点是大学,本科初入广告学专业的时候,对广告的专业、概念和知识体系是高度模糊的,如何建立基本的专业视角呢?

我与《中国广告》的二三事

闲来一想,我和广告结缘将近三十年了。1993年的下半年,当时的我正在攻读中国哲学史硕士学位。由于是保送本校同专业的研究生,很多课程内容都很熟悉,诸多恩师也很宽容,允许并鼓励我们去社会闯荡历练。20世纪90年代的中国社会,特别是邓小平同志南方谈话以后,社会活力陡然增加,商业氛围逐渐浓厚,但同时知识变现的难度依然很大;当时流行的讨论是"搞导弹的不如卖茶叶蛋的,拿手术刀的不如拿剃头刀的"等话题.

勇立潮头,再创辉煌--祝贺《中国广告》创刊40周年

《中国广告》是中国最早创刊的广告专业期刊,也是中国最早出刊的广告学术研究专刊。《中国广告》诞生于中国改革开放初潮的1981年,它是伴随着中国广告事业的春天来临而面世的。中国的广告事业,几经风雨,命运多舛。半殖民地半封建社会的近代中国,无数仁人先哲也曾为中国近代报刊的肇始、兴起而呐喊和献身,无数志士先驱也曾为具有近代意义的中国广告的萌发、兴盛而奔走和奋臂。

学科生态中的学人、学术与学刊——贺《中国广告》创刊40周年

观察广告学学科生态,需要宏观和微观两种视野,宏观上既要有纵向历时的时间尺度,也要有横向共时的空间概览,正所谓登高望远,"草色遥看近却无";微观上既要有构成要素的切分,也要有肌理颗粒的呈现,所谓明察秋毫,知微见著。近现代中国广告业的发展,从"术"到"学",漫漫征程,直到厦门大学1983年率先创办了第一个广告学专业开始,广告学学科雏形才算确立。

《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者

《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。

四十仍未央——《中国广告》四十年的四个朋友

时间倏然,往事并不如烟!结缘《中国广告》,差不多近30年了!记得20世纪90年代中期,第一次去《中国广告》杂志社,那时杂志社在上海延安东路284号的延河大楼里,临近外滩。延河大楼建造于1934年,解放前是浦东银行大楼。确切的位置就在延安路河南路的交叉口。大楼的外墙是圆弧形的,大约在二、三层之间,还特别设置了以"中国广告"书写体为标识的立体招牌。

我与《中国广告》结缘——纪念《中国广告》创刊40周年

20世纪80年代初的中国,当大多数人还不知广告为何物的时候,发生了对中国广告界至今影响深远的三大事件:1981年4月15日,第一家为中国广告行业发声的媒体——《中国广告》诞生;1983年6月30日,第一个中国高校广告学专业在厦门大学创办;1983年12月27日,中国广告协会在北京召开第一次代表大会时正式成立。

品牌是期刊的生命线——《中国广告》的整体运营

《中国广告》杂志创办于1981年，是国内第一家研究中国广告现状、广告运作规律与品牌营销传播的广告专业刊物。 由于历史的原因，杂志原由当时国内最大广告公司上海广告装潢公司主办。2000年，杂志成功完成了“转制”工作，采用社委会制，改由新闻出版总署主管，东方出版中心、上海一百集团公司与上海市广告协会联合主办；同时，揭开了改版的序幕。

穿“百衲衣”长大的孩子——中国广告业第一本专业刊物《中国广告》诞生与发展的拾零

中国民间有一种习俗：孩子诞生后为了使其能健康成长，于是在村里挨家挨户讨一角布料，用这些布料拼接成缝成“百衲衣”，新生儿穿着“百衲衣”预示其得到众人爱护能顺利成长。穿“百衲衣”的孩子无论到那一家去，大人都会给予一定的关爱与照顾。故此，有“穿百衲衣吃干家饭”一说。