图文共生——基于《中国广告》(1981-2011)杂志广告的内容分析

本文采用内容分析法,使用等距离抽样对刊登在《中国广告》1981年—2011年的489则广告进行图文分析。通过研究发现,杂志广告图文关系中,以文为主的广告主要介绍公司的产品性能,广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长;以图为主的广告主要展示商品的外观,广告诉求上大多付诸感性诉求,并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。图文兼顾的广告主要塑造商品品牌,通过图文并茂的方式可以更详尽地介绍产品,以实现广告告知功能的回归。

《中国广告》20年主题元与作者源分析

前言:本文通过对1981-2001年<中国广告>杂志内容进行主题目元分类及作者源分析,发现在其20年发展的主题变化中呈现出三个比较明显的功能角色范式转变阶段,即是一个'启蒙→改革→反思'相互转化的线形过程,从一个侧面反映了中国广告学术研究的发展历程.

游历古老文明中的中国广告——评赵琛的《中国广告史》

图文并茂话说广告史 伴随着"老照片"、"话说中国"等出版物的热销,所谓的"读图时代"、"眼球经济"已不是什么新鲜的话题.然而,作为历史教科书,赵琛先生的<中国广告史>一改传统上板着面孔说教的特点,配插大量的图片,以图辅文、讲图解史,图文并茂、深入浅出地讲解中国广告史,填补了广告史研究领域中的一个空白.其丰富的图片很符合现代学生的读图需求.

广告课程教育存在误区

2008年是中国改革开放的第30个年头，中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展，记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第2位，仅次于美国。截至2007年底，

浅谈商业广告形式及其由来

在广告家族中,商品广告是最为普遍、最为常见的一种广告形式,可以将它看作为广告的主体.商品广告的分类方法很多,按宣传对象分有消费者广告和商业广告;按广告承办者的财力和规模分类有全国性和地区性之分;按广告的职能分有产品广告和商号广告之别.另外,关于广告的功能,又有间接作用和直接作用之异,有全面性和选择性之不同.本文试以广告宣传的媒介物性质分类,谈谈各种广告形式及其由来发展.一般地说,按媒介性质,可将广告分为音响类、实物类、标志类、文字类、影视类。

广告效果的物理因素

1.根据国外进行的试验,广告画面尺寸的增加会增加读者.有人做过四年周期的调查,整张的黑白广告比半张的效果好。前者的读者达25.2%,后者仅为13.3%。2.增加广告读者的第二个重要因素是重复。重复刊登的作用,可从下表看出:

中国营销人

郑鑫:同济大学管理学博士,曾任上海海略管理信息咨询有限公司总经理,上海麦嘉-梵奇广告传播有限公司首席策划,《中国广告》杂志社特约编审,《中国广告案例年鉴》点评专家,《现代工商》杂志“海略焦点”专栏策划人,上海交通大学管理学院培训中心、建设部同济大学城市建设干部培训中心房地产总裁班培训讲师。

略论商品广告的主题及其主要的表现方法

一广告是一种宣传,是促进商品经济发展和指导消费的重要手段,是生产、市场、消费三者之间的桥梁. 在诸多类型的广告之中,商品广告居于首位.商品广(告以下简称广告)的基本职能是:宣传商品的信息。

回应时代价值,展现自信中国——CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司顺利收官

2024年8月30日,由《中国广告》主办的CAMA 2024中国广告营销大奖终审会在中国商飞上海飞机制造有限公司圆满收官。今年,CAMA 2024中国广告营销大奖评审团由时任迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官、现任飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧担任终审评委主席;传立(Mindshare)大中华区执行主席林红霞,BBDO全球董事会成员、亚洲首席执行官陈子洁,省广集团董事长杨远征,蓝标传媒首席创意官吴凡,上海市广告协会常务副会长、上海美术设计有限公司董事长、总经理沈弘,骊住水科技集团大中华区领导、骊住集团全球高级副总裁陶江,上海唐神广告传播有限公司董事长沈刚担任终审评委副主席;分众传媒集团联合创始人、董事、首席营销官嵇海荣担任终审监审主席。

始终提供值得铭记的作品和价值——2023年《中国广告》年度优秀内容盘点

岁岁欢愉,万事如意。2023年,有重启后的忙碌,有变局中的求新,有寻常里的坚守,我们依然砥砺前行。寒冬渐逝,回首过往,展望未来。媒体是有序、持久的创意载体,它是思想的记录者,更是重要的传播者。回顾2023年,《中国广告》深入探索各行业领域,涵盖创意、体育营销、国际化、设计力、广告领域新生力量、亲子营销、可持续人才等话题,既有行业前沿观点,亦积累了丰富的资源内容。

自信中国,共谱新章——CAMA 2024中国广告营销大奖启动

一、时代命题,你我谱写2023年,CAMA中国广告营销大奖以“自信中国”为年度主题,号召以卓越作品聚拢业界信心。2024年,CAMA中国广告营销大奖将进一步深化主旨,顺应时代潮流,开启新的征程。自信中国,是广告营销人心中永恒的主题。通过汇集行业内各方之力,今年《中国广告》将一如既往,充分展示中国广告行业的创新成果与发展趋势。

那些历久弥新的理想和风骨——2023年《中国广告》年度金句集锦

2023年标志着一段非同寻常的历程,技术变革的加速推动了社会复杂性的提升。在充满不确定性的时代背景下,我们依然肩负着寻求积极向上发展的重任。相较于情绪的“铺张”与技术的“垒砌”,我们同样需要对行业深度的思考,借助文字的力量,记录历史、强化价值、引领趋势,这是媒体肩负的使命。在此,《中国广告》梳理了2023年以来我们采访过的众多业内领袖、创意营销人员、跨界人士的金句,希望为读者带来启示与启发。

韧性生长——聚焦第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会

2023年12月15日,《中国广告》杂志社、上海市广告协会首次南下,携手广州国际品牌节组委会共同举办第二届广州国际广告节、2023第二十二届中国广告与品牌大会,邀请来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。两大创意盛会齐聚羊城,融二为一,汇集更多优秀品牌专家,共享更多优质品牌资源,协同更好赋能品牌传播,为业界探索品牌建设、加速中国品牌国际化进程、推动文化创意产业繁荣发展提供更大的新的助益。

《中国广告》带队华釜青年晋级队伍征战釜山

2024年6月3日,由《中国广告》杂志社与釜山国际广告节组委会联合主办的Young Stars China 2024华釜青年奖大学生24小时创意挑战赛在南京大学新闻传播学院圆满落幕。8月20日,《中国广告》带领华釜青年奖“智己梦之队”前往釜山,代表中国年轻创意人参加釜山国际广告节“YOUNG STARS”全球总决赛。釜山国际广告节(MAD STARS)全球大学生广告大赛单元“YOUNG STARS”旨在发现来自世界各国年轻优秀创意者、培养国际性广告人才。本次比赛汇集了海内外45支战队、79名学生参与。

《中国广告》与利欧数字共同发起2025中国广告青年创想计划

9月27日,WDCC2024世界设计之都大会广告创意设计论坛暨2024第二十三届中国广告与品牌大会上,中国出版集团东方出版中心党委书记、执行董事,《中国广告》杂志社董事长陈义望与利欧数字首席执行官郑晓东共同出席《中国广告》×利欧数字2025中国广告青年创想计划战略合作签约仪式。

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体（报纸、杂志．广播、电视和互联网等）在广告主心目中的形象和影响力，从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质，为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据，也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较．进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。

滞后中发展,《广告法》写就中国广告史——访国家工商总局广告司原司长 刘保孚

准确地说,中国广告行业走过的路并不长,但今日的规模却足以见证中国广告行业的无限生机。在几十年前进的日子里,中国广告历经风风雨雨,而伴随它诞生的《广告法》同样走过了一条坎坷之路……刘保孚,中国第一部广告法的组织起草者,参与《广告管理条例》及其《细则》起草。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范,使得广告行业从此有法可依,成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者,他见证了中国广告业的发展历程。

连接2018,想象2018:来自《中国广告》的记录与观察

在一个超级连接的时代．创意．连同技术一起．将对品牌传播乃至生活持续产生不可计量的影响力．而釜山国际广告节，给了我们体验这种力量的机会。

《中国广告》伴我同行25年

《中国广告》创刊40年以来,为众多读者展现了诸多高水平的创意策划案例及相关理论研究成果,是中国广告与世界广告进行对话的重要渠道。在我近四十年的学术生涯中,《中国广告》始终担当着引领者的作用,对我乃至整个行业都产生了重要影响。

守望中国广告业的春天——对话梅高中国董事长高峻

《中国广告》三十年，确实不易。这三十年见证了中国广告产业的发展，也对未来有了更多的提醒。我首先祝愿《中国广告》名副其实地带领中国广告走更长的路，