融媒体时代背景下城市文化品牌的塑造与传播——以《书记晒文旅》为例

融媒体时代背景下,展现和传播良好的城市形象与文化品牌是彰显城市魅力的重要途径。《书记晒文旅》努力把握文化自信的根基,用媒体融合思维引领项目的策划实施,节目具有突出的顶层设计感,既拥有巨大的文化意义,又成功塑造和传播了区域形象,凝聚了民心,摸索出一条"文旅融合发展+媒体融合传播"的创新传播之路,成就了城市的文化品牌,实现了城市形象的创新传播。

从《书记晒文旅·荣昌篇》看地方文旅形象的构建和传播

《书记晒文旅》系列节目于2019年3月起在重庆卫视、重庆新闻频道和各大网络平台推出。节目以重庆各区县书记作为推介人,通过短视频形式展现重庆各区县的形象特色、历史文化和旅游资源。其中,《书记晒文旅·荣昌篇》通过文旅形象的符号化构建、文化内涵的大众化表达和视听语言的灵动化呈现,展现了独特的地方文旅形象和文化气质。