全媒体时代爆款新闻短视频观察——以人民日报抖音短视频为例

全媒体时代,短视频成为强势传播方式。如何发力新闻短视频这一新兴新闻业态,成为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力必须研究的课题。本文从人民日报抖音爆款短视频产品入手,对传播热度高的新闻短视频作品的特点共性以及打造爆款作品的策略路径等进行梳理总结。

人民日报新媒体:在短视频赛道上壮大主流价值

网络短视频凭借“短平快”的特点和优势,成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道,也为主流媒体弘扬主流价值、壮大主流思想舆论提供了新路径。主流媒体能否在短视频赛道中“跑得稳”“跑得远”,考验媒体深度融合发展的能力和水平。

中国奥运冠军身份建构的隐喻模式研究——以《人民日报》(1984-2022)媒体报道为例

运用Charteris-Black提出的三维批评隐喻分析框架对1984-2022年《人民日报》156篇中国奥运冠军相关报道进行话语分析,揭示奥运冠军身份建构的隐喻模式。研究发现,报道运用结构隐喻、本体隐喻和方位隐喻3种隐喻类型及其21种子类型建构了奥运冠军的多重性身份,其中,运用战争和人体隐喻建构为国争光的英雄、旅程隐喻建构中华体育精神的践行者、动物和自然隐喻建构体育文化的传播者、文化隐喻建构中国体育事业的传承者、实体和容器隐喻建构健康生活的追求者,宣传党和国家的体育主张、传播社会主义核心价值观、塑造中国国家形象和构建人类命运共同体是隐喻模式形成的社会动因。新时代新征程背景下提出奥运冠军身份建构的优化策略:在文本层面丰富中国奥运冠军报道的语言手段,在话语层面创新中国奥运冠军话语和叙事体系,在社会层面打造中国奥运冠军品牌价值链。

从呈现本质到阐明路径:主流媒体对当代中国幸福观的话语建构--基于改革开放以来《人民日报》的考察

幸福观是人们对幸福的根本看法,包含了一整套与此相关的信念、价值、态度及行为意向。以主流媒体为代表的新闻传播媒介通过各类文本,向公众传递特定时期的主导幸福观,从而影响人们对幸福的认知与想象。对改革开放以来《人民日报》中“幸福”话语的分析发现,通过将言说的重点从“呈现幸福本质”导向“阐明实现路径”和“进行社会动员”,我国的主流媒体因时制宜地参与了当代中国幸福观的建构,且这种建构过程与我国政治现代化的历程相伴相生。这不仅体现出我国以人民为核心的政治话语逻辑,还投射出了党和国家实现政治社会化的媒介路径。

新中国乡村教师媒介形象的国家叙事研究——基于《人民日报》报道的文本分析(1949-2021)

1949年以来,乡村教师的媒介形象在国家叙事中是如何被呈现的?这是一个值得在推进一系列乡村教师支持计划之际深入探讨的问题。通过选取1949~2021年《人民日报》关于乡村教师的报道进行LDA主题建模与案例分析,可以呈现不同时代、不同阶段乡村教师媒介形象的国家建构与国家期待。研究发现:其一,乡村教师的报道焦点从地方典型经验向国家视角转变并且数量持续上升,说明国家对乡村教师问题的重视度逐渐提升;其二,乡村教师媒介形象经历了从集体化时期的“国家集体主义奉献者”到改革开放时期的“地方实用主义奋斗者”再到乡村振兴时期的“城乡公平主义实践者”的变化;其三,“又红又专”的道德话语逐渐淡化,而基于教师个体乡土情感的在地化形象建构得到强化,塑造了“扎根泥土的向日葵”的职业知识分子理想形象,其价值导向意义鲜明。研究认为:新中国成立以来,乡村教师媒介形象的变迁折射出了乡村教育从“外生扶持”向“内生发展”模式转向,其动力机制是城乡均衡与教育公平的理念及政策。

五四运动报道建构的集体记忆及其时代价值——以《人民日报》(1949—2024年)为中心的考察

五四运动作为中国近现代史上具有划时代意义的一个重大事件,备受党中央的高度重视,并通过组织纪念活动来加强青年的爱国主义教育。《人民日报》作为中共中央机关报,对新中国成立以来的五四运动纪念活动给予充分且详实的报道。对《人民日报》(1949—2024年)五四运动相关报道展开文本分析,剖析其所建构起的集体记忆,包括以“革命斗争”为标志的深层记忆、以“建设发展”为基石的典型记忆、以“理想奋斗”为动力的永恒记忆和以“青春担当”为核心的时代记忆。这些集体记忆对于继承五四精神、凝聚社会认同、树牢家国情怀和为青年设立目标方向等方面,具有巨大的积极作用。

主流媒体短视频新闻中的共情框架与情感组装——以人民日报抖音号81起自然灾害事件报道为例

短视频社交媒体崛起时代,面对信息传播中的“情感转向”与“图像转向”,主流媒体如何在短视频新闻报道中架构情感是提升主流媒体引导力与影响力的关键。以人民日报为代表的主流媒体,在短视频新闻报道中普遍采用了情感包装策略;在情感架构中更多采用“情感突出法”来安排短视频新闻报道的共情框架,且主流媒体的情感框架和情感设定,能对受众产生预期的情感效应;主流媒体在情感组装时一般会预设具有明显引导意图的意义装置,在意义装置规制下,通过集纳短视频新闻的情感“刺点”,并经过多模态符号间的情感锚固和情感缝合,形成情感互文、情感震撼与情感侵染,最终完成情感引导与情感升华。

数智时代红色文化故事化传播的机遇、困境与实践进路--以《人民日报》抖音号为例

数智时代,技术变革在促使红色文化以故事叙事的方式为面向青年的红色文化传播赋能的同时,也使面向青年的红色文化传播面临着叙事方式固化等现实困境。通过分析《人民日报》抖音号红色文化叙事的具体案例,围绕如何面向青年讲好红色故事提出具体的路径建议,即应当立足现实际遇,从净化环境、改进形式、升级方式、个性化叙事等维度入手,着力讲好红色文化故事,提高红色文化传播实效。

主流媒体女性典型报道的现状、困境与出路--基于《人民日报》“三八红旗手”报道的内容分析(2013—2023)

“三八红旗手”是全国专项表彰妇女先进人物的最高荣誉,相关报道对女性典型人物的再现和评价,体现出社会主流价值观对女性核心品质的期望。以《人民日报》“三八红旗手”的报道为研究对象,讨论女性典型报道的叙事策略。研究发现,《人民日报》将生活伦理事件和性别因素作为人物道德成长轨迹的辅助性叙事要素,丰富了人物的面向,报道得以脱离泛道德化的窠臼。另一方面,性别议题结构仍显表层化,尚未充分阐释人物基于性别的个体经验,难以呈现出与男性典型的差别;静态的叙事视角弱化了人物成长的动态性和历史性。培养问题意识,重新建构道德、生活与性别话语的逻辑关系,将人物经验置于国—家—人的关系网络,寻找时代的精神诉求与人物道德世界的契合点;从个人生活事件中发现人物道德成长的动因,呈现人物在这一过程中的性别体认,是改进女性典型报道的有效逻辑。

好创意点亮好产品 新表达感受新故事——人民日报2024年5至6月融媒体工作室获奖作品点评

日前,人民日报对本年度5至6月融媒体工作室作品进行评选,共有11件作品获奖。获奖融媒体作品聚焦重大主题和热点话题,注重在报道视角和产品样态上突破创新,让主旋律直击人心,实现传播正能量、提升引导力的效果。“我家住在长城下”系列微纪录片习近平总书记给长城脚下石峡村村民回信后,大有文化工作室联动地方分社记者,实地采访北京、河北、甘肃、山西、辽宁5省市长城脚下的村庄。每集微纪录片都以村民自述展开,用真实的故事引发受众共鸣,视频中描绘村民居住环境和生活状态的一组组轻巧镜头,把受众一下子拉进了故事当中。

人民日报社2024年1至2月融媒体工作室获奖作品展示

日前,人民网组织评选出人民日报社2024年1至2月融媒体工作室优秀作品11件。这些作品聚焦热点话题、突出融合意识、创新传播手段,表现出短视频与图文深度融合、中英双语报道、注重现场呈现等重要发展趋势,取得了良好的传播效果。

重大主题报道的年轻态如何炼成——以人民日报新媒体2024年全国两会策划产品为例

全国两会是我国政治生活中的一件大事。2024年全国两会期间,人民日报新媒体产品策划抓住“年轻态”这一关键词,在创意的年轻态、表达的年轻态、形式的年轻态、场景的年轻态等方面发力,将面向青年受众的新媒体产品与全国两会报道打通,吸引年轻网友的关注,加强与年轻网友的交流,推出一系列深受年轻网友喜爱、既有意义又有意思的融媒体产品。

准确把握核心要义 着力推动走深走实--人民日报近期党纪学习教育报道展示

为深入学习贯彻修订后的《中国共产党纪律处分条例》,经党中央同意,2024年4月至7月,在全党开展党纪学习教育。为推动党纪学习教育走深走实、营造良好舆论氛围,《人民周刊》开设“党纪学习教育”专栏,展现党纪学习教育的进展成效和典型事例,推动党纪入脑入心。

人民日报社2024年3至4月融媒体工作室 优秀作品展示

日前,人民日报社对2024年3至4月融媒体工作室作品进行评选,共有11件作品获奖。获奖融媒体作品聚焦重大主题,回应民生热点,应用前沿技术,拓展国传渠道,主题鲜明,内容丰富,形式鲜活,表达生动,引发广泛关注。AI创意短片《命运与共》短片通过“实景拍摄+AI动画”的手法,以动态方式展现榫卯结构的鲁班锁构建过程,借此隐喻在复杂多变的世界格局中,唯有相互支持、团结合作,才是战胜危机的人间正道。短片中,中国元素、中国智慧、中国方案与前沿技术、具象呈现、故事表达相结合,生动形象诠释了习近平总书记提出的人类命运共同体理念。

内涵与嬗变:女排精神的诠释--基于1981-2019年《人民日报》的内容分析

通过质化内容分析方法,选取1981-2019年《人民日报》中有关中国女排的新闻报道为主要质性材料,自下而上的探索女排精神的内涵与演变特征。以时间为线索,分析了女排精神的实质内涵,提取出女排精神的4个构成要素,包括拼搏精神、团结精神、爱国精神、创新精神,并对女排精神的演变特征进行分析,总结出拼搏精神一脉相承、由集体主义向个性肯定的转变、由民族精神的特质向体育精神本质的回归的演变规律。

人民日报“组织振兴引领保障乡村振兴”系列调研报道的特色分析

党的二十大报告指出,全面建设社会主义现代化国家,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。人民日报“组织振兴引领保障乡村振兴”系列调研报道紧扣时代,围绕重大主题宣传主动设置议题,务实创新,通过精心策划、扎实调研、创新叙事方式,夯实新闻主业;深刻把握新媒体传播规律,在媒体融合道路上不断壮大主流媒体传播声量,实现思想引领和价值导向。

人民日报融媒体作品传播主流声音的特色分析

在信息技术飞速发展,内容越发娱乐化的当下,传统媒体如何在保证内容质量的同时提升作品影响力,在积极创新的同时扩大粉丝规模,将主流声音传递给更多、更广的用户,是一个值得不断思考和探索的问题。主流媒体要想承担起传播主流声音、引导社会舆论的责任,就需要不断深化媒体融合,创作优质融媒体作品。为适应新的传播环境,作为具有强大影响力的主流媒体,人民日报在新媒体时代积极求变,通过融合化的创作、表达和传播,产出了一系列优质融媒体作品的同时,保障了作品质量、传递了主流声音、提升了作品影响,产生了良好的反响。

媒体融合背景下新闻评论的创新发展与反思--以人民日报评论矩阵为例

媒体融合纵深发展,我国的舆论生态、传播格局等都发生了深刻变化,新闻评论发展面临新的困境与挑战。人民日报作为国内最有代表性的新型主流媒体,在新闻评论的实践方面积极创新,用产品设计思维生产了众多符合融媒体传播特性的优质评论,取得良好的传播效果,为其他媒体的新闻评论创新提供了范例。但值得注意的是,面对碎片化传播与深度思考、网言网语与严肃表达、同一内容与不同平台的差异,新闻评论实践应坚守自身规范,在网络新媒体的蓬勃发展中彰显评论价值。

1948-1962年《人民日报》对鞍钢的新闻报道分析

选取1948-1962年15年间《人民日报》对鞍钢的报道,统计分析报道中反映的鞍钢和鞍山市在新中国工业化建设、企业管理、城市化建设等方面总体情况和特征,以及特定年份企业管理典型经验,为研究新中国国有企业管理思想史及中国特色社会主义现代企业制度提供史料支撑。

时政类短视频新闻传播的生产逻辑与创新策略——以人民日报抖音号为例

短视频作为一种新兴的媒体形式,在互联网快速发展、移动终端不断丰富的情况下,已经逐步形成主流传播形式,成为年轻人获取时政新闻的新渠道。同时,抖音也代表中国媒介可视化开发的最前沿。本文以人民日报抖音号上的时政新闻为例,对时政类短视频新闻的生产逻辑、发展困境和创新策略进行探索,发现通过发挥媒介扩散效应、打造传播矩阵、利用情感共鸣、注重提升交互性等,可以有效推动短视频平台上时政新闻的传播。