数智时代红色文化故事化传播的机遇、困境与实践进路--以《人民日报》抖音号为例

数智时代,技术变革在促使红色文化以故事叙事的方式为面向青年的红色文化传播赋能的同时,也使面向青年的红色文化传播面临着叙事方式固化等现实困境。通过分析《人民日报》抖音号红色文化叙事的具体案例,围绕如何面向青年讲好红色故事提出具体的路径建议,即应当立足现实际遇,从净化环境、改进形式、升级方式、个性化叙事等维度入手,着力讲好红色文化故事,提高红色文化传播实效。

主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例

本文以《人民日报》进驻抖音短视频平台为例,对主流媒体公众号如何处理好理性与情感、娱乐性与严肃性的平衡问题,引领正确传播导向进行了相关研究与探索。

短视频新闻叙事研究——以《人民日报》抖音号为例

随着互联网技术的不断发展和智能移动设备的广泛普及,用户接收新闻的方式也从传统媒介进而转向了智能化设备上。现如今,我国主流媒体也将新媒体平台作为新主要阵地。文章基于“短鱼儿数据”平台,以《人民日报》抖音账号中2022年1月1日到2022年6月1日期间的短视频作为研究样本,运用新闻叙事学相关理论分析短视频中的叙事内容、叙事结构、叙事特征和叙事符号等,看短视频新闻是如何创新叙事的。

《人民日报》抖音短视频内容生产的情感传播策略研究

移动社交短视频的“井喷式”发展为主流媒体的引领传播场域带来了机遇和挑战。为此,《人民日报》率先进驻抖音短视频平台,以人民为聚焦的中心,激发情感共鸣;紧扣社会热点,弘扬社会正能量等情感传播策略,获得受众高度认可。但是过度使用情感传播会激化网络空间的情绪化表达、对冲主流媒体时政信息的客观性、严肃性与权威性。因此,处理好理性与情感、娱乐性与严肃性的平衡是当下主流媒体公众号引领传播导向进程中需要不断探索的重要课题。

基于SIPS模型的主流媒体短视频传播策略——以《人民日报》短视频为例

从2016年开始,短视频便快速发展,并逐步受到广大用户的喜爱,成为一种全新的内容传播方式。以《人民日报》为代表的主流媒体抓住此次机遇,以进驻短视频社交平台等方式增加网民关注度,增强舆论引导力。通过以《人民日报》抖音号为研究对象,运用文献分析法和案例分析法,基于SIPS模型探讨社会因素、个体因素和产品因素在《人民日报》短视频传播中的作用,并分析其题材的选择、表现形态、传播模式等特征,总结其内容模式的核心特点。

融媒体时代主流媒体的短视频传播内容分析--以《人民日报》抖音公众号为例

融媒体时代,主流媒体通过与其他媒体的有机融合以解决面临的传播渠道不通的问题。本文通过对《人民日报》抖音公众号已发布的内容分类分析,探讨其题材选定,表现形式,传播效果等内容。通过研究发现:《人民日报》的短视频作品内容以主题人物、当前热点事件、社会温情故事为主;在表达上注重个体的话语表达和平民视角的叙事。此外,适应移动传播时代,公众信息选择娱乐化、碎片化、情感化这种选择趋势变化,《人民日报》抖音公众号在视频制作上创新混合情感传播策略,在新媒体的环境下有效发挥了主流媒体的舆论引导和媒体宣传功能。

媒介融合下党媒移动短视频传播模式分析——以《人民日报》抖音短视频为例

随着传播科技的更新迭代,媒介传播途径不断丰富,所传播的文化内容也更加多元。短视频作为一种新兴的媒体形式,自2014年进入媒体领域以来就获得了较快的发展,一些主流媒体为了进行主流价值传播,谋求融合发展,也相继推出了短视频官方账号。本文将以《人民日报》抖音账号为例,分析其内容传播模式,并从创作模式、算法推送等方面提出短视频融合发展的策略和措施。

短视频时代主流媒体传播路径探析

在媒体使用场景、信息传播模式和社会舆论环境发生深刻变革的当下,短视频已成为移动互联网中使用时长和用户规模增长最快的领域之一。媒体融合大背景下,主流媒体也纷纷入局短视频赛道,开启了利用短视频传播主流意识形态、提升主流媒体话语权,实现自身全媒体传播体系构建的探索之旅。基于此,本文将立足短视频发展现状,对短视频时代下如何推动主流媒体年轻化传播进行探究。