基于编码理论分析二十四节气的跨文化传播——以北京冬奥会开幕式短片《倒计时:立春》为例

2022年北京冬奥会开幕式短片《倒计时:立春》以二十四节气为灵感,强调符号的内在意义和象征性,通过融合式的编排方式成功传递了符号的含义,在国际传播中获得了积极反响,显著提升了国人的文化认同和文化自信。文章运用霍尔的编码理论分析了二十四节气的跨文化传播,发现短片从二十四节气的时间、空间、意义维度出发进行编码,通过诉诸共同价值和以小见大的视角来诠释奥运精神和中国精神,向全世界诉说着属于中国人的浪漫。从跨文化传播的角度来看,《倒计时:立春》堪称主题宣传片在国际传播方面的杰出典范。