公关决战品牌之巅——读阿尔·里斯的《公关第一 广告第二》

品牌是什么，有的人说是广告着力推广的产品形象，有人说是用户采购时认同的某种品质，也有人说是能联想到某些服务、产品或状态的形象。阿尔·里斯说，品牌是你在选择某种商品时所愿意为它多付出的那部分价格：

广告语中第一和第二人称代词的语用指示功能

作为一种实用性很强的语体,广告语是一种特殊的交际语。结合语用移情理论,以汉语广告语篇中第一和第二人称代词为研究对象,以各类广告为例,深入探讨广告语篇第一、二人称的语用指示功能。广告词中使用了许多人称代词,特别是第一和第二人称代词,目的是试图创造一种交互氛围,使潜在消费者在阅读广告时有一种亲切感,刺激潜在消费者的购买欲,以及增强广告的说服力。广告这一特殊的语篇决定了第一、第二人称代词在该语篇中的语用指示特征及其语用功能是和日常对话中所使用的人称代词的指示和功能有所不同的。

广告人在农村坚持刷墙

第一代刷墙广告人消失了，第二代又开始崛起。他们还在农村坚持刷墙，并且是放下心态地快乐地刷墙.

车企软文投放量增长背后的考量

软文在汽车行业受到欢迎,一方面是因为它迎合了车企削减广告费用的要求,另外,软文本身的广告价值和它在网络营销中的作用也是不可忽视的。

我国食品安全监管问题及对策研究

我国的食品安全监督管理当中还存在着诸如监管力度不够、食品安全信息透明度低、相关法律法规不健全等问题。为了加强食品安全监督管理力度,则需要明确相关机构组织的地位,完善相关的监管制度,真正将食品安全监督管理工作落实到位。在当下,很多食品企业或监督管理单位与机构,在遇到食品安全问题时并没有真正重视,而是选择糊弄的方式将问题掩盖过去。正是因为相关部门与企业对食品安全不够重视。

刀片大战——培养义务宣传员

人们对电视上“刀片巨人”吉列公司的广告宣传已不陌生,但是,人们对吉列的发迹手段却并不熟悉。 1895年,吉列发明了刀片;1903年在别人援助下成立了“吉列安全剃刀公司”。但是,没想到,安全剃刀上市一年后,只卖出53把,其中,还退回来两把。

蜀中大地

我省前三季度 GDP 增长10.4%2002年前三季度我省 GDP 完成3435.61亿元,增长10.4%,比去年同期提高1.2个百分点,这是自1996年以来最高的累计增长速度。其中第一产业增加值812.58亿元,增长4.7%;第二产业增加值1335.28亿元,增长14.2%;第三产业增加值1287.75亿元,增长10.1%。一、二、三次产业对经济增长的贡献率分别是11.3%、53.1%和35.6%。

新媒体背景下中国动漫公益广告发展研究

新媒体时代已经来临,在这样的背景之下,广告业获得了巨大的发展,当然我国动漫工艺广告也获得了相应的发展,在新媒体的支持之下,动漫工艺广告的设计与制作成本大大降低,这就进一步的促进了动漫公益广告的发展与进步,解决了公益广告的瓶颈问题,促进了我国动漫公益广告的快速发展。

西方广告学术前沿(十八)——近年公共关系研究

2002年阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯合著的新作TheFallofAdvertisingandtheRiseofPR（中文翻译为《公关第一广告第二》，并没有其二十年前与特劳特合作的《定位》那么轰动，但其却非常尖锐揭示了，在新媒体时代，商业传播的转向问题——从产品促销向顾客关系的建立、保持和深化。这种转向，必然使公关在营销沟通中的地位开始显现。本专辑主要涉及了西方学者在公关以及在营销沟通中公关与广告实际运用和作用的变化的研究成果。

2019年中国广告业发展综述

2019年中国全年GDP总量为986515亿元,其中:第一产业为70474亿元,第二产业为380671亿元,而第三产业为535371亿元,持续占有GDP半壁江山。作为第三产业的中国广告业发展势头较为良好,年经营份额达8674.28亿元,占2019年GDP比重的0.88%。中国广告业与新时代谐行向前,与国民经济发展形势向好、互联网发展态势向上的大方向一致,呈现朝气蓬勃的发展特点与繁荣趋势,同时既有老问题又有新挑战。

把握全球公关行业格局

2013年即将过去，梳理这一年来公关行业的变化时，我们发现有两件事值得高度关注：一是全球第二和第三大广告与传播公司——美国宏盟集团与法国阳狮集团合并组建全球最大广告与传播集团；二是中国“公关第一股”蓝色光标收购知名英国公关集团Huntsworth的股份，成为其第一大股东。

工欲善其事,必先利其“器”——广告媒体工具

人与其他动物的最大区别在于会使用工具,从第一产业的种植设备、挖掘设备,到第二产业的生产流水线、机器设备,对于工具都有着清晰的认识和辨识。但进入先进的第三产业的快速发展,对于工具这样一个概念通常会比较的疑惑,特别是广告媒体行业通常对于工具的概念不是特别的清楚,但工具对于我们的日常的经营业业务的开展又起着非常重要的作为,我们需要对于广告媒体的工具进行清晰的理解。

灵诺致中国企业公开信

各位企业界的朋友:看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足,我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。

境外人看赵本山

某女士,为我早年笔友,去国多年.风光成千万富婆,近有心重返文学,携作品与我交流.遂有以下一番谈话。——作者题记你这篇比较敏感,写的是赵本山.活人,也是大名人。劈头就说,这是一个没有英雄的年代,以赵本山为制造业代表的庸俗笑声淹没了一切。你指出,赵本山的风格,整个儿就是一个俗,彻头彻尾。

教孙子学“再见”

教孙子学“再见”曾钊新孙子呀呀学语，我教他的第一声是“再见”。手一挥，嘴发音：“再见”，既训练条件反射，又调动第一信号系统和第二信号系统的功能。过去教孩子的第一声是“万岁”，现在流行“恭喜发财”。见仁见智，各自在论，各取所需。我认为“再见”是最容易学...

我们时代的怕

怕电视插播广告:导播好像成心耍观众,就在你最怕掐断的地方插上一个5分钟的广告,看看大品牌的广告也就罢了,最怕这个又被地方电视台插播的难以卒睹的、毫不相关的广告干掉,而且还把下一段关键情节给占用了2分钟。怕拍马屁:怕不得不拍别人的马屁,自己恶心;怕看别人拍马屁,起鸡皮疙瘩;怕别人拍自己马屁,知道自己又要被人利用。怕古装戏:怕女的都叫格格,男的全是阿哥。