社会化媒体环境下的电影新营销研究——以《前任3:再见前任》和《地球最后的夜晚》为例

随着我国电影市场繁荣、观众观影习惯形成,在社会化媒体环境下营销成功的电影案例比比皆是。运用恰当的营销策略在激烈的电影市场中脱颖而出是我国电影必须面对的问题。互联网的发展使得微博、微信等平台成为了网友获取电影信息的首要渠道。如今,随着短视频平台的发展和用户群的扩张,短视频平台大有赶超微博平台成为新营销工具之势。《前任3:再见前任》在精准定位用户群的基础上,通过短视频平台开发中小城市的消费能力,成为国产爱情片票房冠军。而《地球最后的夜晚》借助跨年之势预售,一举破亿成为文艺片市场的闪光点,二者背后的营销策略值得深思。

浅谈电影工业美学的原则——以影片《前任3:再见前任》为例

陈旭光教授曾在《新时代中国电影的"工业美学":阐释与建构》中提出了电影工业美学的概念,并且认为"电影工业美学"是一个成体系的概念,同时提到了3个方面的原则,分别是:电影偏重于文学剧本的内容层面;侧重于技术、工业的生产标准层面;侧重于电影的运作、管理、生产机制的层面。本文针对陈旭光教授所提出的建构"电影工业美学"的3个层面原则,以影片《前任3:再见前任》为例进行分析。

新媒体语境下电影营销策略分析——以《前任3:再见前任》为例

目前,我国的电影市场日渐繁荣,各类型电影层出不穷,使得电影营销的竞争压力也在逐步增加。新媒体时代,受众的观影选择离不开电影的营销宣传,通过使用符合自身产品定位的营销策略,从而营销成功的电影案例比比皆是。如何运用恰当的营销策略让影片在竞争激烈的电影市场中脱颖而出,成为我国电影行业发展面临的重要问题。本文以文艺电影《前任3:再见前任》为研究对象,围绕电影的制作期、上映前期、上映中期以及上映后期4个阶段,分析其应用的系统化营销策略,从而找到该影片成为国产爱情片的票房冠军的原因。其背后的营销策略值得借鉴,可以为我国电影营销的未来发展提供有效参考。

小镇青年的文化消费切入浅议——以《前任3:再见前任》为例

2018年以来,《前任系列》为当前电影文化消费市场所热议。一方面,高成本制作优良的电影逐渐失却了市场的狂热追捧;另一方面,小镇青年群体的影响力不断扩大,逐渐浸染了中国电影审美及价值取向。"前任"系列尤其《前任3:再见前任》的成功更是众口纷纭。文章以此为切入点,立足中国当代电影文化消费市场,浅析"前任"系列的成功。

电影《前任3：再见前任》营销案例分析

当下中国电影市场趋于成熟,创作质量稳步提升,大批优秀影片有着不俗的市场表现。而随着"营销为王"意识的逐渐形成,营销策略迅速在电影产业中占据重要地位。本文将通过SWOT矩阵研究、4Ps营销策略研究等方式对电影《前任3:再见前任》这一典型营销案例进行分析和总结,以期为中国电影未来发展提供帮助。

《前任3》的电影营销策略研究

近年来,伴随着中国电影票房节节升高,电影营销策略也不断推陈出新。文章从定位种子观众、平台选择、内容运营和期望管理四个方面,对2017年大热的电影《前任3》的营销策略进行深入剖析,以期为中国小成本剧情电影提供营销方面的借鉴。

漫话“前任”

我并不是一个热衷于看电影的人。可是最近，好像是上了瘾，一口气把过去几年的空白都填补了。先是看《芳华》，再是看《无问西东》，昨天又去看了同样票房人气爆棚的《前任3：再见前任》。

替代性补偿与认同性幻想——对影片《前任3:再见前任》的一种现象学解读

作为2018年初的一部现象级电影,《前任3:再见前任》在很短的时间内取得了商业上的巨大成功,其背后的原因值得深究。从电影现象学角度看,它的成功隐匿着一个庞大而又复杂的话语生态,关涉到了市场学、观众学、社会学和文化学各方面的内容。本文用现象学方法对其进行分析解读,从文本建构的替代性补偿和观众消费的认同性幻想两方面切入,试图打通文本呈现与观众接受间的壁垒,全面关照此类电影在市场消费中的整体样貌,进而探究电影现象学这一理论话语在探析商业电影时的应用广度和触及深度。