产品权益服务深度融合 实现“动感地带”全生命周期精准运营

2003年,中国移动推出为年轻时尚人群量身定制的移动通信用户品牌——动感地带。在过去的20年里,“动感地带”品牌形象已经深深地印在了年轻群体心中。它不仅是一个通信品牌,更是一种生活态度和潮流方式的象征。时代在快速变化,年轻人群也在变化。随着互联网的高速发展及其与信息加速交融,新一代的年轻人呈现出“千面一体”且年龄跨度加大的画像特征,理性与感性并存,兴趣多元且多变。

皇城脚下的“动感地带” 2014《摩托车》杂志激情夏日英雄赛道嘉年华首站精彩图集

2014年《摩托车》杂志激情夏日嘉年华重装上阵睡睦去年成功主办飞鹰赛道英雄汇之后，《摩托车》杂志继续与北京世界达机车俱乐部联手，在京城草根赛车根据地一新港赛车场打造全新升级版的激情夏日赛道嘉年华。

中国移动“动感地带”的品牌营销

案例回顾了中国移动"动感地带"的发展过程和发展状况,通过分析移动通信行业的竞争环境和消费者群体划分,阐述了"动感地带"的品牌内涵和核心价值,扩展了整合营销包含的要素,分析了"动感地带"的渠道销售、文化促销和体验营销策略。案例为中国移动运营商对移动通信服务的品牌建立和营销策略提供借鉴。

“动感地带”的功效与消费者满意度之间的定量分析

文章对中国移动"动感地带"的主要功效进行了阐述,结合调查资料,将消费者对"动感地带"各个功效的满意度及整体满意度的结果进行了详细分析。并利用SPSS统计软件中的线性回归模型对其进行进一步地分析,从而找出"动感地带"的主要功效与消费者整体满意度之间存在的相关影响,为企业提高消费者满意度提供思路。

体验创造价值:“动感地带”体验价值组合案例分析

本文以"动感地带"为研究对象,从体验营销的视角出发,在文献资料研究和实地调研情况的基础上构建了"动感地带"品牌体验价值组合模型并对其进行了详细的分析,包括产品体验价值、价格体验价值、服务体验价值、情感体验价值、品牌体验价值。"动感地带"通过给用户提供产品体验、价格体验、服务体验、情感体验与品牌体验而得到了年轻用户的喜爱,体现了体验创造价值的营销机理,同时为我国移动通信行业的其他公司提供一些营销策略参考与借鉴。

网络经济下“锁定”顾客策略研究——基于“动感地带”与“UP新势力”的调查分析

文章通过对湖南商学院学生使用手机卡情况进行市场调查,深入分析了中国移动品牌"动感地带"和中国联通品牌"UP 新势力"的用户使用情况、锁定程度、锁定因素的调查.分析产生竞争优势差距的原因.并在最后就如何在网络经济实现锁定给出了一些建议。

品牌博弈——动感地带与新势力品牌比较研究

一、形象代言：高可信度VS低可信度 代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。心理学家认为,信息传递者本身的人格因素会作为信息的一部分影响受众,进而影响受众对传播信息的认同。代言人身份各异,人格因素也千差万别,因此在品牌塑造过程中,选用代言人,要讲求技巧与策略，选准代言人。代言人的形式分为两种：高可信度与低可信度。高可信度代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵。而低可信度型代言人则力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。“动感地带”无论从选择周杰伦还是潘玮柏加SHE的组合，都是看中了他们在年轻歌迷中的偶像作用．他们另类、特立独行．叛逆的姿态正与“动感地带”品牌的形象相符合。

动感地带VS新势力——移动与联通品牌竞争策略的实证分析

动感地带和新势力是中国移动和中国联通针对青少年市场推出的两大客户品牌。从品牌内涵、套餐资费、营销策略、SWOT分析4个方面对两大品牌进行了充分比较,并通过对广州高校学生进行问卷调查,了解广州市大学生手机卡的使用情况,为弱势品牌提供解决方案。

“动感地带”品牌营销之道探析

“动感地带”是中国移动2003年面向年轻人推出的移动通信品牌，也是我国通信业首个电信业务品牌，“动感地带”力求达到的目标，是给一个特定群体提供特定的移动通信服务，在年轻人这个群体建立专署的地盘；动感地带的客户定位是15到25岁的年轻人，故其所有的推广，传播、产品，包括渠道。

浅析动感地带与新势力的品牌竞争

随着社会主义市场经济的深入和发展,我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局,随着电信改革和重组,行业环境发生巨大转变,形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通等五家分层竞争的格局。而中国移动和中国联通又是我国通信市场的两家主要运营商,尤其是二者针对年轻人推出的时尚品牌——动感地带与新势力,因为这两个品牌在消费对象、资费方式等方面具有相似点,但是鉴于两公司实力、营销策略等方面的不同,又存在很多不同点,因此,需要从品牌个性、品牌识别、营销策略等方面进行对比分析。

发现豫酒“动感地带”（下）

豫东商丘一带是河南的白酒“兵家必争之地”。除了宋河、张弓等豫酒品牌，安徽的古井、双轮池、种子酒，湖北的稻花香等都在这里不断烧起战火。同时．这里是河南白酒新生力量的“舞台”。

发现豫酒“动感地带”（上）

在豫酒企业整体回升的过程中，我们一直在观察、关注。从《豫酒复兴》到《豫酒生机》。我们描画出中原名酒们的困境与问题，挫折与奋斗，新生与超越。当我们将目光进一步聚焦到区域市场，又一批生机勃勃的企业映入眼帘，他们为豫酒带来了新的活力，在竞争的同时也为共同做强豫酒贡献了力量。给豫酒的春天增添了一抹新色彩。

打造校园环境资源的动感地带

走进如今的校园,你会流连于一块块绿茵茵的草坪,你会专注于墙壁上一幅幅发人深省的标语,你会沉思于一座座独具匠心的雕塑……的确,许多学校现在都能做到＂让每一寸土地、每一面墙都说话＂。

动感地带客户如何真正动起来——动感客户的体验营销设计

“动感地带”在电信行业来说是一个商业运作的典范，多种成功因素的组合促成了中国电信行业的第一个品牌细分的成功，这其中最为突出的是动感引入了一种全新的营销理念——体验营销。

“动感地带”的体验营销策略研究

中国移动旗下的"动感地带"坚持以消费者为中心,根据消费者的特点、需求制定营销策略,从感官、情感、行动等方面影响消费者,取得极大成功,是运用体验营销的典型范例。分析其体验营销策略,可以丰富体验营销理论。

牵手NBA“动感地带”能时尚多久?

越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。

“动感地带”代言添新人，潘玮柏、SHE亮相

5月8日，恰逢3岁生日的“动感地带”继周杰伦之后又添新的品牌形象代言人，分别是台湾著名新生代歌星潘玮柏和青春偶像人气组合SHE。

动感地带插足视频营销

这是通信运营商第一次与视频网站的合作，对于优酷来说。在技术、人员服务上都是前所未有的挑战.

UP新势力Vs动感地带秋季校园大战拉开

UP新势力和动感地带的斗争已经很多年了,其实谁胜谁负已是一目了然。上周末去了一趟北邮,正好碰到新生开学、老生返校。校园不是一般的热闹,更热闹的是北京移动和北京联通在主校道旁支起的“帐篷”,帐篷内外是动感地带和UP新势力热火朝天的促销活动。