活动营销为传统媒体转型注入新活力——以《华西社区报》为例

在传媒格局深刻变化、媒体深度融合的新形势下,传统纸媒“逆势而上”必须另辟蹊径,活动营销便是法宝之一。既要做好“上接天线”的品牌活动,有效服务地方党委政府,也要做好“下接地气”的商业活动,精准服务居民和商家,从而走出一条活动营销+全域传播的媒体融合发展之路。

《华西社区报》对地方性的文本建构研究

地方性是具有情感意义的地方动态独特性。社区报作为极具地方色彩的媒体,其文本对相应地方性的建构不仅差异化于网络遍在信息,还与地方生活实践形成互构,建构着独特又真实的地方性。本文以《华西社区报》为研究对象,发现该报着重勾勒成都市民的日常生活实践,聚焦老年群体较多,注重对活力、艺术创新等关键词的表达,但是缺乏对传统成都文化的叙写。本文以微观视角管窥社区媒体文本对地方性的建构,一定程度上拓宽了媒介地理学的研究视角,也为社区媒体如何提升报道质量提供参考。