从《南京晨报》看都市报竞争策略

20世纪90年代初期，以满足都市市民需求为主要目的和办报宗旨的都市报以得了惊人的成功，最初，都市报栏目的设置、内容的选择和编排大都与晚报类似，甚至雷同，经历了十年左右的发展后，都市报召集开始模仿的痕迹，探索新的办报方针，走上多样化和特色化的发展道路。2000扑11月28日创刊的《南京晨报》图文并藏，整个版面充满着和谐、宁静的生活情调，内容上以大容量、高时效的报道，全方位构筑新闻信息网，着力维护弱势群体的利益，贴近生活、服务百姓，使报纸在短短一个月左右的时间内发行量突破20万份，初步显示了《南京晨报》独具特色的都市报发展走向和竞争策略。

突出地方色彩 体现人文关怀——《南京晨报》创刊对都市报发展的启示

南京素来是报业竞争最为激烈的地区之一,一个小小的报摊上,起码摆放着十种以上的报纸,各家报社都力图在南京这块市场上分一杯羹。在竞争白热化的“价格大战”阶段,南京人只花一元钱就可以买到5份不同的报纸,可见竞争激烈的程度之高。然而,价格固然是现阶段竞争中一个极为重要的硅码,但要在硝烟弥漫的“战场”长久地立于不败之地,报纸本身的质量和内容才是关键。 2000年11月28日。

现代报业理念的成功尝试——《南京晨报》创刊经验管窥

《南京晨报》这张定位于现代都市早报的“小报”,其发展速度却令人刮目相看,创刊一个月后,发行量即达到20万份,两个月后飙升至30万份,被报界人士誉为“创造了晨报速度”。《南京晨报》所以能在竞争激烈的南京报业市场上脱颖而出,应当说是各种因素凝合的结果,但其中最为实质的因素是,《南京晨报》把握住了现代化报纸的发展规律,运用现代报业理念来办报,并一举成功。

《南京晨报》打开报纸看电影,报纸发行广告双双大涨 “把新媒体元素用到报纸上”

＂买到4月27日的报纸后,请您翻到A79版,手抓住报纸右上角快速翻动至A05版,快速连续翻动,电影精彩片段立刻呈现在您的眼前。＂这是《南京晨报》在告诉读者如何能够看到于当日推出的微电影报《非晨勿扰》。

从《南京晨报》的实践看都市报的营销策略

据资料显示，截至1997年，与1978年相比，我国报纸的种数已经增加了12倍，但同期报纸的全年总印数只增加了约一倍，总印张只增加了1.5倍，这就是说，报纸的总数虽然大量增长，但市场上报纸的实际容量却没有同步增长，显然，我国的传播业已经进入了“买方市场”时代，于是，媒介如何在激烈竞争的传媒市场上抢滩玷位、拓展自己的生存和发展空间，便成为新闻界尤其是传媒经营者特别关注的话题。

换一种口味给读者——《南京晨报》印象谈

有学者说,报纸在经过日报时代、晚报时代和都市报时代后,进入了晨报时代。继北京晨报(北京日报、北京晚报、北京青年报合办)、兰州晨报(甘肃日报主办)、滇池晨报(云南日报主办)、江淮晨报(合肥晚报主办)、之江晨报(浙江日报主办)几炮轰响传媒界之后,新华日报社旗下的《南京晨报》也在这样的背景下杀入了南京的早报市场,又给本以竞争相当激烈的南京报业市场平添了许多波澜。

早报竞争上演生死时速——《南京晨报》总编秦继东问答

旧桌子、旧椅子、旧沙发,一份新办报纸老总的办公室完全是一副旧模样,办公室一间,很小,召集中层干部开会时,参加会议的人只好自带“坐椅”坐在走廊上。原先的新华日报的幼儿园腾出来了,南京晨报总编秦继东和手下的百十号人才好分散安排在新华日报老办公楼的三层楼上,条件差了些,却掩盖不住一张新生报纸的勃勃生机和要做南京早报市场领跑者的雄心。

重大新闻集束式供应的成功探索——浅析《南京晨报》“公众视线”专栏特色

《南京晨报》自去年11月底进行了新一轮的改版,推出了许多全新的版面和栏目,“公众视线”就是其中的一个。每天一个版的篇幅,围绕一个话题,多视角的全方位聚焦。

报纸操作理念的更新——从《南京晨报》改版说起

在南京报业市场竞争激烈的环境下,《南京晨报》自去年11月28日更名改版至今,短短五个月内发行量就从原先六七万份冲到了三十万份。这种增长速度打破了传统报业的发展规律,强烈凸现了现代报业的超常规冲力。

舆论监督的导向原则——浅析《南京晨报》“晨报维权网”

《南京晨报》面世以来,以贴近群众、贴近现实生活的鲜明特色,在激烈的南京报业竞争中脱颖而出。而专版“晨报维权网”因与群众生活联系的真切性,以最直接的舆论监督成为这一特色的典型体现者。 强烈干预现实生活,集中关注弱势群体。“晨报维权网”体现了都市新闻与都市生活之间的互动关系。

关注老百姓最关心的事——从《南京晨报》医改报道谈起

《南京晨报》去年11月28日改版,新华日报社党委强调“要和读者对表”,把读者的价值取向作为衡量报道质量的第一标准。作为一线记者,在对有关医改的报道中,我们揣摩百姓之所思,研考百姓之所求,把读者“胃口”作为报道的切入点,赢得了读者的广泛信任。“管中窥豹,略见一斑”,通过这些医改报道,也可反映晨报新的新闻价值观。

《中国记者》与《南京晨报》合办“焦点”栏目启事

“焦点”栏目是《中国记者》杂志重头栏目之一，以探讨新形势下中青年新闻工作者采编实践中遇到的热点、难点、困惑问题为宗旨，解疑释惑，互相砥砺，坚定职业理想。已经做过的：新闻人才流失、采访难、英年早逝的媒体人、传统媒体人技术思维入门、媒体人的转型难题，等等。是本刊最富于创意和贴近实际的栏目。

《中国记者》与《南京晨报》合办“焦点”栏目启事

“焦点”栏目是《中国记者》杂志最重头栏目之一，以探讨新形势下中青年新闻工作者采编实践中遇到的热点、难点、困惑问题为宗旨，解疑释惑，互相砥砺，坚定职业理想。已经做过的：新闻人才流失、采访难、英年早逝的媒体人、传统媒体人技术思维入门、媒体人的转型难题，等等。是本刊最富于创意和贴近实际的栏目。

追求群众意愿与党的意图的统一——观察南京晨报“三贴近”报道

作为南京报业市场的一支劲旅，《南京晨报》最近一个时期来，有效加强了“三贴近”的新闻报道，努力贴近城市平民的生活，善于抓住他们最关注的社会热点问题、最迫切需要解决的切身利益问题，或者是实际生活中最需要社会帮助的困难问题，为群众说话，为他们实实在在地解决问题，排忧解难，因此而受读者的普遍称赞。

告别“南京模式”

南京是全国报业大战最惨烈的城市之一.一个总人口600万、市区常住人口不足300万人的城市,最多时每天有10种日报出版.经过一段时间的洗礼,现在还有6家都市报,包括<南京晨报>、<扬子晚报>、<现代快报>、<金陵晚报>、<江苏商报>、<江南时报>.另外,作为党报的<南京日报>也改版为"都市型党报",进军市场零售.

南京都市报何以集体提价

继《南方都市报》涨价后，今年南京报业市场也掀起了提价热，《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》等4家都市报，自3月10日起将零售价由0．5元／份调整为0．7元／份，订阅价格也从每年180元提至252元，南京由此成为国内首个报纸集体提价的地区。

2009年南京都市报零售市场现状解析

南京作为中国报纸竞争最激烈的地区之一，长期以来各报纸相互之间鏖战不断，最终形成了《金陵晚报》《现代快报》《扬子晚报》《南京晨报》4份都市报的激烈竞争，而这4份报纸分属南京日报报业集团、新华日报报业集团和新华社江苏分社旗下，报纸的竞争成为3大集团的竞争。世纪华文SIS报刊零售监测体系近年来对南京都市报市场持续关注，

一本图书是如何“炼”成的——南京出版社为南京小记者开放图书生产过程

我们所见到的图书基本上都是在新华书店里购买阅读的,而对于一本书究竟是如何诞生的,整个过程知之者却不是很多。为配合第四届江苏书展的在苏州召开和南京市全民阅读活动的推广,在南京市全民阅读活动领导小组的指导下,南京出版传媒集团·南京市全民阅读工作站围绕＂阅读点亮梦想,书香成就人生＂的主题,与《南京晨报》联合承办的南京晨报小记者暑期阅读推广活动——＂亲历一本图书的诞生过程＂,最近在太平门街53号金陵书苑拉开了帷幕。

南京推出全国首张“月亮报”

9月9日，《南京晨报〉推出全国首份“月亮报”。当日《南京晨报》封面上的“明月”，可在黑暗中发光。据南京晨报社总编辑姜圣瑜介绍，“月亮报”发光原理在于白天吸光，晚上放光，除了采用特殊的、安全无辐射的油墨材料外，还要经过二次印刷方能发光。报纸在光照下几秒钟，即可达到晚上最佳的发光效果，持续时间可达1个月。