科普杂志的新媒体营销策略探析——以《博物》杂志为例

科普杂志作为普及科学知识的重要载体,具有重要的存在意义。互联网时代,新媒体异军突起,科普杂志的发展受阻。在低迷的大环境中,《博物》杂志却适应媒介融合发展要求,实现了独特的风格化运营。文章对《博物》杂志的新媒体营销策略和传播策略进行个案探究,分析发现,《博物》在"内容为王"的基础上开设官方微博、微信公众号,采取线上线下营销活动,吸引到一大批忠实粉丝,达到了科学传播与杂志营销双赢的效果。

《博物》杂志的微博营销策略研究

在社交媒体全面融入日常生活的今天,"互联网+"思维是现今企业发展的不二选择。《博物》杂志通过微博的风格化运营,建立起了既权威又亲切的品牌形象;基于杂志本身权威性的内容,在微博上获得了良好的传播效果,从而实现了传统纸媒在新媒体时代对盈利模式的探索。

浅析《博物》杂志新浪微博传播策略

《博物》杂志微博发布已经形成一定规模,拥有相对稳定的受众群体;传播模式形成固定格局,传播内容贴近日常,语言风格风趣幽默,体现出了娱乐化倾向,风格独树一帜;借助名人效应,扩大传播范围与其他博主互动频繁,产生多元传播中心效应;微博营销成功,集成资源,推动了期刊品牌一体化发展的结论。并据此分析可得:科学期刊可以有效利用新媒体提高科学传播的效应,微博可以促进科学期刊扩大传播范围、增强传播效果、促进品牌推广,推动科学期刊的良性发展。

从“狐主任”走红探析《博物》杂志新媒体运营策略

随着新媒体时代的全面到来,媒介市场的格局发生了重大变化,新媒体快速发展,传媒的商业属性被突出。受众阅读习惯从纸质变为数字化,吸引眼球的信息代替了深度报道,传统杂志发行和广告业务不断流失,许多杂志社面临着停刊和倒闭的困境。因此,文章选取成功转型的《博物》杂志为研究对象,分析其运营具有定位清晰、互动性强、短视频形式、多渠道发布等特点。通过分析运营杂志的副主编张辰亮走红的原因,得出拟人化营销,提升用户忠诚度;多平台矩阵,协同放大宣传效果;传播互动营销,增加衍生收入是《博物》杂志整合营销策略和营销成功的关键的结论。希望通过分析《博物》杂志的成功原因,旨在为正在转型中的传统纸质杂志提供借鉴与启示。

《博物》杂志官方微博内容分析

对《博物》杂志官方微博进行内容分析后发现,《博物》杂志官方微博的内容涉及动物植物、天文地理、生活百科、文明文化等各个领域,其中与动物植物有关的内容最多,其微博选题的主要来源是回答粉丝的提问,其微博与粉丝互动频繁,语言生动活泼,适合网络传播,并成功塑造了一个"你身边的科普达人"的形象。

传统纸媒在新媒体时代的传播探索——以《博物》杂志为例

新媒体时代,传播技术和手段不断更新,受众的阅读方式和阅读习惯也随之发生了改变。对于传统纸媒来说,新媒体带来的冲击不仅仅是技术层面和传播层面的,还有受众流失带来的消费者缺失,这直接影响到了传统纸媒的生存。本文将以《博物》杂志为例,对传统纸媒在新媒体时代的努力和尝试进行分析,试图归纳出适用于传统纸媒的新媒体发展道路。

生态文化视域下的科普新发展——以《博物》杂志微博为例

生态科普作为生态文化传播的重要一环,在传播生态知识、提高人民生态素养方面具有重要作用。本文以《博物》杂志为例,借用拉斯韦尔的5W模式,从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果五个方面探讨《博物》杂志如何在微博上大获成功,并打通了线上线下两个渠道的盈利模式。生态科普要够专业,接地气,才能拉近科学与公众间的距离。

悦读生态好书

书名《中国博物学评论特辑:回归生活的博物绘》主编刘华杰、李聪颖出版社商务印书馆简介:本书由北京大学教授刘华杰和《中国国家地理》杂志社《博物》杂志专栏画师李聪颖共同主编,收录了国内50多位现代画家的作品,从大量的博物绘画中精选出具有代表性的佳作,它们具有鲜明的时代特征。本书的题材和类型丰富多样,既有菜市场常见的鱼类,也有山野间不羁的生灵;既有栩栩如生的花鸟鱼虫集锦,也涵盖了菌类、古生物、地质以及对环境问题的深刻反思等,色彩斑斓生动,兼具科学性与艺术表现力。

“博物君”张辰亮:中国的博物热,来得太晚了

不同于网上那个以“高冷萌”示人的“博物君”,现实中的张辰亮安静少言,沉稳羞涩。这种强烈且略带萌感的反差,在他的身上自成一股难得的通透感。为什么被称作“博物君”?张辰亮有过调侃式的解答:“因为我管理《博物》杂志的官方微博,我单位就叫这名儿。”

博物“五蝠”诞生记

2019年10月,《博物》杂志的文创品牌“博物小馆”发布了一款新品:蝠到了。这是五只可爱的蝙蝠挂坠,刚一上架就广受欢迎。谁料到,几个月后肺炎来了,本来吉祥的“蝠到”寓意,变得有点尴尬……不过,这次疫情里,蝙蝠并无罪。我们这套产品的初衷,也是扭转大家对蝙蝠的偏见。所以,更应该理直气壮地向读者介绍,《博物》当时为什么要做这套产品?

在西沙生活是什么体验?永兴岛的日常

天堂还是地狱?西沙似乎是艰苦的地方,经常有解放军克服困难、坚持守岛的报道。西沙似乎又是人间天堂,网上常把它称为“中国的马尔代夫”,说那里有阳光沙滩,环境宜人,是未被染指的仙境。哪个是真的?当《博物》杂志编辑部登上西沙的心脏——永兴岛后,得到了答案。接待我们的连长说,岛上流传着一句话:“一日似天堂,一周是人间,一月像地狱。”意思是刚上岛时确实感觉不错,新鲜劲儿过后,单调、寂寞的生活,就让人越呆越难受。不过不能光凭一句话就盖棺定论,于是我们跟岛上的居民聊了起来。

亲探西沙

2019年42月底,在中国海军的协助下,《博物》杂志编辑部去西沙群岛进行了一次科考。编辑们在永兴岛、石岛、赵述岛等地采访考察,获得了大量第一手资料:海滨生物、海岛淡水、居民生活……还发现了全中国顶级的“海草床”!现在,我们就把这些成果展示给大家。

春天的“盟约”

当我第一次翻开阿拉善沙漠那张真实的卫星遥感图时．一种深深的惊讶震撼着我。在金色沙岸上排成的蓝色湖泊，形成了一个齐刷刷的阵列．用“星罗棋布”来比喻它最为恰当。阵列如此整齐．几乎可以用斜连线把它连成一个整齐的“填字游戏”表格。