两个轮子一起转——《哈佛女孩刘亦婷》选题的确立及营销策划

截至2001年8月,《哈佛女孩刘亦婷——素质培养纪实》已完成销售106万册,在新华书店的销售排行榜上,高居非文艺类图书榜首已有9个月。北京开卷图书市场研究所的统计数字表明,其单月销量已创新纪录。应该说,其畅销书地位已经确立。我作为此书的责任编辑,非常愿意在此回顾这本书的选题确立经过,及其跟进的营销策划过程。总结过去,旨在将来,为的是向更高更远的下个目标迈进。选题——独辟蹊径 2000年初,我在思考一个问题:做优秀畅销书,可能是每个出版社编辑的共同愿望。但是每年成功的畅销书并不多,谁都看得见摸得着。

选题上打磨 宣传上创新——“哈佛女孩”是这样成长的

《哈佛女孩刘亦婷》是近半年来图书销售的大热点,高居非文艺类图书畅销榜榜首已达数月之久,至今已销售近70万册。作为责任编辑,我很愿意在此回顾这本书的选题确立经过及其跟进的营销策略。 一、选题的确立:因缘和合 做畅销书,一向有“跟风”之说。以我的经验,“第一本”往往是支前奏曲。对后来者而言。

“好妈妈”是怎样炼成的——《好妈妈胜过好老师》畅销的背后

我把这本书和以前流行的家庭教育书做了一个比较,发现以往的家教书有过两个出版高峰期,一个《哈佛女孩刘亦婷》时代,这是一本成功妈妈写的家庭教育书,提供了一个成功妈妈的经验,由于缺乏这方面的指导书,再加上当时的出国热和新闻效应,该书成为风靡一时的超级畅销书;另一个是卢勤时代,教育专家写的系列家教书,销售情况也非常好。之后国内原创的家庭教育书基本保持了以上两种模式。渐渐的,类似的家教书多了,这一领域的图书销售开始呈现下滑趋势。家教书如果再沿袭以前的模式,肯定难以突破。而尹老师的这本书正好弥补了当下市场这两种家庭教育图书的不足。

运用口算扑克提高学生口算能力的方法研究

我校从2002年开始尝试研究实施“小学低年级如何运用口算扑克提高学生口算能力”这一课题。在这近十年的研究中，我们发现学生在学习数学的过程中普遍存在一种现象，那就是学生的口算能力提升很慢，有的学生到了高年级，对于一般的口算加法、减法都不能轻松运算，这在很大程度上限制了学生运算的速度与准确性。偶然的机会，我们从《哈佛女孩刘亦婷》这本书中得到一个口算扑克练习的启示，利用有效的时间进行有效的扑克口算训练，对提高学生口算能力起到不可估量的作用。

策划编辑:出版社立足之本

现在全国有573家出版社，每年要出版20余万种图书，而新书的上架时间只有三四个月。为了抢占市场份额，各出版社使出解数，在图书选题、宣传、营销等方面全程策划。可以说，每一部畅销书的背后都有一次成功的策划。如《谁动了我的奶酪》、《哈佛女孩刘亦婷》堪称图书出版策划的经典。被称为“畅销书领域的潮头人物”的金、黎、安（金丽红、黎波、安波舜）组合，

为孩子创造最优质的“后天遗传”——评《新父母学校》

无论父母有多大成就，孩子的教育失败，整个人生就失败。无论国家多么发达，家庭教育失败，整个国家就陷入失败。近年来，对家庭教育的重视成为时代发展的又一特征，也引发了家教图书市场的繁荣。在《哈佛女孩刘亦婷》激起的“天才儿童”崇拜热潮逐渐退去之后，家长们越来越多地回归到现实家庭生活之中，理智地寻求一种贴近现实、普通人可以企及的家庭教育智慧及策略。北京师范大学出版社最新出版的《新父母学校》一书，回应了当前家长们的这种需要和期待，它以“教育孩子，家庭比学校更重要”为切入点，深入挖掘出隐藏在家庭生活之中的教育智慧，向读者提供了如何为孩子创造最优质的“后天遗传”的教育策略，富有深度和新意。

今春书市的支撑品种

新照书市规律,一年中春季露面的书,能基本上奠定到秋天的畅销书排行榜的大体格局。在新书频出的新春,且来看看有哪些潮起,哪些潮落。 青春文学:“我为卿狂” 青春文学,是今春书市上最见风光的群体。《幻城》

角度的赌注——《中国家长批判》会畅销吗?

不会。 如果以15万册的销量做为衡量一本书畅销的标准,《中国家长批判》则不大可能畅销。 它虽然有力度,有内涵,有启迪性,其棱角的尖锐为近年来所少见,但多少有些急就之嫌,7月完稿,9月出书,思想体系的构架尚未完全地清晰地建立起来。批判的矛虽然锋利,但指向的对象却不明确,是眼前披坚持锐的“敌人”还是臆想于头脑中的“敌人”呢?如果是前者,谁会来买它?如果是后者,则情形如唐吉诃德大战风车,不被人笑已属幸事了。 《哈佛女孩刘亦婷》已经卖了130万册,因为它满足了大多数中国家长望子成龙的诉求,如果将来真有130万中国学生考入了哈佛,哈佛得开多少所分校呢? 《中国家长批判》则完全摒弃了这种技术神话,把角度完全转移到教育主体及其观念上来,但它看上去更像是一味“药”。苦口虽是良药,但没有病到一定程度,谁愿去服用呢? 中国家长的观念意识,乃至中国的教育体制和中国社会的生存环境密不可分。此书对此虽有所涉及。

全国百家基层书店市场行情发布(第3期)

·北京随缘书屋经理李敏女士:教辅类中英语辅导书好卖,别的一般;登报的、上电视的书好卖,海岩的书就挺好卖。文学名著卖得不错,我们一直都进。最近哲学、宗教类的书不如以前好卖了。我们不打算进卡通书了。 ·北京海淀图书城万里书店经理汪先生:去年的市场情况非常不好,主要是拼折扣太厉害,北京几次大的书市对书店的影响较大,盗版书太多,希望行政主管部门加强管理,呼吁市场同仁自重自律,培育起良好的。

图书装帧,何去何从

在竞争激烈的图书市场上,图书的装帧设计越发显得重要,有时甚至是一本书销售业绩的决定因素。与几年前相比,国内的装帧设计水平有了长足进步。越来越多的富有才华的美术专业人士投身此领域,越来越多的出版社不惜重金搞好这项图书的“面子”工程,越来越多的读者惊叹:“这书真漂亮!”但是,正如一位业内资深人士指出,“这只是冰山的一角”,它的下面,还藏有许多问题。

2002是畅销书的“小年”等四则

★2002是畅销书的“小年” 回首2002的畅销书,不少人感到不好总结。面对缺少霸主的图书市场,业内的一个资深人士勉为其难,把它概括为“十风”:奶酪接龙风;几米绘本风;青春写真风;状元榜样风;七○美作风(美作即美女作家——原注);重出江湖风;诗歌集成风;小资乍现风;深度旅游风;科学明星风。

为人父母者,爱看四本书

责编点评:崔汉平先生——现在的小孩都养得娇,年轻的父母非常关心他们的健康成长,无论是身体发育方面,还是思想品德方面的。但是他(她)们缺少经验,因此很想知道这方面的知识。我们的书正好满足了他们的要求。 营销运作:没有特别的 笔者赘言:1、时光飞逝,原来的独生子女都快要为人父母了。但是生育方面的知识,他(她)们懂得多少?他(她)们肯于向上一辈借鉴经验吗?答案是否定的。

全国百家基层书店市场行情发布(2002年第3期)

本期关键词:签售;“五一”;热销品种 浙江省宁波市新华书店中山路门市部陈依群副经理:3月31日,宁波籍文化名人著名作家、画家冯骥才先生在市新华书店为购书者足足签了两个小时的名。等待签名的读者从一楼大厅一直排到了书店门外。《俗世奇人》、《抢救老街》、《巴黎,艺术至上》等近千本冯骥才著作随之销售一空。签名售书活动使书店客流量大增,带动了社科文艺类图书销售热,当天社科文艺柜图书销售额达2万余元。

全国百家基层书店市场行情发布(第11期)

·重庆市巫山县新华书店业务经理王小东先生: 四、五月份,图书销售进入山区书店传统意义上的淡季。文教类图书销售徘徊不前,文学类图书销售走势略有下滑,值“五·一”黄金周,旅游类、实用科技、少儿图书销售微有上弹。 按当前图书销售品种分析:工具书占销售市场份额较重,以商务版《新华字典》、《现代汉语小词典》为主。

全国百家基层书店市场行情发布(2003年第4期)

福建省建瓯市新华书店经理 王惠清: 为满足读者需求和企业自身发展需要,我店于2002年底建成图书城,营业面积比原门市部增加了4倍,由于规模扩大,品种增加,环境和设施均得到改善,服务项目齐全,图书销售量明显增长。以2003年1月份,销售量比去年同期增长135％,是我店历年来门市销售的最好业绩。从销售的品种上看,各类图书的销售较为均衡。其中科技类占25％,文教类占20％。

“颠覆”,创造书市畅销神话?

我们熟知“颠覆”一词是从那本新世纪第一畅销书《谁动了我的奶酪?》开始的,当中信社将“奶酪”甫一推出还未形成“风暴”和“神话”之时,中国青年出版社就棋高一招地推出陈彤的《我能动谁的奶酪?》。