南洋兄弟烟草公司“广告栏小说”刍议

1919年9月至1920年初,南洋兄弟烟草公司为了促进商品销售开创了一种新的广告模式——在其广告版面刊登"名家小说"来吸引读者\消费者的眼光。于是在《申报》《中华新报》《民国日报》等报纸中,南洋兄弟烟草公司的烟草广告与小说排在一起,互相衬托。这些小说由公司聘请的王钝根、刘豁公等小说家创作,其内容既有当时流行的题材,又有专门服务于公司商品的"广告小说"。同时,在1924年前后,南洋兄弟烟草公司还将这些作品进行了选编出版,刊印了一部《图画小说汇编》,以作为刘豁公、王钝根主创的《心声》半月刊的附赠阅读物。南洋兄弟烟草公司与小说家的合作,既反映了当时通俗小说作家作品的市场影响力,也说明近现代报刊业对商业资本支持的需求,以及文学创作对市场越来越多的让步与妥协。