媒介融合背景下健康类期刊的传播策略——以《大众医学》为例

随着生活水平的提高和社会环境的变化,人们对健康科普知识的获取表现出强烈的渴望。在这样的背景下,健康类期刊应发挥自身优势,使健康知识得到更广泛的传播。但由于新媒体技术的发展和社会传播环境的变化,以及人们获取信息意愿和方式的改变,传统健康类期刊的运营和传播面临前所未有的挑战。

《大众医学》七十年(1948~2018年)--创办溯源、读者目标定位、栏目设置分析

创刊于1948年的《大众医学》,至今已经走过七十年的历程,作为我国创办历史最悠久的健康类科普期刊,它对于我国人民健康素质的提升有着重要的作用。本文通过对《大众医学》七十年发展历史的梳理,包括创办溯源、读者目标群体变化以及栏目设置变迁等,以期对《大众医学》创刊以来的发展做一个较为全面客观的全貌式说明,展现自新中国成立以来中国健康科普之路的发展历程。

我为创办《大众医学》而自豪

1946年底，我和过晋源教授从德国留学回来以后,在母校上海同济大学医学院任教。当时,上海有本杂志很出名，叫《科学大众》。《科学大众》的主编叫王天一，他希望我们在杂志内开设一个《医学问答》的专栏。开始的时候，我和过晋源教授自己提出问题．自己回答，因为那时候人家不知道有这个栏目。出人意料的是，《医学问答》刊出两期后,引起了广大群众的极大兴趣，询问医学和疾病问题的读者来信，如雪花般飞来，复不胜复。这充分说明群众是多么需要医学科学知识．多么需要一本医学通俗刊物!由此,启发我们创办了《大众医学》杂志。

我为创办《大众医学》而自豪

1946年底，我和过晋源教授从德国留学回来以后，在母校同济大学医学院任教。当时，上海有本杂志很出名，叫《科学大众》。《科学大众》的主编叫王天一，他希望我们在杂志内开设一个“医学问答”专栏。开始的时候，我们自己提出问题，自己回答，因为那时候大家不知道有这个栏目。

《大众医学》是一块干净的科普宝地

1952年，我加入了医学科普作家协会。那时重点宣传的是战伤自救知识，我也常在报刊上写一些短文，很受群众欢迎。同时，我还有一个重要任务是创办我国的小儿外科专业。新专业要获得群众的认可，非常需要科普宣传。于是，我写了些介绍小儿外科的短文，遍寻报刊发表。《大众医学》的出现，引起我很大兴趣，她的办刊方向与内容正好符合我的需要。

《大众医学》是一块干净的科普宝地

1952年，我加入了医学科普作家协会。那时重点宣传的是战伤自救知识，我也常在报刊上写一些短文，很受群众欢迎。同时，我还有一个重要任务是创办我国的小儿外科专业。新专业要获得群众的认可，非常需要科普宣传。于是，我写了些介绍小儿外科的短文，遍寻报刊发表。《大众医学》的出现，引起我很大兴趣，她的办刊方向与内容正好符合我的需要。

我与《大众医学》的缘分

《大众医学》，大众的医学，以普及医学知识为己任的一本杂志。我，一名医生，觉得应该将医学知识普及给大众。于是，这两者就有了认识上的一致、行为上的默契、合作上的愉快。《大众医学》创刊近70年。70年前的中国正处在风云变幻的时代，一些医学前辈抱着科学救国、开启民智的理想，在艰苦的条件下创办了这本杂志，用以提高民众科学思想、普及民众医学知识。新中国成立后，政府接办，杂志亦获新生。

见证《大众医学》风雨60年

1948年岁末，我初入上海同济大学医学院中美医院任职．开始和《大众医学》主要创始人裘法祖教授相识．并被邀请为《大众医学》编委成员之一，开始撰写大众卫生知识科普性稿件。记得当时医院里诸多著名专家，如过晋源（内科）、于光元（皮肤科）、林竞成（公共卫生）等均为积极撰稿者。

《大众医学》点燃我的科普写作热情

我与《大众医学》的接触始于上世纪70年代末。当时．虽然许多科学活动已经开始复苏．但性、性保健与性疾病的科普宣传方面．社会上依然是一片寂静，人们谈“性”色变，对性问题讳莫如深。然而．性科学是与社会发展休戚相关的大事，谁也回避不了。面对当时的社会背景．谁敢冲破这个禁区呢？

《大众医学》：医学科普的“发源地”

国内历史最悠久的医学科普杂志——《大众医学》自1948年创刊至今，已走过60个春秋。《大众医学》为大众播种了健康和保健的种子，如今．这颗种子已在大众中生根、发芽、茁壮成长。《大众医学》是维护大众健康、传播医学知识、沟通医患关系的使者，是大众的“良师益友”，是大众的“健康好参谋”。

读《大众医学》联想到“带状疱疹”的治疗

我,工作了50多年的皮肤科临床医生,所接触的患者除了皮肤病、性传播疾病和结缔组织病(现已归于风湿免疫科)外,还常被患者咨询一些其他专科疾病的相关问题。常说“隔行如隔山”,尤其在医院分科越来越精细的今天,医生往往对本专科外的疾病认知较为粗浅。为弥补这一缺憾,我知道《大众医学》刊载的文章是各科专家精心撰写的经验之谈,其中不乏临床实践中遇到的珍贵经典案例,因此,常读《大众医学》给了我不少帮助。

《大众医学》-医学科普的“干细胞”

结缘《大众医学》，从阅读开始 习医四十余年，认识《大众医学》杂志却是从学医前开始的。妈妈订阅的《大众医学》是一家人了解医学常识的启蒙书。学医后，《大众医学》也是我快速了解跨学科进展的简读本。记得有了自己的孩子后，

我与《大众医学》结缘的60余载

未学医时，我就已经接触并喜欢上了《大众医学》杂志，经常到书报摊购买阅读。起初仅是读者的我，喜见该刊有丰富的医学科普知识。做医生后，我更深感《大众医学》杂志的内容、文章表述方式对我的专业、诊治思考、医患交流、科普宣传等很有帮助和借鉴，从中举一反三、由点到面、由表至内，对我的医术、教学、科研等均有启迪和开拓思路的作用。更重要的是，《大众医学》杂志让我摒弃了当初轻视医学科普的想法，让我看到了医学科普的重要性。

我与《大众医学》的情缘

写科普文章，是一门专业艺术 我曾在不少中外学术期刊发表过学术论文，但写科普文章是“新手”。在实践中，我认识到写科普文章也是一门专业艺术。我从事环境与健康研究，曾参加并承担了多项室内外空气污染对人体健康的研究课题，如何把自己研究的课题所涉及的科学知识、专业知识，用大众喜闻乐见的通俗语言、文字表述出来呢？做到这一点确实不容易。

《大众医学》让我走上“科普之路”

我于20世纪60年代初毕业于上海第一医学院（现复旦大学上海医学院）后，被分配到上海市郊县卫生防疫站工作。当时的农村，是现代人难以想象的贫穷落后：不少孩子在严冬只穿一件“廓笼”棉袄，里面不穿其他保暖衣服；脚上不穿袜子，拖着前后“通风”的单鞋；没有电，

醉心于为《大众医学》写稿

近几年，我在行医的同时，醉心于给《大众医学》写文章。每当我接到《大众医学》寄来的样刊时，那心情，就如同钓鱼时，见到鱼儿上钩后的心情一模一样，激动、欣喜!

纪念我为《大众医学》写稿50周年

1959年，我在《大众医学》第4期发表了一篇《25位老人长寿的经验》。这里我第一次接触长寿老人的报道，初步认识到人的寿命与遗传、环境条件及生活方式有关。这篇文章虽很普通，却是新中国成立后最早的几篇长寿调查报告之一，引领我大半生对这一问题的追求。

《大众医学》和我的医学之路

经过多年的历练，如今的《大众医学》已是旧貌换新颜，但向大众传播医学保健知识的宗旨未度。我在激动兴奋之余，得知今年正值《大众医学》60周年庆典，遂写下这点回忆和感想，希望今后能继续与《大众医学》做“好朋友”，为我国的医学发展再做些工作。

我和《大众医学》一起成长

50年前，我还是个8岁的孩子，每天下午放学以后，就喜欢往书店跑。因为妈妈是医生，所以我的小耳朵里装满了各种医学词汇，似懂非懂，总想弄个明白。那些“大部头”的医书对我这个没识几个字的孩子来说，读下来都不可能，更不用说理解了。就在这时，《大众医学》映入了我的眼帘。

《大众医学》引领大众走向健康

健康是人人都关心的事，医学科普杂志是万人乐读的书刊。只要刊物办得能吸引读者，就是最好的“决胜武器”。