从《大庆油田报》看企业报的优势

作为大庆石油管理局党委和大庆石油管理局机关报的《大庆油田报》，自1994年1月1日创刊以来，就显示出了蓬蓬生机，凸现出企业报的优势和作用。

谈都市新闻与都市生活之互动

迎着媒体改革与竞争的汹涌浪潮,都市报以其青春靓丽、富有朝气的面孔,迅速赢得了广大受众的青睐。可以说,'都市报现象'已不仅仅是报纸自身发展的结果,而且代表着整个媒体与市场规律切合的新方向。本文试图结合《新都市报》创刊以来的实践,探讨都市新闻与都市人生活之间的互动关系。

论都市新闻和都市生活“共变”

共变,指都市新闻是一个变数,都市生活也是一个变数;都市新闻和都市生活这两个变数互相影响,互相作用,互相制约,互相促进引起的互相变化.为什么全国“都市报”如雨后春笋林立报坛?为什么都市新闻异彩纷呈后发制人?都市报纸、都市新闻在社会进程中居于何种地位起着何种作用?本文试图结合《楚天都市报》创刊以来的实践,阐释都市新闻和都市生活的共变关系及其种种.

办一张新时期的油田主流报

现状与发展定位： 到今年1月《大庆油田报》已创刊13年，按当今报业发展规律计算，12年就是4个成长期。有的同志单纯靠报龄的长短评价办报水平，有正确的一面，但并不完全客观真实，我们必须从她承载的使命、所处地域环境去分析。13年来，“油田报”真实地记载了大庆油田改革发展的历史，如果把报道内容整合起来，就是一部大庆石油管理局的年鉴，这就是我们最大的责任。

走向成熟的“三秦都市报”副刊

走向成熟的『三秦都市报』副刊文／杨云峰能在形形色色的大报小报中挤出属于自己个性风格，属于自己特色，《三秦都市报》实属不易；能把副刊办得内容独特，个性迥然，办出明显地属于都市文化所特有的文化纵横，编辑同志们实在功不可没。一个报纸的副刊，说到底都不应只是...

办好企业版都市报初探

《大庆油田报·都市生活》特刊（以下简称《都市生活》）2000年11月诞生于大庆油田．是全国企业报改革中的先行者。报纸创刊以来，在政治家办报、企业家经营、创业者开拓的理念影响下．用时代要求审视油田新闻宣传工作，用强烈的社会责任感和使命感不断创新报道形式，助力大庆油田科学发展、和谐发展，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。

《都市快报研究》丛书推介

都市报纸的迅速崛起,是我国传媒界从上个世纪延续到本世纪的一个热门话题。都市报之间的竞争,已在不止一个城市达到了"白热化"的程度。毫无疑向,这是一场充满了创造激情、智慧和勇气,也饱含了创业艰辛、痛苦和压力的竞争。只有走近这些报纸、走近这些报人,才能真正领略其中奥秘,求索那些被遮掩在报业大战的尘烟和五色斑澜的报版后的真谛。这套由人民日报出版社结集出版、中国人民大学传播媒介管理研究所组织编写的《都市快报研究》丛书,在某种程度上就为我们提供了一个"走近"的平台。丛书分三册。《一份好看的报纸》分为市场篇、体制篇、策划篇、版式篇、内容篇、专栏篇、摄影篇、发行篇、广告篇,全面剖析了《都市快报》在创刊不到三年,就取得了发行量突破50万份。

都市报的品牌塑造与市场扩张

报纸的品牌,是报社的无形资产,是报业发展的动力和支撑。由于市场类报纸的"同质性"越来越强,品牌就成为读者选择报纸的主要因素之一。改革开放以来,我国新闻传播事业的快速发展与激烈的市场竞争,促进了传媒业前所未有的繁荣,一批新型的市场化都市类报纸在改革和竞争中得以迅猛"长大",打造成重量级的精品名牌。据2001年中国都市报研究会年会透露,在全国大部分省市,都市生活类报纸已成为当地的强势媒体,社会影响力和经济实力都处于相当重要的地位,如湖北《楚天都市报》、河南《大河报》、浙江《都市快报》、陕西《华商报》等等。

浅谈舆论监督类报道如何“受欢迎”地“说问题”

提起"舆论监督",绝大多数人的第一反应恐怕都会想到"不良现象""不良行为"。从"新闻舆论监督"的定义来看,其也确实是通过新闻媒介来揭示现实生活中所存在问题的一种方法。然而,舆论监督的目的是什么?似乎不仅仅是"曝光""揭露"和"抨击",还有"促使问题得到妥善解决"的意味。本文,笔者将结合多年来的工作,分析舆论监督类报道在都市报中的应用,进而从选题、采写、后续报道几个方面入手,分享让"问题"报道更"受欢迎"的好方法。

在活动中办报收获了什么?

我们（《大庆油田报·都市生活》）倡导在活动中办报已经走过了5个年头,从一开始的在夹缝中生存,到现在的积极主动应对新媒体时代到来的冲击,让传统平面媒体发挥自身固有优势,一路探索,一路创新,一路收获,从一开始的我们不知道能做什么,到现在的我们要努力做强什么,可以说5年让我们找到了一条适应新媒体时代的传统企业报都市版的生存之道,为今后的发展找到了方向,探索了出路。

企业报也应坚持“三贴近”

面对激烈的报业竞争，企业报如何寻找并确定一个适合的“坐标”，扬长避短，独树一帜，发挥其应有的作用，这既是一个理论问题，更是一个现实问题。《大庆油田报》创刊以来，坚持“三贴近”办报方针，较好地发挥了企业报的功能，办报质量不断提高。

晶报:集团子报的整合与定位

《晶报》是深圳报业集团旗下的一份新生都市报,创办于2001年8月1日,至今不足两年。但是,通过一年多时间的发展,它初步形成了自己的办报特色,无论在报纸内容制作,还是市场经营上,都取得了不俗的业绩,创造了社会效益和经济效益快速发展、齐头并进的良好势头。另一方面,从其诞生至今,深圳的报业市场风云变幻,颇多出人意料之处。随着市场的进一步整合,《晶报》未来将如何定位和发展?这正引起业界越来越多的关注。

青春味·都市感

青春味·都市感文／肖云儒翻阅《三秦都市报》的三版，也就是文化科教体育版，常常被一种东西触动．这触动是什么，一时似乎说不清楚，却又总是在一次一次的翻阅中撩拨着我。有一天，大约是去年春天，突然捕捉到了，原来触动我的是一种鲜活的生命力。这生命力有时汩泪地从...

咬定都市不放松

咬定都市不放松文／纪方陕西的报刊园地，又添一枝新绿──《三秦都市报》。身处都市，我对新生的《二条都市报》当然是有兴趣的。经过细读与浏览，感觉“味道蛮不错”，挺有看头、品头．首先，《三秦都市报》，是一张为城里人办的让城里人看的报．如果说党报以反映“朝政...

高明的活动可提升媒体影响力

随着社会的发展，媒体之间的竞争日益激烈，各类媒体不再满足于仅仅扮演一个信息传播者的角色，通过开展各类活动塑造品牌和影响力已成为很多媒体正在进行着的实践。《大庆油田报》特刊《都市生活》属于都市报性质，从2000年11月23日诞生之日起，就坚持在“活动中办报”的原则，如今，虽然报纸仅有6岁，却已成功操作过“青春石油人”大赛、“学生辩论赛”、“家有绝话”、“爱心捐书平台”、”都市生活带您消费、为您省钱”等一系列有重大影响的活动，对《都市生活》的品牌塑造起到了重要作用。

区别对待消费资讯和广告

2006年8月召开的第三届中国报业竞争力年会发布的《中国报业竞争力监测报告》中新增了城市生活服务类周报的专项监测结果，构成以服务都市生活为主旨的这一类报纸主体的正是大量的消费资讯。消费资讯，顾名思义就是指以消费信息为内容，以资讯为形式的新闻信息。然而，由于消费资讯与广告有着诸多相近之处，加之一些媒体在刊登消费资讯时没有很好的和广告区别处理，以至于受众很容易将二者混淆。

市场化经营需要理念创新

一张报纸，特别是一张曾带有浓厚计划经济印记的报纸，要走向市场，就得实现经营的市场化，办报思维的与时俱进以及办报理念的创新。《大庆油田报·都市生活》的发展历程表明，只有从实际出发不断探索，更新观念，创新理念，才能不断提高办报质量，提高报纸的影响力，从而打开市场的大门，闯出市场化经营的新路。