台湾《天下广告》经营探析（1981-2017）

本文将台湾老牌财经杂志《天下杂志》广告经营的发展变化置于台湾社会特有的政经环境中进行考察，分析其变迁的轨迹。在台湾特有的政经结构下，经济是影响《天下杂志》广告经营的决定性因素，而政治势力则是影响《天下杂志》广告经营的重要力量，商业利益和社会责任的矛盾一直贯穿于《天下杂志》广告经营的始终，而且二者的矛盾越来越加剧，是台湾特定政经结构下媒体所面临窘境的一个具体体现。