泛娱乐化趋势下主持人的埋头创作和仰头传播——以《央young之夏》为例

在泛娱乐化趋势下,央视频推出的大型网络综艺节目《央young之夏》肩负起媒体使命,围绕主持人这一元素,借助流量思维反哺文化输出与价值引领,抓住央视内容优势、人才优势与技术优势,进行内容融创、人才融创与技术融创,促进新旧媒体一体化发展,实现了社会效益与经济效益的最大化。主持人的创作只有骨头立起来、血肉附上去、找准传播方向,让观众既能开怀大笑又能产生思考,才能遏制泛娱乐化的不良趋势,获得长久的生命力。

主流媒体的破圈与融合——以《央young之夏》为例

随着互联网和数字化的不断推动,媒介的边界逐渐变得模糊。这意味着主流媒体的话语主导权逐渐被解构、重组的同时,受众的注意力也在不断地分散、流失。基于此,央视及时掉转矛头,将注意力倒戈至观众云集的网络综艺,并通过重塑主流媒体媒介形象、网感化的语态传播和正能量的价值传播成功缝合了不同代际观众之间的壁垒,赢得观众的一致好评。本文以《央Young之夏》为例,分析央视首档主持人才艺秀节目是如何通过价值传播彰显主流媒体责任意识,打破了网综类节目同质化困境,为融媒时代主流媒体的“破圈”与“融合”提供创新路径。

主流媒体文化节目的技术创新与国家形象建构——以央视频大型综艺《央young之夏》为例

近年来,文化类综艺节目因其弘扬传统文化、建构国家形象的重要作用而备受关注。作为我国首档由主流媒体推出的网络直播形式晚会类文化综艺节目,《央young之夏》成为“5G+”技术赋能下传统文化创新性视听表达的新典范。传播仪式观视域下的《央young之夏》从符号学角度出发,在节目宣发时期,依靠技术赋能成功吸引用户;在节目传播时期,通过技术赋能成功锁定用户;在节目长尾时期,实现了用户二次传播及反向引流。《央young之夏》通过其奇观化并富有文化内涵的节目文本及用户“虚拟在场”的具身参与,在传播者间唤起民族记忆,实现文化认同,其创新性的视听技术及国家形象建构方式对我国文化类综艺节目的制作具有较大的参考价值与启迪意义。

主流媒体网络综艺的品牌定位与传播策略探析——以《央young之夏》为例

以中央广播电视总台为代表的主流媒体积极适应新媒体时代的传播模式,通过融合媒介技术、聚合多元主体和双向对话用户的方式,实现了良好的传播效果。央视频新媒体才艺秀《央young之夏》的直播,以优质且年轻化的内容、多方位的传播模式、前沿的传播技术打破了媒介形态的传播壁垒,获得新媒体平台的话语权。主流媒体网络综艺的直播首秀体现了品牌定位的守正创新,以用户喜闻乐见的年轻态表达形式凝聚主流精神,为传统媒体在跨圈层传播中提供了先行经验。

央视频网络综艺节目《央young之夏》的创新研究

网络综艺利用融媒体传播优势,从内容和形式方面不断开拓创新,实现多元文化的大众传播。央视频推出的《央young之夏》是网络综艺节目创新的典型案例。与央视电视综艺节目相比,《央young之夏》充分体现出媒体融合过程中综艺节目的转型发展。内容方面,该节目焕发多元文化新魅力,实现大众传播破圈;形式方面,打造年轻态嘉年华,增强受众黏性;互动方面,发挥网络技术优势,开拓“直播+短视频”模式。《央young之夏》为网络综艺的创新制作提供了路径参考。

从央视频《央young之夏》看综艺节目的瓶颈与“破圈”

在媒体深度融合发展的过程中,传统媒体与新媒体的交织交融模糊了媒体之间的边界,对传媒行业影响深远。综艺节目作为一种给受众提供文化娱乐和审美体验的节目形态,在传统媒体时代成为提升电视收视率的法宝。融媒体时代综艺节目进入更广阔的传播语境,其节目内容、节目形态、节目受众以及节目效果均发生了新的变化。文章阐述了融媒体时代综艺节目存在的问题,通过对央视频《央young之夏》的经验分析,旨在探索适合融媒体时代综艺节目的发展路径。

主流媒体综艺节目的网络传播--以央视频《央young之夏》为例

在如今新媒体迅速发展的时代,主流媒体积极参与媒介融合,不断加强其在网络的传播力与影响力。作为新型主流媒体的中央广播电视总台央视频于2021年8月推出网络综艺《央young之夏》,节目守正创新、打破格局,拥抱多元文化,最终成功“出圈”。本文从营销策略、受众心理、表现形态以及文化内涵四个方面探究作为主流媒体的总台如何进行综艺节目的网络传播,通过灵活打造IP形象,抓住年轻受众心理,以央视频为主并覆盖全平台进行传播,发挥主流媒体在网络传播新媒体综艺节目的独特优势,保障经济效益的同时引领了主流文化、传递了核心价值观,激励新时代的年轻人坚持文化自信、弘扬民族精神,同时也为其他主流媒体在网络上传播综艺节目树立了良好典范。

《央young之夏》:主持人节目的“团综化”实践与“融合化”理念

融媒体节目《央young之夏》以中央广播电视总台的主持人为核心主体架构节目叙事,展现了媒体深度融合发展中广电媒体人才资源的盘活逻辑、全媒体传播的主持语态的输出逻辑,其"团综化"的创新实践开启了主持人节目的新的生态,贯穿在节目中的"融合化"理念为主持人特色品牌深耕、主持语态革新和角色价值引领等方面提供了有益思考,打造了新型主流媒体台网融合、守正创新的参照样本。

融合创新:语态变革与价值引领——以央视频《央young之夏》为例

《央young之夏》是首档登上《新闻联播》的原创网络综艺,也是中央广播电视总台央视频进行融合传播的一次创举。《央young之夏》以其高质量的节目内容、年轻化的语态表达、融合化的传播形式和正能量的价值引领实现了“破圈”,不仅为其他主流媒体开展媒体融合的实践提供了借鉴,也为互联网平台的内容建设提供了良好的示范。

传播思维在原创综艺节目融合创新中的应用——以《央young之夏》为例

原创新媒体综艺节目《央young之夏》成功"出圈"是多种要素共同加持的结果,仅就内容创新而言,凸显传播优先创作理念是很重要的一个因素。本文从传播优先是传播思维的核心理念;传播思维讲求重构内容,构建完整的信息链条;传播要与各个创作维度相结合,形成"传播+"模式等角度,对此进行阐释。

媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略

作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀,《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论,收集新媒体平台下74则视频的互动评论,借助词频分析法、LDA主题建模等方法,分析《央young之夏》的创意传播策略。研究认为,《央young之夏》注重展示主持人角色的反差性,通过团队竞演的模式、游戏化的投票设定,不断完善沟通元,并结合自有传播资源、主持人的社交传播资源,在微博、抖音等平台激发生活者二次参与,触发创意传播。

主流媒体出圈路径探索:兼顾正能量与大流量--以央young系列节目为例

新传播格局下,主流媒体不断探索媒体融合新路径。2021年,央视推出了全新网络综艺央young系列,该系列是央视“出圈”的新尝试,兼顾主流价值和流量。文章以央young系列节目为研究对象,分别以“正能量”和“大流量”为研究视角,通过案例分析来探究央视的“出圈”路径。该研究认为,央视通过打造优质内容、坚持正确引导以及创新服务理念,发挥了传播正能量的作用;通过人气明星引流、充分利用融媒矩阵以及自有平台激发用户参与,取得了吸引大流量的效果。央young系列的成功表明主流媒体转型可以让正能量获得大流量。该出圈方式,对其他媒体加快融合转型有一定的借鉴意义。但介于该节目是进行式的状态,未来还会推出全新的主题节目,文章的研究对象只聚焦现有的三档节目,因此研究存在一定的局限性。

媒体融合视域下央视网络综艺节目的营销策略研究--以“央young”系列为例

媒体融合视域下,央视紧握历史机遇,开始进军网络综艺领域,推出了“央young”系列IP。“央young”系列网络综艺节目以别出心裁的创意、独具匠心的内容吸引受众,借助场景营销、直播带货实现商业盈利,通过话题营销、广告促销推动节目“出圈”,向外界展示出了央视的强大实力。

“团综化”主持人节目的创新路径——以央视频《冬日暖央young》为例

当下,传统电视媒体加速向媒体融合转型,媒体行业发生巨大变革。网络综艺娱乐性突出,市场环境急需“清朗”。中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰平台央视频在2022年北京冬奥会举办之时,推出大型“团综化”主持人节目《冬日暖央young》,该节目用全新叙事表达、全新价值引导、全新传播形式在网络综艺市场“破圈”而行。本文以《冬日暖央young》为例,结合时代背景与行业发展前景,对“团综化”主持人节目的创新路径进行探究。

新媒体语境下主持资源的开发与重构——以主持人综艺秀“央young”IP为例

新媒体语境下主流媒体话语地位受到冲击,“去主持人化”趋势更是让传统媒体主持人才的发展举步维艰。而中央广播电视总台逆流而上,积极发掘自身优势,在创新实践的过程中紧密结合时代传播背景,有效推动内容创新与渠道创新的有机结合。“央young”系列是中央广播电视总台首次整合旗下主持人打造的原生IP,是依托央视频平台在新媒体传播上做出的一次大胆突破。其创新实践策略不仅展现了主流媒体的节目制作能力以及主播专业优势,也在主持资源的开发与重构中不断吸纳互联网用户,引领正能量传媒方向。

央视打造新型主流媒体创新路径探析

以央视为代表的新型主流媒体在逐步探索主播发掘、内容深耕、平台运作方面树立了行业标杆。文章以央视为例,运用传播学相关理论知识,通过分析其主动培育IP化的“网红记者”“网红主持人”,有效打造品牌化的传媒“超明星”阵容,采用转变话语的传播策略转变品牌印象;打造“央young”系列融媒体产品,不断探索与年轻受众相契合的沟通和互动形式;短视频渠道布局国家级5G新媒体平台“央视频”,重塑自身话语权与影响力,加强舆论引导力——这三方面内容,认为央视在输出大量优秀原创综艺的同时又强化主流价值观,提升主流媒体的舆论引导力,最终成功实现产品输出与主流价值引导融合发展的实践,对主流媒体推进融合转型具有借鉴价值。

守正创新与正本清源:网络综艺节目泛娱乐化趋势的反拨

新媒体背景下,网络综艺节目的发展可谓如火如荼,但这种火爆趋势背后所暴露出的内容浅薄、质量低劣、价值观偏离等泛娱乐化情形较为严重。中央广播电视总台作为业界标杆,有引领网络综艺正向发展的责任。其打造的《央young之夏》等节目凭借创新性的模式、高质量的内容、融媒体的传播以及正面价值观的引导,实现了热度和口碑双丰收。这是对智能互联时代网络综艺节目泛娱乐化趋势的强势反拨,是一次十分成功的“正本清源”活动,对做好网络综艺节目具有重要的借鉴意义。

央视频“Young”系列品牌网络综艺的社交赋能与破圈机制创新

央视频密集推出的“Young”系列网络综艺以面向青年的优质偶像、品质娱乐为核心特色,在网络社交场域产生了罕见的持续性影响效应,形成了突出的品牌集群效果,在竞争白热化的网综市场中脱颖而出,在碎片化时代营造了主流价值观视阈下的审美共同体,使正能量的文艺审美占据青年社交核心地带的同时,为高质量网综的寓教于乐提供了思路。

“破局”“破圈”“破浪”:新型主流媒体的年轻态创新——以央视频“young”系列节目为例

自中央广播电视总台创建新型主流媒体平台央视频以来,先后播出的“央young”系列节目衍生出了各类备受网民喜爱的“young”系列IP节目。本文围绕平台与该系列节目“破局”的技术支持、“破圈”的内容策划、“破浪”的运营传播三方面,对节目语态的创新路径进行探究,以此来说明新型主流媒体与节目语态的传播提升了大众对视频娱乐的审美,为当代融媒环境带来新气象与新生态。

“央young”系列综艺节目的创新与演进

中央广播电视总台在其“央young”系列综艺节目的制作传播过程中,结合媒介融合及5G技术,在内容、传播渠道、传播方式等方面进行了探索与创新。科学技术的运用、表现方式的演进,提升了节目的沉浸感;短视频平台的互动,增强了节目传播效果;多形式创新内容,提升了用户审美体验。该系列节目作为网台联播、新媒体矩阵推播的现象级综艺产品,是内容、渠道、节目形态深度融合的成功范例。