报业“小巨人”是如何脱颖而出的——访《宁波晚报》总编姚志明

中国报业市场硝烟四起,在中心城市上演的“城池战”正在向二线城市推进:从2003年起,原本比较平静的宁波报业风生水起,竞争日趋激烈:由新华社浙江分社主办的《现代金报》以强势之态,来到宁波安营扎寨,提出要与宁波同行展开竞争,在此态势下,《宁波晚报》的一举一动尤为各方关注,因为晚报多年来占据着本地发行、广告两个第一的位置,一直是同行关注、挑战的“靶子”。然而,《宁波晚报》不仅没有受伤倒下,反而乘势而上,迎来了新一轮发展“黄金期”。2003年和2004年,《宁波晚报》发行量连续两年突破30万份,创下历史新高。2003年广告到款1.2亿元,利润5200万元,利润同比猛增91%;2004年,广告到款1.45亿元以上,利润为6200万元,继续保持强劲上升的势头,而且这两年间上缴的利润,超过前8年的总和,实现了报业经济跨越式发展。前不久,在国家新闻出版总署主持的第二届中国报业竞争力年会上,宁波晚报凭着硬邦邦的数据,在全国700余家晚报、都市报中脱颖而出,跻身中国报业竞争力二十强,与全国响当当的名牌大报称兄道弟,比肩而立。而全国地市一级的晚报都市报中,获此殊荣的仅宁波晚报一家。于是,中国报业“小巨人”的美名不胫而走。

“心系寻常百姓可读可用可亲”——浙江《宁波晚报》实现跨越式发展纪实

在全国众多晚报的排名中位列前十名之列；一批新闻作品在全国、全省获奖；社会经济效益明显增强。这就是浙江宁波日报报业集团所属的《宁波晚报》近一年多来，所取得的辉煌业绩。

机制创新才能激发报业竞争力——《宁波晚报》机制改革回顾

《宁波晚报》机制改革已历两年，初见成效：主流媒体、强势媒体的地位得到进一步巩固；采编经营机制正不断融人“竞争大潮”；报业经济厚积薄发，努力实现跨越式发展。

让城市“文脉”在晚报中凸现——对《宁波晚报》创新“文化特色新闻”实践的思考

目前，文化新闻在不少城市晚报呈现削弱状态，主要原因之一是对文化新闻的采写缺乏创新。自2004年至今，《宁波晚报》对文化新闻进行了一系列创新，推出了大量系列“文化特色新闻”，受到读者的广泛好评，有不少策划与稿件还取得了轰动效应，其中几篇系列报道还分别获得市级、省级新闻奖和全国晚报新闻奖。主要创新实践有：策划报道“天下宁波人”，做强“热点文化新闻”、深挖“冷点文化新闻”，举办“宁波的中国之最”征文活动等，使这类文化特色新闻像其他主流新闻类别一样登堂入室，成为《宁波晚报》吸引读者、打开市场的“杀手锏”之一。

晚报广告提高竞争力刍议——从《宁波晚报》的广告形势分析谈起

全国报刊年检数据所进行的中国报业竞争力监测项目至今已连续进行了3年（2003年-2005年），《宁波晚报》连续3年跻身于晚报、都市报竞争力20强阵容之中。2006年的年检结果还未公布，《宁波晚报》能否继续入围很难预料。本文结合《宁波晚报》实际，对晚报如何提高广告的竞争力谈点看法，以不断提高自身的竞争力。

内容鲜活 笔法细腻 形式悦目——《宁波晚报》对于重大主题报道的探索

近年来，《宁波晚报》在重大主题报道中运用“轻松解构、愉快阅读”的理念，以创新的思维对重大主题报道进行策划和报道，举重若轻，寓庄于谐，使得重大主题报道一改陈旧、正统、沉闷的“面孔”，以轻盈清新时尚的姿态出现，鲜活的内容、细腻的笔法以及悦目的形式让读者眼前一亮。

《宁波晚报》新闻远程发稿系统启用数字化转型向前迈进

2011年4月7日，《宁波晚报》新闻远程发稿系统启用。自此，在中国移动网络信号覆盖的任何区域，《宁波晚报》记者都可通过手机随时向编辑部发稿。目前，《宁波晚报》采编人员通过智能手机与宁波日报报业集团的数字技术平台实现了无缝对接。在建设初期，该平台仅支持发送文字和图片，此后计划实现音频、视频以及附件等全媒体稿件的发送。

机制创新才能激发报业竞争力——从《宁波晚报》两年机制改革实践看晚报活力的打造

由四川《泸州晚报》与本刊联合举办的“‘泸州晚报杯’晚报如何实现双赢、互补、互动”征文活动本期正式开始。我们在征文的首期竭力推出《宁波晚报》总编辑姚志明和《常州晚报》总编辑金借鉴，望仲良撰写的两篇力作，这两篇文章指导性和可操作性都很强，有许多经验值得我们认真一读。同时，希望广大读者踊跃来稿。参与本征文活动。

如何提升传统报业广告的竞争力——以《宁波晚报》为例

随着新媒时代的来临，传统报业广告增长速度明显变慢，大多数报纸的广告收入甚至出现了下降通道。而《宁波晚报》的广告收入稳步递增，自2004年以来，依靠扎实的经营数据和市场表现，连续三年跻身全国晚报都市报竞争力20强阵容之中。

创新生成竞争力——《宁波晚报》竞争力透视

在全国各家晚报的出版发行中，《宁波晚报》是少有的至今仍坚持下午出报的媒体。令人欣喜的是，在宁波报业市场竞争日趋激烈的情况下，坚持下午出报的《宁波晚报》依然保持强势媒体的巨大影响力与竞争力．在2004年至2006年全国报刊竞争力年会上，作为全国唯一一家非省会城市的《宁波晚报》，连续三年蝉联全国晚报都市类报纸竞争力20强：近5年间，报纸在取得良好社会效益的同时，也取得骄人的经济效益．5年创造利润2．96亿元。

以价值诉求体现社会责任——《宁波晚报》打造主流报纸的认识与操作

今年,《宁波晚报》＂早出＂、改版扩版,同时提出＂深入心灵现场,办一张有温度的报纸＂的价值诉求,着力实现从传统晚报向新型都市报的转型,特别把弘扬社会主义核心价值观作为办报的主旋律,营造主流舆论,关注民情民生,凝聚民心民力,进一步提高了公信力和影响力。

社会新闻采写中记者如何体现人文关怀——以《宁波晚报》的实践为例

在大力倡导构建和谐社会、培育和践行社会主义核心价值观的今天,人文关怀已经成为媒体义不容辞的社会责任,成为评价记者职业素养高低的重要依据和衡量新闻作品优劣的硬性指标。社会新闻多关系到人的生存和命运,关系到社会的稳定,往往会引起广泛关注,记者在采写社会新闻时能否体现人文关怀显得尤为重要。

《宁波晚报》伴我成长

5年前，我成为一名小学生，在班主任老师的介绍下，我成了《宁波晚报》的小记者。小记者到底能干点啥？我一开始是不知道的，只是觉得，《宁波晚报》的周六版上有一块比学校的黑板报更大的优秀作文田，能让全市的人都看到。

成本核算——晚报经营的关键

《宁波晚报》是宁波日报报业集团旗下的一张综合类的都市报。2003年开始，集团对晚报实行“成本核算，预算管理，基数承包，超额分成”的“新政策”。晚报凭借集团赋予的经营权、分配权、人事权和经费审批权，两年来，在加快内部机制改革的同时，努力把报业经济做大做强，取得了明显的经济效益。2002年全年利润为2700万元，2003年猛增到5200万元，同比上升91％；2004年为6321万元，继续保持强劲的上升势头。从集团范围内比较，2003年与2004年，晚报每年上缴利润都占整个集团利润的二分之一；从晚报自身比较，

打造一流媒体品牌——从党报广告经营中透视“宁波现象”

以版面论，《宁波日报》正常刊出的仅为12至16个整版；以广告占版率论，《宁波日报》全年平均占版率不到30％；以发行量论，《宁波晚报》已远远超过《宁波日报》；以同城媒体竞争态势论，宁波这样一个中等城市已经有5份日均发行量超过10万份的报纸参与竞争；以横向比较论，全国地市级中等偏大城市(含省会城市)的党报大都处在广告的维持或衰退期(除个别发行量在同城媒体依然居领先地位的报纸外）

竞争，给宁波报业带来了什么

宁波地处我国大陆海岸线中段，长江三角洲南翼，市场经济高度发达，被誉为“港城、商城、名城、绿城”。2003年10月22日，新华社浙江分社主办的《现代金报》登陆宁波，正式创刊。新华社曾这样评价：静海起波澜，宁波报业的竞争大幕真正拉开了!《现代金报》这条鲶鱼的“游入”，给宁波报业带来了什么？这不仅是宁波报业界所关心的话题，同样也是全国地市报共同关注的话题。为此，本刊特约宁波日报报业集团副总编辑兼《宁波晚报》总编辑姚志明撰写此稿，以飨读者。

全国晚报都市类报纸竞争力20强揭晓 我省三家报纸榜上有名 《钱江晚报》竞争力列全国第二

由国家新闻出版总署报刊司主办的第三届中国报业竞争力年会，8月4日至5日在北京隆重举行。年会权威发布了第三期中国报业竞争力监测报告，公布“全国晚报都市类报纸竞争力20强”。我省的《钱江晚报》、《都市市快报》、《宁波晚报》榜上有名。