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汽车微电影广告的创作策略分析——以宝马短片《巴依尔的春节》《婚礼》为例
1
作者
李欣蓓
《西部广播电视》
2023年第20期139-142,共4页
宝马(BMW)在面对消费市场年轻化迭代时,也在不断找寻突破口,力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。微电影广告则成为宝马重塑品牌形象的利器。2020年贺岁的《巴依尔的春节》和2021情人节的《婚礼》是宝马推出的兼备艺术和商业价值的影片...
宝马(BMW)在面对消费市场年轻化迭代时,也在不断找寻突破口,力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。微电影广告则成为宝马重塑品牌形象的利器。2020年贺岁的《巴依尔的春节》和2021情人节的《婚礼》是宝马推出的兼备艺术和商业价值的影片。本文从叙事视点、叙事结构的角度分析这两部微电影广告的艺术特性,从文化意蕴和对宝马的新解读上探究品牌的本土化策略,并由此总结出其成功之处,以期对汽车微电影广告的创作有所启发。
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关键词
汽车微电影广告
《巴依尔的春节》
《婚礼》
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职称材料
新媒体时代微电影广告的传播策略研究——以《巴依尔的春节》为例
被引量:
4
2
作者
刘梦蕾
《新闻研究导刊》
2020年第16期216-217,共2页
新媒体环境下,微电影广告蓬勃发展。本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例,从三方面分析原因:迎合受众需求,激发情感共鸣;紧扣故事情节,顺应品牌文化;依托碎片时代,实现精准发力。并针对微电影广告的发展趋势提出可...
新媒体环境下,微电影广告蓬勃发展。本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例,从三方面分析原因:迎合受众需求,激发情感共鸣;紧扣故事情节,顺应品牌文化;依托碎片时代,实现精准发力。并针对微电影广告的发展趋势提出可行性建议。
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关键词
新媒体
微电影广告
《巴依尔的春节》
下载PDF
职称材料
题名
汽车微电影广告的创作策略分析——以宝马短片《巴依尔的春节》《婚礼》为例
1
作者
李欣蓓
机构
南京艺术学院传媒学院
出处
《西部广播电视》
2023年第20期139-142,共4页
文摘
宝马(BMW)在面对消费市场年轻化迭代时,也在不断找寻突破口,力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。微电影广告则成为宝马重塑品牌形象的利器。2020年贺岁的《巴依尔的春节》和2021情人节的《婚礼》是宝马推出的兼备艺术和商业价值的影片。本文从叙事视点、叙事结构的角度分析这两部微电影广告的艺术特性,从文化意蕴和对宝马的新解读上探究品牌的本土化策略,并由此总结出其成功之处,以期对汽车微电影广告的创作有所启发。
关键词
汽车微电影广告
《巴依尔的春节》
《婚礼》
分类号
J959 [艺术—电影电视艺术]
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职称材料
题名
新媒体时代微电影广告的传播策略研究——以《巴依尔的春节》为例
被引量:
4
2
作者
刘梦蕾
机构
河南大学
出处
《新闻研究导刊》
2020年第16期216-217,共2页
文摘
新媒体环境下,微电影广告蓬勃发展。本文以宁浩联合宝马推出的微电影广告《巴依尔的春节》为例,从三方面分析原因:迎合受众需求,激发情感共鸣;紧扣故事情节,顺应品牌文化;依托碎片时代,实现精准发力。并针对微电影广告的发展趋势提出可行性建议。
关键词
新媒体
微电影广告
《巴依尔的春节》
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
汽车微电影广告的创作策略分析——以宝马短片《巴依尔的春节》《婚礼》为例
李欣蓓
《西部广播电视》
2023
0
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职称材料
2
新媒体时代微电影广告的传播策略研究——以《巴依尔的春节》为例
刘梦蕾
《新闻研究导刊》
2020
4
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