农机市场竞争升级现象观察

3月28一30日,全国春季农机展在河南省驻马店召开,吸引了500多家企业参展。作为观察行业发展的晴雨表,农机展会无疑是企业展示实力的舞台。本次展会上,笔者重点参观考察了几家头部企业展位,在潍柴雷沃、中国一拖、中联重科、沃得农机、常发农装等企业的展品中,笔者深切体会到国内农机行业竞争趋势的新变化。

2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告

儿童,是一个缺乏自我主张的群体,他们受外界影响最快、最大、最容易,各种有道理、没道理,有益或者有害的信息,都可能对他们产生深刻的影响。非常重要的是,师长们在很大程度上把控着他们的行为,尤其是消费行为。儿童,又是一个有强烈自我主张的群体,他们有非常灵敏的感官知觉和心理感受,他们有鲜明的喜好憎恶,他们有自己独立的思想和思维方式,他们有独特的愿望表达或者隐藏方式,他们除在物质上有丰富的需要外,在精神上的需求甚至超过成人。作为企业,面对儿童市场,首先想到的不应该是利润,因为儿童就是我们未来世界的主人。只有在为儿童提供的商品利于他们身心健康发展的基础上,才可以讨论如何把市场做好。本期焦点文章,选择了一些面向儿童消费市场的企业和媒体案例,盈利模式各自不同,传播方式和途径各有侧重,而他们共同的特点是非常关注儿童的身心感受,强调与儿童的互动沟通。在儿童消费市场,如何更科学地发挥儿童的主动能力,如何更合理地发挥师长的辅导作用,是我们共同思考的问题。

从广告主角度分析医学科技期刊广告市场开发的策略

从广告主的市场细分、目标广告主的选择和为广告主提供的服务三个方面探讨医学科技期刊广告市场开发的策略.

市场营销学与广告主题的挖掘能力

广告主题的挖掘能力 ,不仅与广告学直接相关 ,而且与市场营销学也有着密切的联系。把市场营销学与广告主题的挖掘能力放在一起进行思考 ,目的在于寻求获得该能力的更多知识来源。对市场营销学的掌握能为广告主题挖掘能力形成开阔的专业视野 ,奠定更为坚实的学识基础 ,这种专业视野和学识基础在经济发展和市场完善中 。

观察、辩论与思考——第三十三届世界广告大会及欧州广告市场考察报告

中国对外贸易广告代表团一行12人,于1992年9月22日至10月8日赴西班牙参加在巴塞罗那举行的第三十三届世界广告大会,并于会前和会后顺访了英国伦敦和法国巴黎两个城市,对欧洲广告市场进行了考察。这次组团出访,对提高我国国际广告经营管理和创意制作水平都具有积极作用。一。

2009年度中国广告业生态调查报告广告主市场营销及媒介投放态势发布——综述一2010年，营销投入回升、国企动向值得关注

报告显示2010年： 中国广告市场保持平稳发展，广告主营销推广费用占企业销售额的比例小幅回升。广告费投入在市场营销费用中的比重会小幅下降。

眼镜企业如何更好地玩转KOL营销——《2020~2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告解读

不知道大家有没有留意这样一个现象:很多新消费品牌在某一天突然就火了起来,铺天盖地的口碑宣传令人无力招架,忍不住想去“试一试”。事实上,新消费浪潮下,随着Z世代成为消费主力,内容消费逐渐成为一种习惯,KOL营销也因此受到品牌商的青睐,成为品牌社交媒体营销的标配。以美妆品牌花西子为例,在直播一哥李佳琪的“力推”下,几乎成为人手一只单品的爆款品牌。据媒体披露,仅2020年“双11”期间,由李佳琦直播间贡献的GMV,占花西子总GMV的60%以上,这也是坊间戏称“花西子是李佳琦一手推起来的品牌”的原因。

《广告时代》全球广告主Top100发布:复苏热潮后,全球广告主支出增长放缓

无论新的一年带来什么,不可否认的是,广告业已经从疫情的阴霾中走出。《广告时代》(Advertising Age)的数据显示,全球100家最大的广告主的支出在2021年激增22.1%,达到创纪录的3,390亿美元,从2020年的7.1%的下降中逆势反弹。广告业在2021年进入复苏热潮,但在通货膨胀、利率上升和金融市场下滑的全球紧张局势下,2022年全球广告主的广告支出增长放缓。对全球经济衰退的预期也预示着2023年将是一个艰难坎坷的时期。

《2008年度中国广告业生态调查报告》广告主篇表明中国广告主应对市场新变局

报告显示2009年：中国广告市场会出现较大调整，但会保持相对平稳。占GDP比重仍将稳定在0.7％左右，增速还将维持在10％左右。中国企业在拉动内需的利好策略作用下，市场销售费用的投入有望增加，预期会恢复到12％左右，但投入到广告上的花费不一定有大的增加。广告主在以电视为代表的四大传统媒体的广告投放比例将继续下降，但对强势品牌媒体的投放不会明显减少。对互动网络、直接营销的广告的投放将有所提升，但投放效果测评必须加强，否则会阻碍投放的增加。

精准压倒—切——2014年中国广告市场生态调查广告主篇

媒体广告投放费用仍然是广告主营销推广预算的最大支出。而从广告主预期来看，2015年除了面向消费者的终端推广费用占比会有所增加外，其余支出都可能降低。在媒体属性方面，电视和互联网最受广告主重视，杂志与广播稳定，报纸占比下降较为明显。表示2015年会更重视移动互联网的广告主占比明显增加。

CTR发布2018中国广告市场及广告主营销趋势

4月26日，在浙江金华举办的中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）发布了2018中国广告市场及广告主营销趋势，对中国广告市场进行了全景式解读。

电视收视市场,广告主如何洞察

广告主在安排来年电视广告投放预算的时候，总要对电视收视市场进行一番研究。那么今年上半年以来电视收视市场格局怎样？广告主又该怎样看待这种格局的变化呢？

2007广告主论坛之一:婴幼市场亟待传播创新

杜国清：2007年是农历猪年，民间有个传说，说是猪年生的小孩子有福气，当然这只是一种说法而已，未必有什么科学依据。但是由此婴幼市场更受到市场人士的关注，今天请各位来，希望就婴幼市场的营销传播问题来发表一下各位的高见。

广告主理性的品牌之路——2018中国广告市场生态调研广告主报告

为更好地服务行业,更好地总结广告主广告投放洞察,几年来,《现代广告》与国家广告研究院合作,以抽样调查的形式,每年推出《中国广告市场生态调研广告主报告》,对上一年度的广告主投放特点、趋势、方向等进行了深入的分析与研究。《2018中国广告市场生态调研广告主报告》发布之际,本刊摘编了报告的最核心内容,与读者共飨。报告的完整版,随后将在《现代广告》杂志官网、公众号等平台发布。

社区媒体允许大广告主开拓小规模市场

从前,快消品企业的营销模式往往都是推出一个大众都喜爱的产品，在全国进行推广：用大投入的广告在尽可能广的市场上刺激需求．并期望着推出第年销售额就达到1亿美元这样的高标准。

新冠疫情与人工智能加速变革:2020年中国广告市场年度观察

疫情之下,2020年中国广告市场降至冰点,数字化加速渗透消费者生活,AI、大数据等进一步推动广告市场变革。广告主在营销投入上趋于保守,但部分行业逆势上扬;广告主在有限的营销预算中更加追求“带货”;数字媒体成为投入重点,短视频广告和直播营销风生水起;广告营销技术的升级成为广告主的重要工作。媒体广告市场出现应激式下跌;数字广告市场持续增长成为广告市场的核心动力;传统媒体融媒体平台化转型加速,主流引领力量凸显,内部马太效应加剧。广告公司进一步加快AI等技术在广告各个环节的应用,广告智能化进程走向深入。在后疫情时代,处于新发展格局中的中国广告市场面拥有广泛的增长机遇。

广告主瞄准电影市场

商业气息浓郁的当下，广告无处不在，广告主可千万别忽视一个已经有100多年历史的传统媒体——电影。电影自身的运作需要更多的资金融入，因此不断增加创收的渠道，以降低投资风险，而广告业需要更多媒体为广告主扩大影响，两者的联姻必定是互惠双赢的。

解码市场新宠公募REITs

在2024年的公募基金市场上,公募REITs无疑是近期的新宠。今年,它们在不错的市场表现和政策的支持下,吸引了众多投资者的目光。公募REITs热度再起9月6日,毕马威中国发布了第二季度公募REITs市场观察报告(以下简称《报告》)。据《报告》统计,截至2024年第二季度末,尽管共有13只公募REITs已跌破发行价,但整体来看,中国公募REITs的规模较第一季度末小幅上升。同时公募REITs的总市值为1103亿元,较第一季度末增长87亿元。