《广告法》在社交媒体营销中的适用与挑战

《广告法》为社交媒体营销提供了基本的法律框架和规定,但在实践中仍面临多重挑战,包括隐形广告的界定、消费者权益保护和网络口碑营销的法律合规性。这些挑战也揭示了《广告法》在社交媒体特有广告形式适配,消费者权益保护以及法律责任界定方面的漏洞。为应对这些挑战,可以从加强社交媒体广告内容审核、提升消费者法律意识和教育、优化法律规定和实施细则着手。文章旨在探讨《广告法》在社交媒体营销领域的法律适用问题与面临的挑战。

基于“实践导向”的高职院校《广告策划与文案》课程建设

在当今广告行业的转型与迭代升级下,对创新型人才的需求日益增长,高职院校《广告策划与文案》课程的建设应积极探索在“实践向导”基础之上,构建专业课程实践能力,解决目前高职院校学生出现的“懂《广告策划与文案》,不懂做《广告策划与文案》”的现状问题。通过《广告策划与文案》课程的改革,促进学生在理解和掌握广告相关理论知识的前提下,可基于实践为导向进行职业能力的培养与创新能力的应用,解决在实际情况下的职业需求。通过对高职院校《广告策划与文案》课程体系的解构与重塑,并分析以“实践向导”为基础的课程建设优势与作用,为此提供创新型和实践型的高职院校课程改革案例。

数字浪潮下的《广告学》教学改革路径探索

在数字浪潮的席卷下,广告行业正经历着深刻的变革。新技术的不断涌现,如大数据、人工智能、区块链等,不仅改变了广告的传播方式,也重塑了广告行业的生态格局。如何在这一背景下进行《广告学》的教学改革,以适应行业发展的新需求,成为值得教育工作者深入探讨的重要课题。对此,本文通过阐述数字化时代下的《广告学》教学改革存在的不足,分析数字化时代下的《广告学》教学改革的策略,以期培养更多适应数字化时代需求的优秀人才。

新《广告法》背景下的新媒体广告监管

互联网信息技术在各个领域中的应用,极大地改变了原有的社会生产和生活形态。其中,就广告投放行业发展和运营而言,呈现出传统媒体广告向新媒体广告转变的趋势,且在广告投放收益上获得了显著提升。近年来手机、电脑、移动电视等科技设备的普及,更为新媒体广告形式创造了良好条件。

寻“道”问“术”:《广告学》课程思政的探索与实践

本文借助中华优秀传统文化中的“道”与“术”概念,思考了《广告学》开展课程思政的特殊性。从理念之“道”的维度,提出了贯通古今、理论为纲、筑基育才三个思政引领的着力点;从演绎之“术”的维度,总结了在广告创意、调查、策略、传播等技能环节落实课程思政的具体方法,旨在用新理念、新方法促进《广告学》课程融入思政元素,让学生读懂广告,创作出具备中国特色的新时代广告作品。

价值观教育视角下的《广告学》“课程思政”教学路径探究

价值观教育一直贯穿于各个历史时期的教育中,是中国教育体系的重要组成部分,也是思想政治教育的核心。近年来,各大高校积极推进“课程思政”教学改革,不断在专业课程如何与思政课程形成协同效应的道路上不断探索。本文基于价值观教育视角,从“价值观教育”和“课程思政”的提出背景和研究现状出发,采用文献法与个案研究法,探讨了如何将价值观的塑造融入到《广告学》专业课程的“课程思政”教学改革中。在《广告学》课程内容体系中,主要从广告学学科本质、广告发展历史、广告基础理论、广告创作实践几个方面作为切入点,适时融入思政元素,对学生进行价值观教育,培养学生的文化自觉和文化自信,提升学生的社会责任感和创新能力。

最新!市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》

3月20日,据市场监管总局网站消息,为进一步规范广告绝对化用语执法,保护自然人、法人和其他组织的合法权益,维护广告市场秩序,市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》(以下简称《指南》),为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。广告绝对化用语,通常是指《广告法》第九条第三项规定的情形,包括“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或者近似的其他用语。《指南》结合广告监管执法实践,围绕广告绝对化用语执法有关难点、热点问题作出回应。

我国《广告法》修订与完善的策略研究

我国现行的《广告法》自正式实施以来,在很大程度上保证、促进了整个广告行业的规范运作。但《广告法》历经十余载后,其部分内容已无法服务新时期、新形势对市场秩序、市场公正及经济发展的需要。《广告法》亟需修订和完善,制定更为明细的法规条款、弥补法律漏洞,提高其执行力,从而更好地维护公众利益、促进行业健康发展。

日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例

日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。

网络广告管制中的问题和对策——兼评我国《广告法》首次修改

2015年4月,全国人大常委会通过《广告法》修改案,其中第44条规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。围绕此条款,本研究探讨了新《广告法》在网络空间的适用性问题。文章认为,修改案固然有不少条款可直接适用于网络广告,但也面临不少较为复杂的新问题,比如广告主体定位、竞价排名、在线行为广告、垃圾邮件/短信等等。针对这些问题,文章提出了几点解决方案,即制定专门的行政法规、提高行政监管的效率和效能、注重行政监管之外的管制手段(包括民事诉讼和业界自律)。

论《广告法》第38条中的“消费者”——以法解释学理论为分析工具

《广告法》38条中的"消费者"概念能否容纳"工商业客户"等非生活消费主体,司法实务中评价不一。借助法解释学理论可以发现,日常生活中的"消费者"概念文义范围大致等同于"顾客"或"交易相对方"。外部体系解释的方法在《广告法》自身体系化程度不足的情形下难有用武之地,仅仅基于立法材料而对立法原意的推测难以负担一个确定的结论。现行法规定不明并不意味着法院裁量的随意化,强化解释适用中的说理为自由裁量权行使的必要支撑。

新《广告法》语境下微信信息流广告监管制度研究

以信息为传播呈现的广告,其从业环境必然会随信息生产与传播环境的变化而作出适应性改变。以互联网为技术载体的社交媒体崛起,从根本上改变了传播者、媒介、受众三足鼎力的局面,三者合而为一。广告内容的去中心化及资讯化,导致广告识别难度大大增加。这一改变,客观上要求相关制度的适应性调整以广告运行环节分解责任主体的监管制度。本文以2015年新修订的《中华人民共和国广告法》及作为其延伸的《互联网广告管理暂行办法》的立法精神为立足点,审视当前微信信息流的广告监管制度。

《广告法》如何对植入式广告进行规范

植入式广告受到国内传媒界的热捧,但过多过滥的现状令人堪忧。广告监管部门因担忧无法可依而尚未对植入式广告实施任何监管措施,然其理由值得商榷。植入式广告本质上难脱商业广告性,是我国《广告法》第二条第二款"广告"的组成部分,应当适用《广告法》。不仅如此,对植入式广告进行规范也是我国《广告法》立法之应有之意,也即,运用《广告法》对植入式广告进行规范有其价值衡量角度的依据。但是,《广告法》也应同时注意植入式广告所异于传统广告的特殊之处,做进一步的修订或完善。

高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索

高职市场营销专业《广告策划》课程位于课程链的下游,综合应用性较强。基于目前该课程教学目标随意含糊、教学内容陈旧重复、教学方法守旧枯燥、教学评价片面等问题及广告策划职业技能要求,广州科技贸易职业学院《广告策划》课程改革确定了以"两项技术+三项技能+两项素质"为改革目标,以"典型任务+典型案例思维过程分析+企业真实项目"为课程教学模式,并以课程综合实训为例详细阐述了具体的教学过程设计。

论新《广告法》对书业广告的影响及应对

2015年9月新《广告法》开始施行,对我国的书业广告产生了全面而深刻的影响,主要表现在对虚假广告的界定与整治、对广告代言人、教材教辅出版物广告的限制和对互联网广告的管理强化等。面对这种情况,书业广告者当积极应对,努力做到"守法、创新",有所为和有所不为,这样才能保证我国的书业广告持续健康有序地发展。

高职平面广告课程创新研究——评《广告学概论》

平面广告课程是视觉传达设计专业的核心课程之一,其特点在于综合性、时效性和创新性。随着社会需求与发展形势的变化,高职院校平面广告课程的教学模式和教学理念应当改革创新、与时俱进,重视教学内容与实际应用的有效结合。对学习平面广告课程的学生而言,需培养其综合素质、实践能力和职业技能,提高创新性思维与独立设计能力。由王菲主编,中国人民大学出版社2012年出版的《广告学概论》,围绕广告与广告学、广告未来发展等内容展开分析与研究,为高职院校平面广告课程创新教学研究提供了有效参考。

新《广告法》视阈下微信广告的规制路径

以信息为传播呈现的广告,其从业环境必然会随信息生产与传播环境的变化而适应性改变。以互联网为技术载体的社交媒体与自媒体的崛起,从根本上改变了受众身份的单一性。这一改变,客观上要求《广告法》适应性调整此前以广告运行环节分解责任主体的规制方式。本文以新修订的《广告法》及作为其领域延伸的《互联网广告管理暂行办法》的立法精神为立足点,审视当前微信领域的广告规制,认为现行以行政监管为主、行业自律为辅的广告监管制度,在微信广告面前,缺陷比较突出。弥补这些缺陷,需突破原有的"政府—行业"二元模式,引入"国家与社会"的关系模式并在此基础上建立多元主体共治机制。只有政府、行业、社会共同参与,类似微信广告这类必将随互联网技术的发展而不断演化监管对象,才能既被规制也保持活力。

关于《广告法》中广告真实性原则的几点认识

广告法中广告真实性原则 ,一方面有其质的规定性 ,对这一规定性应有科学的认识。同时从法的实践合理性角度上看 ,应随着实践的发展 ,针对存在的问题 ,及时提出新的详细的法律规定 ,从而使广告法中有关真实性原则更具针对性。另一方面它在广告法中又有其核心地位。认识这一地位 ,是我们在执法实践中准确执法的基本前提。

修改《广告法》应重点关注三个问题

综观我国现存的《广告法》．不难发现，由于种种原因，存在着缺乏对规范者的限制性规范、对被规范者的授权性规范、忽视产业促进等方面的问题。《广告法》的修改势在必然，笔者以为，《广告法》的修改应重点注意以下三个方面的问题。

《广告法》修订后的十大变化

修订后的《广告法》,细化了广告内容准则、广告活动规范,为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。