新媒体广告与传统媒体广告差异化研究

在上个世纪30年代,我国比较系统的广告学著作《广告》问世,它是这样定义广告的,即"广告是为某一种产品或服务而做的有计划的广大的宣传,意在生产、维持并扩展商晶的销路或服务的范围",经过时代的变迁,媒介发生了变化,广告经过上百年的发展。

虚拟数字人广告代言规制研究

随着元宇宙概念的火爆,虚拟数字人广告代言成为营销领域的新业态,呈现出爆发式增长和多元化发展的趋势。然而繁荣的表象背面是落后、缺位的规制体系,本文试图从明确虚拟数字人广告代言身份和义务主体、合理放宽虚拟数字人虚假广告标准、规范虚拟数字人广告标识三个角度提出规制路径,营造健康有序的广告环境,促进虚拟数字人经济高质量增长。

寻“道”问“术”:《广告学》课程思政的探索与实践

本文借助中华优秀传统文化中的“道”与“术”概念,思考了《广告学》开展课程思政的特殊性。从理念之“道”的维度,提出了贯通古今、理论为纲、筑基育才三个思政引领的着力点;从演绎之“术”的维度,总结了在广告创意、调查、策略、传播等技能环节落实课程思政的具体方法,旨在用新理念、新方法促进《广告学》课程融入思政元素,让学生读懂广告,创作出具备中国特色的新时代广告作品。

价值观教育视角下的《广告学》“课程思政”教学路径探究

价值观教育一直贯穿于各个历史时期的教育中,是中国教育体系的重要组成部分,也是思想政治教育的核心。近年来,各大高校积极推进“课程思政”教学改革,不断在专业课程如何与思政课程形成协同效应的道路上不断探索。本文基于价值观教育视角,从“价值观教育”和“课程思政”的提出背景和研究现状出发,采用文献法与个案研究法,探讨了如何将价值观的塑造融入到《广告学》专业课程的“课程思政”教学改革中。在《广告学》课程内容体系中,主要从广告学学科本质、广告发展历史、广告基础理论、广告创作实践几个方面作为切入点,适时融入思政元素,对学生进行价值观教育,培养学生的文化自觉和文化自信,提升学生的社会责任感和创新能力。

最新!市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》

3月20日,据市场监管总局网站消息,为进一步规范广告绝对化用语执法,保护自然人、法人和其他组织的合法权益,维护广告市场秩序,市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》(以下简称《指南》),为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。广告绝对化用语,通常是指《广告法》第九条第三项规定的情形,包括“国家级”“最高级”“最佳”以及与其含义相同或者近似的其他用语。《指南》结合广告监管执法实践,围绕广告绝对化用语执法有关难点、热点问题作出回应。

新《广告法》背景下的新媒体广告监管

互联网信息技术在各个领域中的应用,极大地改变了原有的社会生产和生活形态。其中,就广告投放行业发展和运营而言,呈现出传统媒体广告向新媒体广告转变的趋势,且在广告投放收益上获得了显著提升。近年来手机、电脑、移动电视等科技设备的普及,更为新媒体广告形式创造了良好条件。

“法眼”透视虚假广告对我国经济的危害

随着我国社会主义市场经济体制的建立,大量“虚假广告”开始充斥市场。虚假广告对于我国经济的危害极大,任由其泛滥,会严重地破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,从而阻碍国民经济的发展。本文从虚假广告对经济的危害出发,分析了治理虚假广告的法律依据,并对依法治理虚假广告提出了几点建议。

不得诋毁竞争对手——对比广告中的法律问题

对比广告是指任何通过直接或者间接的方式提及到竞争者,或者提及到竞争者所提供的产品或者服务的广告.对比广告又分为直接对比广告和间接对比广告.

我国《广告法》修订与完善的策略研究

我国现行的《广告法》自正式实施以来,在很大程度上保证、促进了整个广告行业的规范运作。但《广告法》历经十余载后,其部分内容已无法服务新时期、新形势对市场秩序、市场公正及经济发展的需要。《广告法》亟需修订和完善,制定更为明细的法规条款、弥补法律漏洞,提高其执行力,从而更好地维护公众利益、促进行业健康发展。

网络广告管制中的问题和对策——兼评我国《广告法》首次修改

2015年4月,全国人大常委会通过《广告法》修改案,其中第44条规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。围绕此条款,本研究探讨了新《广告法》在网络空间的适用性问题。文章认为,修改案固然有不少条款可直接适用于网络广告,但也面临不少较为复杂的新问题,比如广告主体定位、竞价排名、在线行为广告、垃圾邮件/短信等等。针对这些问题,文章提出了几点解决方案,即制定专门的行政法规、提高行政监管的效率和效能、注重行政监管之外的管制手段(包括民事诉讼和业界自律)。

日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例

日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。

植入式广告及其监管机制

在市场经济和营销手段不断变革的背景下,植入式广告的发展对广告业具有突破性的意义。但由于植入式广告具有隐蔽性,我国目前几乎没有对其识别的标准,这让植入式广告规避了对传统广告的法律约束。这种规避不仅架空了广告的监督审查制度,对广告市场的经济秩序构成了严重威胁,还对消费者权益造成潜在的损害。面对这一危机,本文将讨论植入式广告的概念和特征,探讨如何在现有以《广告法》为核心的法律制度下,以广告经营者的主动披露制度,行政机关的分类审查制度针对其隐蔽性进行监管,并理清监管体系下广告主、广告经营者(发布者)、消费者的权利义务关系。

广告的真实性原则

:广告的真实性是广告法的基本原则。本文在论述确立广告真实性原则之缘由的基础上,认为广告是否真实,应以广告作品为基础,从广告作品的内容和广告作品发布的实际效果两个方面进行判断。

论《广告法》第38条中的“消费者”——以法解释学理论为分析工具

《广告法》38条中的"消费者"概念能否容纳"工商业客户"等非生活消费主体,司法实务中评价不一。借助法解释学理论可以发现,日常生活中的"消费者"概念文义范围大致等同于"顾客"或"交易相对方"。外部体系解释的方法在《广告法》自身体系化程度不足的情形下难有用武之地,仅仅基于立法材料而对立法原意的推测难以负担一个确定的结论。现行法规定不明并不意味着法院裁量的随意化,强化解释适用中的说理为自由裁量权行使的必要支撑。

新《广告法》语境下微信信息流广告监管制度研究

以信息为传播呈现的广告,其从业环境必然会随信息生产与传播环境的变化而作出适应性改变。以互联网为技术载体的社交媒体崛起,从根本上改变了传播者、媒介、受众三足鼎力的局面,三者合而为一。广告内容的去中心化及资讯化,导致广告识别难度大大增加。这一改变,客观上要求相关制度的适应性调整以广告运行环节分解责任主体的监管制度。本文以2015年新修订的《中华人民共和国广告法》及作为其延伸的《互联网广告管理暂行办法》的立法精神为立足点,审视当前微信信息流的广告监管制度。

《广告法》如何对植入式广告进行规范

植入式广告受到国内传媒界的热捧,但过多过滥的现状令人堪忧。广告监管部门因担忧无法可依而尚未对植入式广告实施任何监管措施,然其理由值得商榷。植入式广告本质上难脱商业广告性,是我国《广告法》第二条第二款"广告"的组成部分,应当适用《广告法》。不仅如此,对植入式广告进行规范也是我国《广告法》立法之应有之意,也即,运用《广告法》对植入式广告进行规范有其价值衡量角度的依据。但是,《广告法》也应同时注意植入式广告所异于传统广告的特殊之处,做进一步的修订或完善。

网络广告的法律问题探析

对目前网络广告存在的问题进行剖析,提出了规范、监督网络广告的法律对策。

高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索

高职市场营销专业《广告策划》课程位于课程链的下游,综合应用性较强。基于目前该课程教学目标随意含糊、教学内容陈旧重复、教学方法守旧枯燥、教学评价片面等问题及广告策划职业技能要求,广州科技贸易职业学院《广告策划》课程改革确定了以"两项技术+三项技能+两项素质"为改革目标,以"典型任务+典型案例思维过程分析+企业真实项目"为课程教学模式,并以课程综合实训为例详细阐述了具体的教学过程设计。