身行现在,思索未来——《广告大观》公开发行十周年的一点回顾与思考

十年，对大干世界来说只是电光一瞬，对孩子来说是呀呀学语、初具意识，而对一份杂志来说，则是脱去青涩，走向成熟。在《广告大观》杂志公开发行十周年之际，我们回顾这段历程，也仅仅觉得是对媒体生命有了初步的理解。

让话语厚重——读《广告大观》有感

看过《广告大观》后，我深切地感受到，现在的广告行业存在危机，或者说早巳危机四伏。入行两年，如果说看到这些后便要对广告业的未来做一些评论之类的，自己都会觉得好笑，那应该是学生时代应付老师的法子。真真切切在这一行里摸爬滚打了两年过后，那些空谈的话我说不出来，不如把这两年里我对工作中遇到的问题和自己总结出来的经验都摊开来说说，也许更来的实在、有用。

不可为了时代而放弃永恒——送别《广告大观》喜迎《数字营销》

西元2011.11.06,APEC成员国会于帝都,湛蓝,微冷。 虎啸奖创始人、执行主席,《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬,在微信群里发布言论,称在下午四点有重要事情发布,一时间基友们猜测纷纷,调侃之、戏耍之有些热闹,应了中央＂热情但不纷乱＂的精神。

一个营销时代的结束——19年历史的《广告大观》更名

我在贵阳广告节期间的演讲《巨变时代广告业的机遇与挑战》引来了很多人的关注和讨论,有很多广告界的人士纷纷表示,广告业的变化从来没有像今天这样惊人,很多时候,品牌还没有完全琢磨透上一个互联网营销的新名词,新的技术和工具就诞生了。

我们的出路与前景——记《广告大观》杂志公开发行十周年行业发展研讨会

十年磨一剑，《广告大观》杂志公开发行已经走过了十载春秋，但相较于广告行业的前景与未来，十年，仅仅只是《广告大观》杂志深耕行业、抽发新绿，见证中国广告业不断成熟丰硕的开始。

声音:不该被忽视的广告元素

背景：5月13日晚上德国文化中心歌德学院（中国）和《广告大观》杂志在南京共同举办了主题为“品牌传播进入听觉时代”的沙龙活动，carl-Frank Westermann教授做了“声音品牌塑造”的专题讲座，南京大学、中国传媒大学南广分院的教授们也就声音品牌在中国发展的状况发表了精辟的见解。沙龙由《广告大观》的创始人韩文根先生主持，在宁大型德企的公关部、在宁知名的广告公司和高校广告系的学生们积极参与，气氛活跃、热烈。

迷茫需大观

认识陈徐彬有多少年了？好像也有十多年前了，那个时候还没有《广告大观》这本杂志，南京的老韩在搞《视听界》，陈徐彬是个跟班。当时的广告圈风行的几本杂志是刘立斌的《国际广告》、张惠辛的《中国广告》和陈永的《现代广告》。凌平的《广告导报》和穆红的《广告人》属自办发行也跃跃欲试，陈徐彬还没算数。十年前《广告大观》正式公开发行的时候我还揶揄过这个杂志的新老总，广告圈风起云涌新旧交替，几本老牌杂志做得吭吭哧哧，你何才何德敢来大观呢。陈徐彬听了也就嘿嘿的笑着，说盼望大哥支持给机会，努力就是了。

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,"广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会"在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。

4A,仅仅有想象力是不够的——如何看待4A广告发布新市场消费者研究报告

“2009年，4A广告以少有的力度与频率，通过各种渠道发布了消费者研究报告。4A公司有着例行发布消费报告的习惯，而在2009年，4A广告如此高调的举动让我们看到了一些不寻常的新意。”对此我很有些感触和困惑。

解读陈刚教授“创意传播管理(CCM)”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此，《广告大观》选择了广告主为核心，我们相信，只有理解广告主和市场，才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中，我们深深感到，广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑，对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此，本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。

岁月如梭

岁月如梭，回想起来不经不觉已在这专栏写了差不多五年……

十大行业名流寄语广大读者

《广告大观》自出版以来，一直见证并全面参与中国广告高速成长的历程。在中国从广告大国走向广告强国的新的历史时期，希望《广告大观》不仅要当好中国广告业的吹鼓手，更要当好中国广告业的引航员，与中国广告业同步，共同创造未来的辉煌。

那个空间里有全新的生命 《阿凡达》营销启示录

在接到《广告大观》品牌策略栏目约稿函——＂一论《阿凡达》：一场广告主‘缺位’的营销盛宴＂的时候,我刚好看完电影《孔子》。《阿凡达》看完后的第四天,时间刚准备好了,约稿函就来了,好多事情就是这么巧。中西医结合疗效好。

品牌活动

2015中国创新营销峰会将于12月10日在北京JW万豪酒店举办，本届峰会媒体传播自8月份启动，分会前、会中、会后三个阶段推广直接合作机构达40余家，每篇新闻稿总传播量超200篇。腾讯网、财经网、东方财富网、中金在线、美通社等几十家主流网络媒体大力报道，《IT经理世界》、《中国广告》、《广告大观》、等多家平面媒体给予倾力支持，东方财富网等垂直网站对本届峰会进行专题报道。

中国创新营销峰会

媒体传播：2014中国创新营销峰会已于12月2日在北京JW万豪酒店成功举办．本届峰会媒体传播8月份启动．分会前、会中．会后三个阶段推广。直接合作媒体、合作机构达40余家．每篇新闻稿总传播量超200篇。新浪网、腾讯网，财经网．东方财富网、梅花网、中金在线、美通社等几十家主流网络媒体鼎力支持．《IT经理世界》、《中国广告》、《广告大观》、《执行官》、《互联网周刊》等多家平面媒体也给予了倾力支持。多家会议发布平台、网络直播媒体进行多维度传播。

表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函，想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言，我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬，一概欢迎”几个字笔者就放心了，尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜，知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议，笔者也就欣然以对了。

见怪不怪,其怪如何自败?

沸沸扬扬的＂张悟本事件＂现在已基本结束其新闻之关注和热度,但＂张悟本现象＂所集中表现出来的大众媒体之＂不怪＂,足够引起全社会的深思。《广告大观》关注＂绿豆神话＂的兴衰与大众媒体的公信力问题,十分及时和必要,具有现实意义。