艺术生产视域下古装剧植入式广告的创新应用研究——以《庆余年2》为例

为优化中国植入式广告市场的现状,探索植入式广告发展的更多可能性及重要现实意义,基于艺术生产的相关视域,从古装剧植入式广告整体的显著优势出发,以《庆余年2》为例,分析古装剧植入式广告的创新策略,并针对潜在问题和优化对策进行思考。研究认为,古装剧凭借庞大的受众市场,规模逐步扩大,植入式广告市场也随之发展。其中,以《庆余年》为代表的部分古装剧大胆创新,试图在植入式广告中寻求艺术价值与商业价值的平衡,能够给国内广告的创新植入带来启示。

网络剧中植入式广告的创意研究——以《庆余年2》为例

网络剧植入式广告在内容植入、营销手段、盈利模式等方面较为灵活,拥有多种特点与形式。同时在植入式广告与剧集 鸿沟日益消弭、边界日益模糊的当下,植入式广告在形式创新、规模适宜、意蕴融合等方面又存在诸多实践层面的落实困 境。本文以《庆余年2》为例,分析了未来网络剧植入式广告的创意优化路径,以满足剧方、广告方、观众三方需求,在保障剧 集内容优质的基础上实现广告效果提质。