环境传播视角下绿色广告的内容呈现和品牌形象建设——以蚂蚁森林《我是一棵树》为例

在环境保护和可持续发展目标成为全球共识的时代背景下,企业在环境传播中也承担着重要的角色。绿色广告以生态环保、健康生活和绿色发展等公益内容为主推广品牌和产品,同时劝导公众践行绿色环保的生活理念,是企业实现绿色营销的重要形式。以蚂蚁森林为推广“古树保护”项目制作的公益广告系列短片《我是一棵树》为例,该系列广告综合运用视觉、听觉、语言符号系统,以伦理投射的叙事手法,结合城市文化记忆和生态文明美学,呈现了广州、杭州、南京三座城市中的三棵百年古树与城市发展、居民生活之间的深刻联系,传达了人与自然和谐共生的生态文明观,也为品牌正面形象建设做出了积极贡献。

我是一棵树——致人类的一封信

尊敬的人类： 你们好!希望你们手下留情，不要再乱砍我们了！ 我是一棵既高大又帅气的樟树，生长在一片葱郁的森林里，在微风中摇曳曼妙的身姿。小鸟们在我的怀抱撤欢，知了在我的臂弯练嗓，“叽叽——喳喳——”“知了—知了——”每一句都渗透着清新，洋溢着幸福。

我是一棵树

我屏息倾听丝柔般苍翠的絮语 那是流传在枝叶问的歌谣 暖酥的清风千万年轮回 将绿色的故事一遍遍挂上鲜嫩的树梢

我是一棵树

我是一棵树，双脚变成粗壮的根系，扎进黑色的土壤。阳光照着我，我解开绿色的衣裳，敞开胸膛，舒坦极了。

我是一棵树

我是一棵树，扎根在一条清澈的小溪边。跟我一起生活的有我的姐姐和我的同伴们。

我是一棵树

我是站在路边的一棵老梧桐树。我在这个世界上已经生活30多年了，你们一定不敢相信口巴．？我很高大、很粗壮，小孩子们经常在我的脚下玩耍。午后和傍晚，他们都带着一张张喜悦的笑脸，在我身边跑呀跳呀.

我是一棵树

我是一棵树，每天都享受着太阳公公给的温暖，吸收着露珠姐姐给的水分。月亮婆用她那双温柔的手，哄我进入梦乡。当然还侮爸爸妈妈，他们为我避风挡雨，我在这样幸福的环境下成长。

我是一棵树

人物 贪心富婆、糊涂先生、面包狼皮特、小燕子、长尾猴、灰刺猬、羊奶奶、一排树 地点 树林 贪心富婆 这些讨厌的树越长。越高，挡住了我家的一光一线。糊涂先生，你把它们全部砍掉。

我是一棵快乐的树

我揉着惺忪的睡眼醒来了，好热闹哇!今天是什么日子，为何我的身边来了许多小孩子？惹得小鸟都躲到了我的枝叶间。

我是一棵会结果的树

我把五个指头 都叉开 把两只臂膀 向上举起来 我就是一棵树

乡村小学上演童话剧

长沙市岳麓区学士睿哲小学的同学们爱读课外书，把阅读和表演相结合。他们从《小学生导刊》选择童话剧本，从“小学生导刊·中国童话网”选择童话剧表演视频：《给小鸟一个家》《我是一棵树》《森林邮局》。