基于企业战略规划的营销运营管理体系建设分析

企业的发展,特别是产品创新,离不开战略规划。纵观中国过去数十年的发展历程,很多企业在市场营销运营上都有了长足的进步,也都形成了相应的体系,其中一些企业甚至达到了与国际接轨的水平。但是,经过认真考察,还是会发现很多问题。文章通过对企业实施营销战略管理的必要性的分析,探讨了如何在战略计划框架下建立有效的市场营销体系的策略,为企业提供了可借鉴的思路。

高校品牌战略规划研究——基于营销学的视角

社会的快速发展对高等学校质量提出更高的要求,高校只有形成自己的品牌才能获得竞争优势。高校品牌本质是"学生"和"教师"等利益共同体开展教学、学习、管理等一系列行为活动所产生的结果,取得社会公众的认可,并获得较高的满意度和评价,在公众心目中形成良好的印象和印记。高校有必要借鉴营销学的理论来制定品牌战略规划,即在问诊自己的特点和优势的基础上,明确品牌愿景、品牌定位、品牌结构,通过多渠道的品牌推广及品牌评估等手段来建立并维持自己的品牌,从而使高校在竞争中取胜。

河北省特色农产品品牌营销战略的规划与实施策略研究

河北省地理位置优越,农业发展基础较好,特别适合发展特色农产品。当前,河北省在特色农产品品牌营销上还存在一些亟待解决的问题,为更好推动河北省特色农产品发展,应该坚持问题导向,立足农产品生产实际,加强政府宏观引导和农业龙头企业的支持,构建特色农产品品牌营销战略。

解读英国城市景观控制规划--以伦敦圣保罗大教堂战略性眺望景观为例

城市景观这一概念是美学与社会学的汇合,同时包含物质及非物质的意义,跨越主观与客观两个世界。如何在现代大规模的城市开发建设过程中时景观进行有效的控制已经成为一个紧迫的问题。论文对英国城市景观控制规划从理论和实践两个层面进行了剖析,结合欧美国家在城市景观控制规划方面的丰富经验,试图反思我国城市景观控制规划存在的问题,探讨未来发展的方向。

战略规划中的公共图书馆营销

在图书馆经费持续压缩的背景下,通过营销主动彰显价值对图书馆日益重要,应从战略规划高度予以重视。文章以公共图书馆以及图书馆专业组织的50份战略规划文本为对象,采用内容分析、案例分析和比较分析等研究方法,从整体和案例两个维度观察战略规划中图书馆营销的术语和内容两个层面的发展变化。所选案例包括发布3份以上战略规划的加拿大多伦多公共图书馆、中国台北市立图书馆、广州图书馆和美国公共图书馆协会。文章就面向"十四五"或2030的战略规划应如何考虑通过战略规划更好地布局和落实图书馆营销并实现其价值进行了探讨。

论可持续发展战略与水污染控制系统规划

可持续发展战略是人类发展战略的根本性转变 ,本文从可持续发展的角度认识了水资源 ,对水污染控制系统规划进行了分析 。

基于风险控制导向的财务战略规划

财务战略从战略管理的高度分析评价企业的发展方向,研究如何把有限的资金投放到有利于企业长远发展的项目上,从而提出资金筹集、投放、分配的谋略。企业从其创业到衰退的整个过程中,由于所处内外环境的差异,面临的风险内容及特征不断的变化,直接影响着企业的生存与发展。本文立足于企业可持续发展的前提,根据企业不同阶段的风险特征,提出基于风险控制的财务战略。以风险控制为导向、价值创造为基础的财务战略规划,更具有全局性特征,使企业具有更强的竞争优势。

三网融合下出版社网络营销战略规划浅析

随着三网融合的快速发展,出版业营销将从店面营销、互联网营销进一步扩展到"三网"营销(本文简称网络营销),这是未来出版业营销发展的必然趋势。在三网融合下出版企业如何制订定网络营销战略规划,成为出版企业做好网络营销、实现企业整体营销战略的关键。

战略营销规划在中国企业中的运用——基于扎根理论范式的多案例探索性研究

文章通过运用扎根理论的研究方法,对来自不同行业的中国五家大型企业战略营销规划的构建方式、制定过程和贯彻过程进行多案例实证分析,发现战略营销解码研讨会作为制订战略营销规划的一种方式,具有增强决策者的战略营销知识、良好的沟通平台、增强员工的参与性和使命感、博弈和协商的平台,以及促进员工对价值观的认同等特征。这些特征较好地克服了一些文献提到的制定和执行战略营销规划中的障碍,文章也因此演绎出一个包含战略营销规划构建方式、制定过程和贯彻过程的冰山模型,可供中国企业参考和借鉴。

福建省政府旅游营销战略规划和策略研究

旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注,政府从它们的行政职能出发,在旅游营销中充当着重要的角色。根据福建旅游业的实际情况,福建省政府应从理念、战略和策略三个方面来构建旅游营销体系,以取得最佳的经济效益和社会效益。

大学战略规划实施评估的定位——基于“控制杠杆”模型的分析

大学战略规划实施评估不同于战略管理的过程控制,它是过程控制的一种手段,同时又蕴含着大学发展有关的核心命题。但是,因为大学战略规划实施过程的动态性特征,目前战略规划评估中的实施评估往往流于形式。控制杠杆理论通过将控制过程解读为信念系统、边界系统、互动控制系统及诊断控制系统,为审视大学战略规划实施过程提供了条件,也合理地解释了大学战略规划实施评估中评估标准、评估内容、评估形式及评估结果等各自的定位问题。

基于竞争力导向的营销供应链物流网络战略规划研究

首先分析了营销供应链物流管理的概念与特点,然后设定竞争力导向的营销供应链物流网络战略规划过程目标模式,对网络总体布局进行规划,完成网络总体布局之后,进一步细化布局规划,从物流中心定性定址决策子过程、物流中心功能布局规划决策子过程和物流中心规模扩展决策子过程三方面完成局部布局设计。

刍议城市战略规划与城市营销的整合

本文主要论述了城市战略规划与城市营销战略的整合,以及城市近期规划与城市营销引导的整合。

太原市城市营销战略规划浅议

一个城市要在全球经济一体化的市场竞争中取胜,要在注意力制胜的眼球经济中脱颖而出,必须开展极具创意的城市营销活动。太原市委市政府将太原市城市形象定位为"一流的省会城市",具体可分解为"五度六宜、七高八低、四平八稳"等6个方面38个指标,并要策划实施一系列创意独特、卓有成效的城市营销策略。

饲料行业精准营销战略规划研究

精准营销是依托现代信息技术手段进行精准定位、建立个性化顾客服务体系、获得低成本扩张的模式;烟草产品精准营销的战略规划包括精准营销的试点推进过程、人力资源管理、流程再造、考核体系完善等四个步骤。

企业营销战略规划竞争力的形成

企业的营销战略规划是否科学、可行．是否具有竞争力．直接决定企业在市场上的竞争水平。系统、科学、完整的营销战略规划首先需要有客观、全面、系统的SWOT分析为其提供决策依据．在此基础上制定科学的营销战略．并通过有效地细分市场、确定目标市场、明确定位和营销战略系统组合加以实现。

从战略营销试析中国公共外交战略规划

以市场导向型营销为特征的战略营销对中国公共外交的战略规划具有启发意义。中国公共外交的战略规划包括制定总体目标、分析内外部环境、细分目标市场、整合和实施公共外交策略、考量公共外交效果等五个方面。为此,需要对中国公共外交的机构设置作相应的调整,把公共外交机构独立出新闻司,并在内部设立反馈、评估、协调结构和分地区的部门机构等。

浅议不确定环境下的战略性营销规划

面对动荡不安的竞争环境,企业试图在知己知彼的基础上作营销规划,已经越来越复杂了。围绕如何降低环境不确定性给企业营销规划带来的风险展开研究,强调面临不可预测的不确定的环境,进行营销战略规划:一要重视营销战略在企业整体战略中的意义;二要在营销规划中进行战略性营销规划。