融媒体时代国产电影营销策略探究——以《捉妖记2》为例

在媒体日趋融合的当下,电影营销的方式愈发多元,营销的重要性也得到凸显,这就促使电影制作方不断利用各种媒介进行营销。但是这些营销存在着较为严重的罔顾电影质量以及策略过于同质化等问题。文章以电影《捉妖记2》为例,梳理了融媒体时代该电影的营销策略,分析了其中存在的问题并提出了对策,希望可以给其他国产电影的营销带来参考。

《捉妖记2》:传统文化母题与现代数字技术结合的温情喜剧

今年春节档上映的《捉妖记2》沿用第一部的思路,运用传统文化中的寻亲母题营造温馨的情感氛围,利用现代数字技术创造富有民族特色的动画形象和空间场景,并增加了传统香港喜剧元素,成为一部典型的合家欢影片。然而影片也存在一定的局限,如创新不足,类型定位与观众预期之间存在落差;情节铺展悬念不足,没能有效控制观众的情绪;人与妖的世界建构含义模糊、缺少深度等,使得影片的整体表现略显平淡。

胡巴归来 江湖多妖事

上一集与胡巴分别后，天荫带着小岚踏上寻父之路，在义薄云天的天师堂堂主云大哥的帮助下，二人得知天荫父亲宋戴天的护妖轨迹。重同永宁村的胡巴再度被妖王追杀，逃亡时结识大赌徒屠四谷和妖怪笨笨，三人_起过着相依为命的生活，但又因屠四谷欠下的巨额赌债横生诸多波折。与此同时，江湖盛传小妖王胡巴的重金悬赏令，妖界大军、天师精英、绿林草莽闻风而动，多方势力为抢夺胡巴在清水镇掀起腥风血雨。千钧一发之际，念予心切的天荫和小岚通过天师堂找到胡巴并一起逃离险境。岂料，一场更大的惊天阴谋尾随而至，伺机而动……