新时代《故宫日历》的营销策略探究

当今,文化日历迅速走红,市场竞争愈演愈烈。在不断更新迭代的文化日历市场,《故宫日历》通过增进消费者距离、增强新媒介技术、增添多感官体验以及品牌营销、融媒营销等创新路径,实现了销售量的屡创新高。新时代背景下,文化日历兼具文创产品和纸质日历的特性,要在创新和仪式感打造上下足功夫,不断满足人民日益增长的美好生活需要。本文探析故宫出版社的营销策略,同时总结其成功经验,为其他出版机构提供借鉴,助力中国文创产业的发展。

从品牌打造到品牌营销——以《故宫日历》出版为例

无论是定位于艺术品类图书,还是定位为日历工具书,《故宫日历》都可以说是一个"超级网红"。在电子万年历已经满足大众查看日历需求的当下,《故宫日历》能够取得如此夺目的销售成绩,与故宫出版社的不落窠臼、自主创新的品牌打造以及不同寻常的品牌营销是分不开的。

《故宫日历》开拓传统文化图书出版新思路

党的十九大为出版人坚定文化自信、提高国家文化软实力,指明了新的方向。文章以《故宫日历》为例,分析《故宫日历》作为极具中国传统文化气质的工具性书籍,契合中国当代转型过程中传统文化复兴的思想潮流和国人文化心理,凭借自主创新的品牌战略,成为广受好评的"网红"图书的内在逻辑,为新时代背景下的传统文化图书出版提供启示。出版者应当在文化暗合中提取和传承传统文化,积极运用技术打造属于纸质书的独特阅读体验,并结合优势资源完成特色内容编码,让中国优秀的传统文化更好地融入人民大众的日常生活。