基于社交网络的手游传播策略分析——以《旅行青蛙》为例

目前,网络游戏产业不断壮大,游戏玩家不断增多,尤其是手机网络游戏成为游戏市场增长的主力,手游在成为经济和传播"风口"的同时,也带来较大市场竞争,影响人们的生活习惯和生活方式。文章以手游《旅行青蛙》为例,通过分析传播者、用户以及渠道对其传播效果的影响。包括手游《旅行青蛙》如何通过其游戏设计来满足不同国家用户的需求以及心理;如何完成跨文化传播和中国传统文化的结合;如何通过社交网络来加强用户黏性并创造出一种现象级的文化。

传播学视角下《旅行青蛙》走红原因分析

2018年1月,一款日本佛系养生类游戏《旅行青蛙》突然刷屏朋友圈,占据中国地区APP Store下载榜第一的位置。网友纷纷为自己的青蛙取名字并晒出自己青蛙的旅行照。几乎是同一时间,微博、知乎、豆瓣、小红书都出了游戏攻略,安卓更是出了汉化版。本文在介绍《旅行青蛙》这款游戏的基础上,从青年亚文化的角度分析这款游戏"走红"背后的深层次原因。

传播学视角解读《旅行青蛙》热潮

移动互联网时代,手机游戏因其便携性和移动性的特征,容易形成沉浸式的病毒性传播。2018年1月,一款名为《旅行青蛙》的日本手机游戏一夜成名,登顶App Store免费排行榜,引发了网络里的"养蛙"热潮。在这款游戏突如其来流行的背后,具有众多非偶然的因素。本文从传播学的角度,以传播对象、传播环境、传播内容和传播方式为切入口,分析游戏大面积流行的深层原因及其带来的思考。

《旅行青蛙》缘何刷爆朋友圈——对《旅行青蛙》游戏模式、游戏理念的探析及反思

本文对《旅行青蛙》的游戏模式、理念进行了探析与反思。探究发现,另辟蹊径的游戏模式、超强的游戏角色带入和扮演是旅行青蛙取得成功的重要原因,此外,我们还对其"佛系"文化进行了反思。

青蛙游戏：代际冲突下的青年成长

在养成类游戏遍地开花的今天,《旅行青蛙》的迅速走红,在于其对社会张力的深刻反映。游戏中那只独居、独立又自由的青蛙,反映了原子化社会语境中佛系青年在现实与理想间的自我投射。此外,游戏所表征的随遇而安的处世哲学还是青少年在他人导向型社会中的自我期待,由此与上一代人的社会期待构成了鲜明的代际冲突。面对年长一代给予的标签与污名,青少年采取了各种各样的手段予以抵抗。但这种抵抗只是对现实困境进行"象征性解决"的一种尝试,虚拟的养蛙游戏仍因其对真实代际关系的模拟而成为青年社会化的一种路径:他们通过对父辈角色的扮演和"镜中我"的映射获得了更多的情感体验与人生感悟,领会了"家文化"的真实意涵,并在代际的和解中逐渐成长。