《早安隆回》的成功密码及其效能初探

文以载道,歌以咏志,诗以言情。歌曲《早安隆回》疫情期间火得出了圈、破了局、突了围、爆了棚。以精神的高度和物质的力量为当地经济社会发展赋了能,值得推崇。

《早安隆回》的再媒介化

截至2022年12月底,《早安隆回》(以下简称“隆回”)全网播放突破100亿次,成为一支现象级“神曲”。尽管批评界对此曲评价不一、甚嚣尘上,但显而易见的是,“隆回”以其动感十足的节奏、明快简洁的旋律以及昂扬向上的叙事,俘获了大众的耳朵以及音乐市场。历时三年多的中国疫情、2022年卡塔尔世界杯不仅是世界新闻热点,同时也是推动“隆回”封神的机遇。

创意传播管理视角下《早安隆回》“热”的“冷”思考

《早安隆回》因节奏欢畅、励志、阳光,契合主旋律且又有亲和力而深受大众喜爱,使湖南隆回县成功破圈,是发生在数字空间的爆款。以创意传播管理理论探析《早安隆回》走红的奥秘:一是内容上,深耕细作,持续发酵;二是传播上,找准传播触发点,热点文化与技术共同推波助澜;三是管理上,围绕IP价值开发,全面布局。《早安隆回》开拓了县域品牌塑造的新思路,结合互联网“大平台,大社群、大卖场”的发展趋势,由此提出创意、传播和管理三方面“乘胜追击”的优化建议:第一,理解互联网思维,在创新文化内核的基础上,追求雅俗共赏;第二,洞察消费需求,以文化充实传播内容,并靠技术推波助澜;第三,重新认识IP内涵,创新发展模式,打造新文创综合体。在媒体融合、乡村振兴全面铺开之际,这些探索对我国县域品牌建设具有一定的指导意义和借鉴价值。