一叶知秋——从《时尚·伊人》6月号看其广告的质与量

在我国大陆期刊市场,《时尚》广告营业额一直位居前列。据北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年《时尚·伊人》的广告收入超过了1.2亿元,在时尚类期刊中排第二名。(见《中国书报刊博览》第61期,2002年3月30日) 《时尚·伊人》2002年第6期共258个页码。其中整版广告87个,1/3版2个,1/2版1个,合计广告比率约35％。虽然大量的广告能为刊社带来大量的利润,但过多的广告也会产生许多负面影响。从读者的阅读心理来讲,实际上多数读者是抵制广告的,过量的广告会使读者认为该刊的商业味太重,必将影响其忠实读者对其信赖程度。另外,过多的广告版面也会破坏文章的整体性。

手机杂志的审美范式探析

每月买一期高品质的时尚生活杂志要12元至20元。随着3G时代的到来,手机应用不断丰富,把《时尚伊人》《华夏地理》《足球世界》《新潮电子》等百余种当期杂志一股脑儿地放进你的手机,让你随时随地、随心所欲地阅读这些图文并茂的精彩内容，也只需2到10元。

女性期刊前景观察

女性期刊“巾帼不让须眉”,成为目前期刊市场的“潮流”。从发行来看,女性读者一直是期刊的最有力的支持者,传媒界一直有“男人看报,女人读刊”的说法;从广告方面,商家都在盯着女人的钱包,所以对女性期刊的广告投入也远远大于其它类别的期刊,这从另一方面支持了女性期刊的蓬勃发展。 因此从内容定位上迎合女性的期刊是大多数。直接定位于女性的“纯女性期刊”