《时尚芭莎》杂志的“纵横网格”发展策略探究

《时尚芭莎》作为国内第一本真正意义上的国际高端时尚杂志,多元化经营策略是其商售常青的不二法宝,即品牌延伸与媒介融合相互交叉成为一张网,可形象地将品牌延伸比作竖线,媒介融合比作横线,两者并用的经营模式称之为"纵横网格"发展策略。文章借研究该杂志"纵横网格"发展策略,总结成功经营经验,以供参考。

全媒体环境下时尚类期刊的发展之道--以《时尚芭莎》为例

时尚类期刊作为文化产业高度发展的象征之一,在全媒体时代具有巨大的发展潜能。众多时尚期刊在传播形象和营销产品的过程中,也利用全媒体环境下全新的经营理念谋求发展之道。《时尚芭莎》通过丰富的内容、广泛开展跨界合作、打造全媒体传播阵容等措施,发展成为目前国内影响力最大的时尚类期刊之一。基于此,全媒体环境下时尚类期刊需通过全媒营销、互动营销、跨行营销以及变现营销来促进自身的长期发展。

全媒体视角下《时尚芭莎》品牌竞争力分析

受经济环境等因素影响,国内杂志媒体品牌层出不穷,杂志媒体竞争越发激烈,品牌竞争力提升成为杂志媒体长远发展的关键。本文以《时尚芭莎》为研究对象,通过问卷调查的方式,运用因子分析,结合全媒体环境深入剖析《时尚芭莎》品牌发展的优势与劣势,并就如何进行品牌延伸、转型来将品牌优势转换为品牌核心竞争力提出未来发展的建议。希望通过对《时尚芭莎》品牌竞争力的剖析能够为杂志媒体转型提高品牌竞争力提供一些启发。

荣辱榜

《时尚芭莎》杂志荣获2007年度中华慈善奖；宁波网通播放《恋爱中的宝贝》被判赔偿7万《旅游新报》停刊整顿；

“纸老虎2005年度大奖”揭晓

2006年1月5日下午，“纸老虎第6届嘉年华”在北京纸老虎文化休闲广场举行，会议的主要议程是颁发“纸老虎2005年度大奖”。《中国国家地理》夺得“纸老虎年度最受读者欢迎杂志”称号，《时尚芭莎》杂志荣获“纸老虎年度最佳杂志营销奖”及“纸老虎年度十大畅销杂志”称号、《时尚健康·女士版》被评为“纸老虎2005年度最佳本土原创杂志”，《发现之旅》杂志获得“纸老虎2005年度最佳新刊”称号。

理查德·阿维顿 开启一场时尚与人像的漫长之旅

在理查德·阿维顿(Richard Avedon)童年的某个夜晚,他和父亲走在纽约第五大道上,欣赏街上形形色色的商店橱窗。阿维顿的父亲在这条街上拥有一家不错的服装店,名字叫作"阿维顿的第五大道"。而他的母亲也来自于一个成功的服装制造商家庭。在父母的影响下,理查德·阿维顿从小对时尚和艺术就极为热爱。

欧文·佩恩 超越时尚局限的摄影大师

在漫长的60年职业生涯里,美国摄影师欧文·佩恩在摄影界有着不同的定位:最为重要的人像时尚摄影师,最专业的静物摄影师,最具发现能力、最会讲故事的新闻和纪实摄影师。1917年6月16日,欧文·佩恩(Irving Penn)出生在美国新泽西州平原镇。从公立学校毕业后,他于1934进入了宾夕法尼亚博物馆工艺美术学校开始了为期4年的学习。他学的不是摄影,事实上,他也不可能是一个摄影专业的学生,因为直到他快毕业时,学校才将摄影作为一门单独的课程引入。当时,佩恩学的是广告设计专业。在这里,他遇到了一位好老师——《时尚芭莎》(Harper’s Bazzaar)的艺术总监阿列克谢·波洛多维奇。