广播媒体如何打造音频产品——以安徽生活广播《晚清四十年》为例

近年来,我国的在线音频市场经过萌发期、生长期,已经逐渐进入到蓬勃期,成为不可忽视的数字媒介渠道。根据“易观分析”的调研数据显示,2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已经达到8亿人次,其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次,并且呈现出稳步上涨的态势。在此背景下,广播作为以声音内容为标志的传统媒体,应当立足既有优势,打造一批符合新媒体传播规律的优质音频产品,积极拥抱在线音频市场,并以此作为深度融入移动互联网传播的重要手段。

广播音频内容生产和推广方式的成功尝试——以安徽生活广播《晚清四十年》为个案

2022年,广播音频价值提升又一年。新年伊始,安徽生活广播音频战略的“轻骑军”《晚清四十年》,用“漂亮”的数据、“啧啧赞叹”的口碑,吸睛无数,在经历多次“里程碑式大事件”后,最终蝶变成安徽广电音频战略较为成功的尝试。本文以《晚清四十年》为研究个案,从历史发展的纬度,对其进行分析,沿着其从创意到终篇,同步关照广播音频发展之路。